हर कोई पॉडकास्ट का दीवाना है! क्या हो रहा है?

क्यों हर कोई पॉडकास्ट के बारे में बात कर रहा है

यह शब्द 2004 में ब्रिटिश पत्रकार बेन हैमरस्ले की फाइलिंग के साथ वापस आया। उन्होंने प्रसारण और iPod को मिला दिया और "पॉडकास्टिंग" किया - खिलाड़ियों को ऑडियो ट्रैक देने के तकनीकी दृष्टिकोण से एक नया तरीका। इसके बाद, एक नया कंटेंट फॉर्मेट उत्पन्न हुआ - अर्थपूर्ण ऑडियो शो, जिसे पॉडकास्ट कहा जाने लगा।

रूस में, उन्होंने तुरंत लोकप्रियता हासिल नहीं की और लंबे समय तक कुछ शौकीनों के लिए एक शौक बना रहा। केवल 2017 में, ऑडियो शो गति प्राप्त करने लगे और अब एक वास्तविक उछाल का अनुभव कर रहे हैं। इसके अनुसारअनुसंधान: दर्शकों, पॉडकास्ट और पॉडकास्ट रेटिंग टिबुरॉन रिसर्च, रूस में हर चौथा इंटरनेट उपयोगकर्ता महीने में कम से कम एक बार पॉडकास्ट सुनता है। मास्को में अन्य क्षेत्रों के रूप में इस प्रारूप के कई प्रशंसक हैं: क्रमशः 42% से 23-27%।

पॉडकास्ट कुछ हद तक रेडियो प्रसारण के समान हैं, लेकिन कुछ अच्छे अंतर हैं। आप रेडियो स्टेशन के प्रसारण ग्रिड पर भरोसा किए बिना किसी भी समय दिलचस्प सामग्री सुन सकते हैं। इसके अलावा, यह किसी भी डिवाइस पर खेला जा सकता है: स्मार्टफोन, टैबलेट, कंप्यूटर। मुख्य बात इंटरनेट का उपयोग है।

पॉडकास्ट सामग्री के रूप में स्वतंत्र हैं। यहां आप सबसे विवादास्पद विषयों पर लेखक के विचार और हास्य के साथ लाइव बातचीत पा सकते हैं। उदाहरण के लिए, संयुक्त राज्य अमेरिका में, सबसे लोकप्रिय पॉडकास्ट कॉमेडी हैं2020 पॉडकास्ट आँकड़े और तथ्य (अप्रैल 2020 से नया शोध)शैक्षिक और समाचार शो के बाद। रूसी खंड में, हास्य ध्यान भी प्रमुख हैअनुसंधान: दर्शकों, पॉडकास्ट और पॉडकास्ट रेटिंग प्रशंसकों की संख्या से, और दूसरा और तीसरा स्थान सिनेमा और मनोविज्ञान द्वारा लिया जाता है।

लोग पॉडकास्ट पसंद करते हैं क्योंकि उन्हें बहुत अधिक ध्यान देने की आवश्यकता नहीं होती है। यहां केवल सुनवाई शामिल है, और हाथ और आंखें मुक्त रहती हैं, इसलिए आप समानांतर में कुछ कर सकते हैं। सर्वेक्षण के अनुसाररूसियों को पॉडकास्ट सुनना बहुत पसंद है VTsIOM, 59% उत्तरदाता घर पर पॉडकास्ट सुनते हैं, 37% निजी वाहनों में और 20% सार्वजनिक लोगों में। एक और 22% चलने के दौरान ऑडियो शो शामिल हैं।

उसी समय, श्रोता अक्सर प्रस्तुतकर्ताओं के साथ एक भावनात्मक संबंध विकसित करते हैं: वे उनकी राय पर भरोसा करते हैं, और उनके करिश्मे का आनंद लेते हैं। एक नए एपिसोड को दोस्तों के साथ एक सुखद बातचीत के रूप में माना जा सकता है।

