9 गलतियों कि विज्ञापनदाताओं ब्लॉगर्स के लिए बदल रहे हैं
अपने काम / / December 26, 2019
माइकल Karpushin
ब्रांडों और ब्लॉगर्स के लिए ऑनलाइन मंच के विपणन निदेशक GetBlogger.
Stepan से परिचित। उन्होंने कहा कि 32 वर्ष, वह संस्थापक और एक फर्नीचर कंपनी फर्नीचर लाइन के निर्देशक है। और फिर भी Stepan - एक काल्पनिक चरित्र है, जो ब्लॉगर्स और राय के नेताओं के साथ अस्वस्थ काम की भयावहता के माध्यम से जाना पड़ता है।
यह इस तरह से किया गया था। फर्नीचर रेखा बच्चों के साथ युवा परिवारों के लिए सस्ती फर्नीचर की शुरूआत। Stepan फैसला किया है कि यह ब्लॉगर्स के साथ विज्ञापन करने के लिए बेहतर है, और नौ बार एक रेक पर कदम रख करने की प्रक्रिया में। यह कैसे है कि वह मिल गया है?
1. मान लें कि लोकप्रिय ब्लॉगर = तेज़ परिणाम
Stepan सोचा था कि और अधिक ग्राहक ब्लॉगर, बेहतर। कम से कम प्रशंसकों के प्रतिशत के एक जोड़े ब्लॉगर हैं ब्रांड की सेवाओं के लिए दस लाख बारी, प्रयासों बिताया।
नतीजतन, Stepan बहुत सारा पैसा खर्च किया और पसंद और टिप्पणियों का एक बहुत मिलता है, लेकिन नहीं सभी ग्राहकों।
क्या करें
ब्लॉगर्स दर्शकों की कम भागीदारी, महंगा विज्ञापन कर करोड़पति है, और सामग्री को पहले से ही विज्ञापन की भरमार है। इसलिए एकीकरण rewound है नियमित सदस्य, यह करने के लिए उपयोग किया जाता है। एक रूपांतरण से लोकप्रिय ब्लॉगर्स छवि अधिक एक बात विज्ञापन।
सस्ता और 10-15 छोटे ब्लॉगर्स (अप करने के लिए 50 हजार ग्राहकों) में आदेश विज्ञापन करने के लिए और अधिक कुशल। वे दर्शकों के एक उच्च भागीदारी, कीमतों काटते नहीं हैं, और दर्शकों के विश्वास को कम आंका नहीं है। ये राय नेताओं अधिक छोटे और मध्यम आकार के व्यापारों के साथ संवाद करने को तैयार हैं।
2. विश्वास की जरूरत नहीं
Stepan फैसला किया है कि ब्लॉगर जरूरी नियंत्रण नहीं करता। संक्षिप्त कर रहे हैं, और फिर उन्हें स्वतंत्र रूप से काम करते हैं। रखा पोस्ट भारी विकृत संदेश, और में त्रुटि crept की वेबसाइट का लिंक: लेकिन यहाँ रगड़ है।
मैं पोस्ट को बदलने के लिए ब्लॉगर पूछने के लिए किया था। सब कुछ ठीक चला गया, लेकिन तलछट बने रहे।
क्या करें
ब्लॉगर की तरह विज्ञापनदाताओं को अपने हर कदम पर नजर रखने के नहीं है। हालांकि, ब्रांड प्रकाशित करने से पहले अंतिम उत्पाद पर सहमत करने का अधिकार है। अपने ग्राहकों के लिए विचार पैक करने के लिए - ब्लॉगर नए फर्नीचर फर्नीचर लाइन की बारीकियों पता नहीं हो सकता है, यह एक और काम है।
सामग्री बातचीत के ब्लॉगर आदेश के साथ पूर्व बातचीत। जो मौलिक रूप से ड्रेसिंग नहीं जाते वहाँ inflyuensery। इस मामले में यह संभव हो सकता है और यह काम को निलंबित करने के लिए आवश्यक है।
3. दर्शकों अन्याय करना
Stepan एकत्र बैठक. बाद थकाऊ विवादों फर्नीचर "instamam" जो मातृत्व और बच्चों के बारे में ब्लॉग लिखते हैं के माध्यम से परिवार को बढ़ावा देने का फैसला किया। वास्तव में, इस तरह के खातों अन्य युवा माता-पिता को देख रहे हैं, वे एक सुरक्षित और आरामदायक फर्नीचर खरीदने में रुचि रखते हैं।
