मूल रूप से एक कम कीमत टैग के साथ एक Macintosh कंप्यूटर के रूप में कल्पना। टीम के सदस्यों को कीमत है कि एक कम आय के साथ आम लोगों को इस उपकरण खरीदने के लिए खर्च कर सकते हैं सेट करना चाहते हैं। यह मान लिया गया है कि पहली मैक $ 500 है, जो समय में एप्पल द्वितीय के आधी कीमत था होने का अनुमान किया जाएगा। हालांकि, लबादा जल्दी से विभिन्न नए घटकों की लागत की वजह से $ 1,000 के स्तर पर पहुंच गया। क्या के पहले मैक की कीमत में आगे के परिवर्तन को प्रभावित किया, और कैसे इंजीनियरों की एक टीम के बारे में महसूस करने के लिए?
में 1981 के शुरू, एक और अधिक महंगी 68,000 और दोहरीकरण के लिए माइक्रोप्रोसेसर 6809 के लिए संक्रमण के बाद 128 KB करने के लिए RAM की मात्रा, हमने महसूस किया है कि यह खुदरा मूल्य बढ़ाने के लिए जरूरी हो गया था $ 1500 के लिए मैक अप। यह सुनिश्चित करना है कि कंपनी बिक्री से लाभ के अपने मानक राशि प्राप्त करने में सफल जरूरी हो गया था। यह कीमत लगभग था जल्दी बिक्री के दौरान एप्पल II के बराबर है, और एक अच्छी आय के साथ सभी लोगों को अभी भी इस तरह के खर्च बर्दाश्त कर सकता है। हम आगे के विकास की लागत रखने के लिए बहुत मेहनत की है, तो $ 1500 की राशि में विकास की अवस्था पर समय के सबसे अधिक नहीं बदला है।
नए कंप्यूटर के लिए कीमतों में एक बहुत ही दिलचस्प तरीके से गठन, क्योंकि यह दृढ़ता से आदेश दिया भागों की मात्रा पर निर्भर है। दूसरे शब्दों में, अधिक घटकों के क्रम में, प्रत्येक घटक के लिए कीमत कम। लेकिन यह कैसे एक नए कंप्यूटर की सफलता का स्तर की भविष्यवाणी कर सकता है? यह केवल विश्वास की बात है, जो स्टीव जॉब्स पर कब्जा करने के लिए नहीं था। उन्होंने जोर देकर कहा कि हम लबादा के लाखों बेच देगी, और सभी जोखिमों के बावजूद, अपने आपूर्तिकर्ताओं को समझाने के लिए कई घटक की कीमतों को कम करने में सक्षम था। उदाहरण के लिए, मोटोरोला हमें अपने मूल्य के एक चौथाई से भी कम समय जन्म दिया है 68000 प्रति शेयर $ 9, जो की राशि।
1983 की गर्मियों तक यह है कि ट्विगी, समय फ्लॉपी ड्राइव की रिहाई, कीमत में ज्यादा उसके घटकों के सौंपना नहीं जा रहा है पर लगी हुई थी स्पष्ट हो गया। हम के लिए सोनी ड्राइव, जो सभी मायनों में सर्वश्रेष्ठ थे, कीमत के अलावा विकल्प चुना। नतीजतन, हम 1995 $ से पहले मैक खुदरा मूल्य बढ़ाने के लिए मजबूर किया गया।
लगभग उसी समय, एप्पल के मुख्य कार्यकारी अधिकारी स्थिति जॉन स्कली द्वारा उठाए गए। उन्होंने कहा कि पेप्सी से आया है और शीर्ष विपणन विशेषज्ञों में से एक माना जाता था। यही कारण है कि जॉन पेप्सी जनरेशन और अन्य सफल कार्यों के विचार के लेखक थे। एप्पल की उम्र में उन्होंने निजी कंप्यूटर बाजार के लिए अपने विपणन कौशल को लागू करने के लिए किया था। लेकिन अच्छी विज्ञापन बहुत सारा पैसा खर्च होता है।
अक्टूबर 1983 में, यह पहले से ही लबादा प्रक्षेपण के लिए सभी योजनाओं को मंजूरी दे दी गई है, और हम सख्त सॉफ्टवेयर को संशोधित करने की कोशिश कर रहे थे। अगले कार्य दिवस के बीच में, स्टीव नौकरियाँ स्कली $ 2495 के बजाय क्योंकि विज्ञापन की लागत की योजना बनाई $ 1995 के एक मूल्य पर जोर से कहा। उनका मानना है कि सक्षम और आक्रामक विपणन के लिए धन्यवाद बंद किसी भी मामले वेतन में मैक। अपने भाषण के अंत में, नौकरियां हमें चिंता करने के लिए नहीं पूछा क्योंकि यह स्कली कीमत बढ़ाने के लिए अनुमति देने के लिए नहीं जा रहा है।
हमारी टीम भयभीत था। इंजीनियर्स अपने दोस्तों और पड़ोसियों मैक खुद को न केवल इस्तेमाल किया जा सकता बनाने के लिए कोशिश की है, लेकिन यह भी। कंप्यूटर सभी के लिए सुलभ बनाने के लिए इच्छा है, यह सिर्फ महान था। लेकिन $ 2,500 हमारे सभी उम्मीदों और लक्ष्यों के विपरीत करने के लिए मूल्य। हम वास्तव में कारणों से कोई संबंध नहीं है के लिए, कड़ी मेहनत की है, लेकिन अब राशि overestimated किया गया था। लेकिन फिर भी मुझे आशा है कि नौकरियां स्कली को समझाने हमें कभी नहीं छोड़ दिया है।
लेकिन अंत में, हमारे महान निराशा करने के लिए, स्टीव पहले जो पहले लबादा पर खुदरा मूल्य है, जो $ 2495 की राशि की घोषणा की थी। तथ्य यह है कि बिक्री शुरू में तेजी से वृद्धि हुई है के बावजूद, वे जल्द ही भारी गिर गया। यहां तक कि 1986 में अतिरिक्त सॉफ्टवेयर के साथ मैक प्लस के रिलीज के बाद उच्च कीमत अभी भी प्रभावित है पीसी की अच्छी बिक्री हुई, जो अंततः बड़ी समस्याओं का नेतृत्व किया।
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