प्रकाशक बताया BuzzFeed कि सामग्री virality बनाता है
काम और अध्ययन / / December 25, 2019
के बारे में कैसे BuzzFeed आदेश आकर्षक उपयोगकर्ता परीक्षण, सूचियों, और वीडियो, साथ ही दर्शकों के साथ बातचीत का एक नया तरीका बनाता है - सांस्कृतिक मानचित्रण।
दाव गुयेन
BuzzFeed प्रकाशक, डेटा विश्लेषण और सब कुछ संबंधित प्रकाशनों निर्देश देता है।
पिछले साल, कई कर्मचारियों को अपने जन्मदिन पर अपने मालिक Ze फ्रैंक मजाक बनाने के लिए कल्पना की BuzzFeed। हम बच्चों के अपने अध्ययन में डाल दिया और एक सीधा प्रसारण, व्यवस्था करने के लिए जब Ze नीचे जाना और उन्हें घर पर लगता है फैसला किया। हमने सोचा कि यह है कि यह 10 मिनट और प्रसारण नज़र केवल कुछ सौ कर्मचारियों से अधिक नहीं ले जाएगा। लेकिन यह सब गलत हो गया। Ze देरी: वह एक बैठक के लिए बुलाया गया था, यह देर हो रही थी, तो वह टॉयलेट के पास गया। अधिक से अधिक लोगों को कनेक्ट करने के लिए, बच्चों को देखने के लिए शुरू कर दिया है। आधे घंटे बाद जब Ze अंत में उनके कार्यालय के पास गया, 90 000 लोगों को प्रसारण देखा था।
फिर हम टीम इस वीडियो और इसकी सफलता के लिए कारण के साथ एक बहुत चर्चा की। इससे हमारे प्रसारण के सबसे लोकप्रिय नहीं था, लेकिन फिर भी यह एक सम्मोहक कहानी है। यह आगे कई उचित परिकल्पना डाल करने के लिए संभव हो जाएगा: लोग छोटे जानवरों से प्यार है; कार्यालय मज़ा जैसे लोगों; लोग मालिकों और जन्मदिन आश्चर्य के बारे में कहानियां पसंद हैं।
लेकिन हम सामान्य रूप में, के बारे में क्या वीडियो नहीं सोचा था। हमें समझना होगा कि दर्शकों को क्या सोचा और महसूस किया की कोशिश की।
हम 82,000 टिप्पणियां प्रसारण के दौरान छोड़ दिया के कुछ पढ़ा है, और निष्कर्ष निकाला है कि लोगों को, उत्तेजना महसूस किया क्योंकि एक साथ आगामी घटना की आशंका। संक्षेप में वे समुदाय का हिस्सा महसूस किया है, और यह उन्हें बना दिया है खुश.
हम इस परिकल्पना का परीक्षण करने का फैसला किया और अगले हफ्ते कैसे सुरक्षात्मक कपड़े तरबूज लिपटे रबर बैंड में दो लोगों को तब तक, जब तक यह फट का अनुवाद किया था। इस प्रसारण 800000 लोगों को देखा था।
मैं बहुत बार पूछा रहा हूँ, कैसे वायरल सामग्री है। लेकिन इस गलत सवाल है, यह सामग्री में नहीं है। तथ्य यह है कि कि उन लोगों को जो देख सकते हैं या सामग्री को पढ़ने, सोच. अधिकांश मीडिया कंपनियों, मेटाडाटा, कहा जाता है विषयों और स्वरूपों के बारे में बात कर। इस सूची है यह एक परीक्षण है 2000 के शब्दों में एक लेख है वीडियो 15 मिनट तक रहता है, इस पोस्ट 15 चित्रों में बकरियों के बारे में एक कार्यालय घुड़दौड़ का जुआ है है, यह भोजन के बारे में है। इस तरह के मेटाडाटा कुछ ब्याज की हैं, लेकिन सबसे महत्वपूर्ण बात को समझने के लिए हमें मदद नहीं करता है। यह पूछने के लिए अधिक महत्वपूर्ण है: "हमारे दर्शकों के लिए अच्छा क्या है"
इसलिए, हम कार्यों की सामग्री बांट दिया है।
- हास्य:। "यह हास्यास्पद है" तुम कुछ भी पर हंसते कर सकते हैं: एक व्यक्ति पर या इंटरनेट से विशिष्ट चुटकुले पर।
- पहचान"यह मेरे बारे में है।" लोग तेजी से उपयोग कर रहे हैं मीडिया की व्याख्या: "यह मेरे लिए है। यह मेरा पर्यावरण, मेरी संस्कृति, मेरे प्रशंसक, अपने गुप्त जुनून, है कि कैसे मैं अपने आप को पर हंसते हैं। "
- एकता"यह मेरे अन्य व्यक्ति के साथ संबंध महसूस करने के लिए मदद करता है।" यह सुविधा - इंटरनेट का सबसे बड़ा लाभ में से एक। नहीं यह आश्चर्यजनक है जब आप एक पोस्ट अपने आदर्श का वर्णन पाते हैं क्या होता है संबंधों अन्य लोगों के साथ?
- व्यावहारिक सहायता. यह सब कुछ, कि, उदाहरण के लिए, इस विवाद को सुलझाने में मदद करता है, स्वयं को या दूसरों के बारे में कुछ समझ में अपनी कहानी बताने के भी शामिल है।
- भावनाओं. इधर, सामग्री कुछ महसूस करने में मदद करता है कि: जिज्ञासा जागता है, मानवता में उदासी या पुनर्स्थापित विश्वास के कारण।
लोग तेजी से एक दूसरे के साथ संवाद करने के लिए मीडिया का इस्तेमाल कर रहे हैं। और अगर हम उन्हें बातचीत करने के लिए मदद कर सकते हैं, तो हम कुछ वास्तव में उन्हें करने के लिए महत्वपूर्ण प्रयास करेंगे।
यह दृष्टिकोण मीडिया और डेटा के बीच संबंधों को बदल जाता है। अधिकांश मीडिया कंपनियों मीडिया का मानना है उसकी"हमें कितने के ग्राहकों? हम विचारों कैसे रन बनाए? कैसे डेटाबेस में अद्वितीय उपयोगकर्ताओं के कई? "लेकिन इस तरह के दृष्टिकोण तथ्य यह है कि डेटा उपयोगकर्ताओं के अंतर्गत आता है देख सकते हैं। अगर हम, प्रकाशकों, हम बेहतर भूमिका हमारे सामग्री उन के जीवन में खेलता है समझ जाएगा, हम और भी बेहतर बना सकते हैं।
"तुम कौन हो: इसलिए, हम चाहते करने की कोशिश? क्या आप यहाँ लाता है? आप क्या चाहते हैं करते हैं? क्या आप के लिए महत्वपूर्ण है? क्या आप हमें सिखा सकते हैं? "इसी को हम सांस्कृतिक मानचित्रकारी कहते हैं।