दो "instamam" साथ विज्ञापन लक्ष्य प्राप्त है, लेकिन यह क्योंकि प्रभावी ढंग से करने के लिए कम से कम 10-15 ब्लॉगर्स के साथ सहयोग करने की जरूरत को बढ़ावा देने, पर्याप्त नहीं था। ताकि भरोसा कर रहे हैं कई स्रोतों से उत्पाद के बारे में दर्शकों को सीखता है।
क्या करें
यह विचार केवल इस शर्त पर काम करता है कि कंपनी के लेखा परीक्षकों के साथ विशिष्ट दर्शकों "instamamy" मेल खाता है। फर्नीचर लाइन प्रबंधन के रूप में जल्द ही ब्लॉगर्स की सामग्री का न्याय करने के लिए संभव संघर्ष के रूप में बेहतर है।
बहुत अधिक विषय के लिए एक उपयुक्त, भुगतान नहीं ध्यान के साथ ब्लॉगर्स के समुदाय में विज्ञापित करने के लिए प्रभावी है। जब आप का चयन लक्षित दर्शकों की ओर अधिक उन्मुख किया जाना चाहिए, और नहीं सामग्री।
4. माना जाता है "कौन अधिकार का भुगतान करती है"
Stepan धैर्य खो देता है। यह ध्यान पता चला कि ब्लॉगर्स के साथ सहयोग समय की आवश्यकता है, और सोच समझकर रणनीति। कार्य अब एक नए तरीके से बनाया जाएगा: कंपनी एक मूक कलाकार करता है भुगतान करता है। Stepan आलोचनात्मक कैमरा पर वास्तविक क्षेत्र में उपलब्ध नहीं है, और ब्लॉगर। अब वह क्या कहा है सुनता मान लीजिए।
के रूप में Stepan का एक परिणाम, 10 ब्लॉगर्स के साथ बाहर गिर गई लेकिन भर्ती कराया गलत.
क्या करें
कुछ भी अच्छा करने के लिए Stepan विचारों हो सकता है। ब्लॉगर मुख्य रूप से एक रचनात्मक व्यक्ति, नहीं दास है। उन्होंने कहा कि अपने दर्शकों की तुलना में बेहतर जानता है। ब्लॉगर का मानना है कि सशर्त चैलेंज विदेशी दिखेगा और काम नहीं करता है, इस पर विचार करने के लायक है। चैलेंज तुम सच में चाहते हैं, बेहतर एक ब्लॉगर कि कुछ इसी तरह पहले से ही कार्य किया है खोजने के लिए और जिनके पाठक प्रारूप से परिचित है करने के लिए।
एक पूर्ण भागीदार दोनों के साथ एक बातचीत रखें, सुनने और प्रस्ताव। द्वारा विनम्रता की अभिव्यक्ति कोई भी चोट लगी थी।
5. खाते में प्रतिष्ठा और अन्य विपणन एकीकरण ब्लॉगर मत लो
Stepan ब्लॉगर advertises हर चीज में पदोन्नति का आदेश दिया था। "यह कोई फर्क नहीं पड़ता - उसने सोचा। - लेकिन सस्ते "। हालांकि, Stepan inflyuensera खाते का अध्ययन किया, लेकिन व्यर्थ। अब ब्लॉगर advertises पिरामिडकैसीनो और फर्नीचर लाइन।
संदिग्ध ब्लॉगर्स से निवास परिणाम नहीं लाया गया है, लेकिन Stepan लंबे कुछ नहीं के लिए इंतजार कर रहा है।
क्या करें
ग्राहकों या अन्य संदिग्ध आंकड़े गलत की संख्या से ब्लॉग की गुणवत्ता के बारे में निष्कर्ष निकालना। ब्लॉग - यह प्रतिष्ठा और सामग्री ही नहीं, नंबर सहित, के रूप में यह बाहर से लग सकता है। इसके अलावा, ब्लॉगर की प्रतिष्ठा को बढ़ावा दिया ब्रांड के लिए आवेदन किया है। अगर आप भाग्यशाली हैं, तो एक असफल एकीकरण जल्दी भुला दिया जाएगा। यदि नहीं - पीआर-फ्लॉप फिल्मों की चयन में आते हैं।
प्रतिष्ठा लागत, अन्य विज्ञापन एकीकरण ब्लॉगर का अध्ययन करने के लिए 10 मिनट का भुगतान करने के लिए पर्याप्त से बचने के लिए। यह भी गूगल और "Yandex" पर inflyuensera जांच करने के लिए उपयोगी है। अचानक कुछ बुरा घोटालों बाहर आ?
