"विशेष परियोजनाओं 500 हजार रूबल": क्या विज्ञापनदाताओं भुगतान करने को तैयार हैं
गठन / / December 19, 2019
विशेष परियोजनाओं - विज्ञापन के एक नई भाषा। कौन यह व्यापार mediaploschadki के रूप में बात कर रहा है (और है कि क्या स्थानीय विज्ञापनों की है), और गैर लाभ संगठनों। चलो देखते हैं क्यों विशेष परियोजनाओं, जो बनाता है और क्या यह जानने के लिए संभव है में प्रवृत्ति।
सामग्री बनाने की क्षमता उपयोगी न केवल मीडिया क्षेत्र में, लेकिन यह भी लगभग किसी भी कंपनी के विपणन में है। यह उनके मूल्यों पेश करने के लिए, दर्शकों को न केवल माथे पर, लेकिन यह भी दिलचस्प कहानियों के माध्यम से आकर्षित करने के लिए, पता है कि कैसे अलग-अलग चैनलों सबसे कवरेज पाने के लिए अच्छा होना चाहिए।
नाताल्या Kulikova, विपणन Skyeng के निदेशक
क्यों प्रवृत्ति है?
एक गैर मानक विज्ञापन प्रारूप - सरल शब्दों, विशेष परियोजनाओं में।
पारंपरिक मीडिया या सामग्री प्लेसमेंट पर प्रदर्शन संकेतक तेजी से गिरावट आने लगी है, mediaploschadki, विज्ञापन की कीमत पर मौजूदा, यह सोच कर: कैसे के लिए एक उपयुक्त रूप में जानकारी, सबसे उपयुक्त और प्राकृतिक संप्रेषित करने के लिए पाठक?
तो वहाँ देशी प्रारूपों थे जब प्रकाशन के समग्र शैली में एक उत्पाद या कंपनी की जानकारी फिट।
एक विशेष परियोजना दक्षता में आमतौर पर दो मुख्य संकेतक हैं:
- प्रासंगिकता / गति (जब कुछ घटनाओं, जो एक ऐसे समाज में बड़े गूंज है पर खेला);
- virality (परियोजना इसलिए पाठक के लिए दिलचस्प है कि वे सामाजिक नेटवर्क में शेयर करना चाहते है जब)।
नतीजतन, विशेष परियोजनाओं समान या कम मूल्य के लिए और अधिक कवरेज प्राप्त करते हैं। और कहा कि वे विज्ञापनदाताओं के लिए बहुत ही आकर्षक है। मीडिया के लिए नहीं विज्ञापन के आपकी साइट विभिन्न प्रकार भरा हुआ लंबी अवधि के सहयोग, संचालन करने के लिए एक अच्छा अवसर है। आप अपने दर्शकों बैनर विज्ञापनों में उसका ध्यान को रोके और खुले तौर पर विज्ञापन देने के प्रकाशनों के बिना की रुचि बनाए रखने कर सकते हैं।
मीडिया करना अब आसान नहीं है: कई प्रतिस्पर्धा प्लेटफार्मों और सामग्री के आसपास, यह सब में महत्वपूर्ण है इस विविधता भ्रमित करने के लिए नहीं है। निर्माण से आवश्यक कौशल सामग्री निर्माता, वास्तव में, सामग्री डिजिटल पर्यावरण के साथ बातचीत करने के लिए।
मैक्सिम Kashulinsky, प्रकाशक गणराज्य
एडिडास, माइक्रोसॉफ्ट, माजदा, फिलिप्स, वीजा और अन्य प्रमुख ब्रांडों - पिछले साल टीम Layfhakera देशी विज्ञापन लगभग 400 कंपनियों, उन के बीच में बनाया है। सभी परियोजनाओं को व्यवस्थित रूप से साइट की संरचना में फिट कर रहे हैं और, परिणाम से पहचानने दर्शकों के लिए दिलचस्प थे।
एडिडास # yasozdayusebya के साथ संयुक्त परियोजना, की तुलना में अधिक 7 लाख पाठकों को कवर किया है, जबकि विशेष परियोजना योग की प्रभावशीलता की उम्मीद की तुलना में अधिक थे।
कौन विशेष परियोजनाओं बनाता है?