6. प्रतियोगियों के खिलाफ रिश्वत राय नेताओं
Stepan सोचा था कि हर तरह प्रतियोगिता में अच्छे हैं। अंत में, कई खरीदा नकारात्मकतो क्यों शरमाओ?
प्रतिस्पर्धा विरोधी आदेश के परिणामस्वरूप स्थानीय pablike में लिखा Stepan "सुन ली ..."। अब खोज परिणामों में पद प्रकट होता है मजाक जब संभावित खरीदारों लिए देख रहे हैं फर्नीचर लाइन के बारे में जानकारी के लिए।
क्या करें
करने के लिए भले ही नहीं जारी किए जाने की नैतिक पक्ष का उल्लेख अभी भी एक प्रतियोगी के खिलाफ आदेश की जानकारी draining की संभावना है।
नकारात्मक आदेश देने और याद कभी नहीं के बारे में भूल जाते हैं।
7. कि उज्ज्वल एक असफल उत्पाद का अवलोकन बचाने के बारे में सोचना
Stepan पैकिंग प्रभाव के बारे में पढ़ा। एक उत्पाद का बेहतर लग रहा है की तुलना में यह वास्तव में, जब सकारात्मक बहुत कुछ के साथ जुड़े है। "सही हमारे उत्पादों को पेश करने के हैं, तो कोई भी विधानसभा के साथ समस्याओं देखेंगे" - सोचा Stepan, बढ़ावा देने के लिए बजट बनाने।
हालांकि, ब्लॉगर्स फर्नीचर लाइन के साथ सहयोग करने के लिए जारी करने से इनकार कर दिया है। कोई आश्चर्य नहीं कि - वे का आरोप लगाया गया पक्षपात और गरीब उत्पाद की गुणवत्ता की आड़।
क्या करें
विज्ञापन ब्लॉगर्स प्रभावी है, लेकिन सर्वशक्तिमान नहीं। चीटिंग अनिवार्य रूप से नकारात्मक कर दिया जाएगा। अजीब है कि वह उत्पादन तकनीक को संशोधित करने नहीं चाहता है।
प्रथम - एक उत्पाद ग्राहकों को लाभ असर। बाकी सब कुछ तो।
8. प्रयोग करने के लिए डर
Stepan टूट जाता है रोना। "क्या प्रकृति में एक फोटो शूट? मेज, लिविंग रूम में होना चाहिए जंगल में नहीं, "- वह चिल्लाते हैं। यहाँ प्रस्ताव ब्लॉगर पर एक थक व्यापारी से एक प्रतिक्रिया है।
तो फर्नीचर लाइन एक और संवाद स्थापित करने एकीकरण प्राप्त किया। एक अफ़सोस की बात है, क्योंकि यह संभव हो गया था उपयोग करने के लिए रचनात्मकग्राहकों के लिए बेहतरीन गुणवत्ता के उत्पादों को पेश करने के लिए।
क्या करें
असामान्य विज्ञापन बेहतर याद और संभावित वायरल बनने के लिए है। यह साहस और रचनात्मकता "tantum वर्डे forte" हिट बारे में एक गीत बनाने के लिए है।
बोल्ड हो। आप विज्ञापनों के ऊब रहे हैं, तो क्यों लक्षित दर्शकों दिलचस्पी किया जाना चाहिए?
9. मार्कअप की मात्रा कम
Stepan ठहरने ब्लॉगर्स, जिसमें उन्होंने में पाया करने का निर्णय लिया इंस्टाग्राम और उनके सहयोगियों की सलाह दी हैं। बाहर नहीं बल्कि बड़े चयन।
12 के बारे में ब्लॉगर्स की 15 सब पर शब्द से काम नहीं किया। Stepan भी सुझाव है कि नहीं कर सकता है कि जो लोग उसे लग रहा था लोकप्रिय है, तो अनुग्राह्यतापूर्वक सदस्य, अपने प्रोफ़ाइल में देखा गया और गतिविधि धोखा हो सकता है।
क्या करें
असहाय दर्शकों ब्लॉगर प्रोफ़ाइल निर्धारित करना कठिन है। आमतौर पर, यह इन विवो प्रोफ़ाइल inflyuensera कई सार्थक टिप्पणी और विचार विमर्श, दर्शकों को सक्रिय रूप से परियोजनाओं में शामिल किया गया है। लेकिन यह सुनिश्चित करना है, यह विशेष सेवाओं की मदद से एक ब्लॉगर खाते की जांच करने के लिए बेहतर है।
विपणन प्रभाव देखभाल और materiel के ज्ञान की आवश्यकता है। Stepan की गलतियों को दोहराना नहीं है, सावधान रहें।
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