डिजाइनर, वेब डिजाइनर, पत्रकारों, कैमरामैन: # yasozdayusebya पर एक विशेष परियोजना के निर्माण के लिए एक पूरी टीम है, 5 से 20 लोगों के लिए है। (पाठ, वीडियो या तस्वीर) सामग्री की एक विशिष्ट प्रकार के निर्माण - उनमें से प्रत्येक जिम्मेदारी का अपना क्षेत्र है।
टीम "केंद्रीय नियंत्रण", जो परियोजना बनाने की पूरी प्रक्रिया की देखरेख में होना चाहिए। उन्हें एक सामग्री निर्माता है।
पेशे के नाम काफी नहीं सुनवाई में काफी नया है, में और खुद को विशेष परियोजनाओं के बाद से गहन विकास के चरण में हैं। मीडिया केवल उन लोगों के साथ काम करने के लिए सीख सकते हैं।
सामग्री निर्माता यह एक महत्वपूर्ण तत्व है और पूरी परियोजना के लिए जिम्मेदार है। यह मीडिया के एक प्रतिनिधि है, जो आयोजित किया जाएगा, साथ ही ग्राहक कंपनी के एक प्रतिनिधि, प्रक्रिया की शुरुआत के रूप में हो सकता है।
बाजार में एक विशेष परियोजना दक्षताओं बनाने के लिए आवश्यक पूल के सभी के साथ इन लोगों को बहुत छोटा है। सामग्री के निर्माण, इसकी पैकेजिंग, और वितरण से: आप परियोजना के लगभग हर घटक के साथ अनुभव की आवश्यकता है। यह विपणन के लिए काफी अच्छी समझ होना चाहिए, क्योंकि हर परियोजना के लिए अपने स्वयं लक्ष्य हैं और वे हमेशा गणनीय।
क्या जो लोग चाहते हैं के लिए खुद को पेशे के लिए समर्पित करने के लिए करते हैं सामग्री निर्माता? विशेष रूप से इस तरह के विशेषज्ञों के लिए की स्थिति बहुत ही आकर्षक है कि: अच्छा वेतन, काम करने का अवसर कार्यालय से बाहर रोचक और प्रतिभाशाली लोगों के बहुत सारे के साथ चैट और हमेशा के परिणामों को देखने के लिए अपने काम करते हैं।
इस सवाल का जवाब जानने के लिए है।
पत्रकारों और 20 साल की बाजार की जरूरतों के पीछे उच्च शिक्षा अंतराल में मीडिया के लोगों के लिए कार्यक्रम। कूल, नए मीडिया पेशेवरों है कि अभी अपने ज्ञान साझा करने के लिए तैयार हैं, सामग्री का इंतजार किए बिना विश्वविद्यालयों में पढ़ाने के लिए शुरू करने के लिए।
साशा Zhukovskaya, "Tinkoff बैंक" में कॉपीराइटर
वे कहाँ सिखाना?
दुर्भाग्य से, विश्वविद्यालय शिक्षा सामग्री के साथ काम करने के लिए "सार्वभौमिक सैनिक" के उत्पादन प्राप्त करने के लिए संभव नहीं है। अधिक टीम प्रबंधन कौशल, परियोजना प्रबंधन, विपणन ज्ञान, शांत मन और ठंडे दिल की जरूरत है।
इसलिए, इंटरनेट व्यवसायों की "Netologiya" विश्वविद्यालय है, जो सक्रिय रूप से इंटरनेट पेशेवरों की विकास में योगदान का शुभारंभ किया पूर्णकालिक प्रशिक्षण कार्यक्रम "सामग्री निर्माता".
मास्को (डिजिटल अक्टूबर) पहला सेट बंद किक, 13 अप्रैल, जहां "Kommersant" से अग्रणी विशेषज्ञों, "सिद्धांत और व्यवहार" शारीरिक रूप से विकलांग "समिति", लैम, TASS, "वर्षा", आरबीसी और Mail.ru समूह में आपको बता कैसे होने के लिए पांच महीने के लिए शांत हो जाएगा सामग्री निर्माता।
शिक्षा "50% सिद्धांत - 50% अभ्यास" के सिद्धांत पर आधारित है, और कक्षा प्रशिक्षण उपयोगी संपर्क के लिए स्थान मिलता है। यह निर्माता के काम में एक महत्वपूर्ण पहलू है।
थीसिस के हिस्से के रूप में, आप एक पूर्ण विकसित विशेष परियोजना बना सकते हैं और सभी प्रकार की सामग्री के साथ काम करने के लिए सक्षम हो जाएगा।
शिक्षा के क्षेत्र में निवेश इस दिशा में काम के कुछ महीनों में आप के लिए वापस आ जाएगी।
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