पॉडकास्ट क्यों सुनते हैं

सबसे पहले, वे क्षितिज को चौड़ा करते हैं। विभिन्न प्रकार के क्षेत्रों में विकसित करने और कुछ नया सीखने के लिए व्याख्यान और ऑडियो पाठ शामिल करें। यहां तक ​​कि टॉक शो भी सहायक होंगे: वे अक्सर गर्म विषयों को सामने लाते हैं। और साक्षात्कार दोनों नायकों के बारे में और सामान्य रूप से जीवन के बारे में दिलचस्प जानकारी का एक पूरी तरह से अटूट स्रोत हैं।

दूसरा, पॉडकास्ट अभिव्यक्ति का एक मंच बन गया है। यह लगभग ब्लॉगिंग की तरह है, केवल ऑडियो संस्करण में। कई मीडिया हस्तियों ने पहले से ही अपने स्वयं के शो लॉन्च किए हैं, जिसमें वे विभिन्न मुद्दों पर अपनी स्थिति व्यक्त करते हैं।

तीसरा, पॉडकास्ट अब बहुत लोकप्रिय हैं। अधिक से अधिक लोग उन्हें बना रहे हैं, सुन रहे हैं और चर्चा कर रहे हैं, इसलिए उन्हें बनाए रखना अच्छा है।

पॉडकास्ट क्यों बनाते हैं

पॉडकास्ट आपके लक्ष्यों तक पहुंचने के लिए एक नया उपकरण हो सकता है। उदाहरण के लिए, मीडिया के लिए यह एक नया जीतने के लिए विभिन्न प्लेटफार्मों पर अपनी उपस्थिति का विस्तार करने का एक शानदार तरीका है दर्शकों, मौजूदा सामग्री को फिर से तैयार करना, विज्ञापनदाताओं को आकर्षित करना और एक नया स्रोत प्राप्त करना आय। एक साधारण व्यक्ति के लिए - एक व्यक्तिगत ब्रांड बनाने के लिए और अपने आप को किसी क्षेत्र में एक विशेषज्ञ के रूप में दिखाने के लिए, श्रोताओं के विचारों को व्यक्त करने के लिए जो महत्वपूर्ण लगते हैं, और बस एक शौक के रूप में इसका आनंद लें।

पॉडकास्ट बनाने में बहुत अधिक निवेश की आवश्यकता नहीं होती है। असल में, आपको एक माइक्रोफोन की आवश्यकता है (आप ऑडियो उपकरण भी पा सकते हैं 2,000 रूबल) और संपादन के लिए एक विशेष सॉफ्टवेयर वाला कंप्यूटर (इसमें भी है) नि: शुल्क). उत्पादन प्रक्रिया भी बहुत जटिल नहीं है - शौकिया स्तर पर, आप इसे अकेले भी संभाल सकते हैं।

पॉडकास्ट पर विज्ञापन क्यों

इसके अनुसारअनुसंधान "यैंडेक्स"। अलगाव में संगीत Yandex। संगीत ”, मई 2020 में, लोगों ने फरवरी की तुलना में 30% अधिक बार पॉडकास्ट सुना। बेशक, इस वृद्धि का एक कारण आत्म-अलगाव शासन था। लेकिन अगर संगरोध अवधि के दौरान पॉडकास्ट के प्रशंसकों की रैंक फिर से भर दी गई है, तो यह प्रवृत्ति सभी प्रतिबंधों के उठाने के बाद भी जारी रह सकती है।

उद्योग के प्रतिनिधि आशावादी पूर्वानुमान का समर्थन करते हैं। इंटरएक्टिव एडवरटाइजिंग ब्यूरो (IAB) नोट्सपॉडकास्ट ने विकास के बारे में बतायादिसंबर 2020 तक पॉडकास्ट के दर्शक एक महीने में 10.5 मिलियन लोगों तक पहुंच सकते हैं, और चार वर्षों में यह 27.9 मिलियन हो जाएगा।

जितना अधिक लोग ऑडियो सामग्री का उपभोग करते हैं, उतना ही आकर्षक यह ब्रांडों के लिए बन जाता है। IAB मानता है कि 2020 में विज्ञापनदाता पॉडकास्ट प्लेसमेंट पर 225 मिलियन रूबल खर्च करेंगे, 2024 में - 1.9 बिलियन रूबल तक। और इसके कई कारण हैं:

• लक्ष्य दर्शकों में हो रही है। एक प्रासंगिक विषय के साथ एक शो का चयन करके, आप अपने उत्पाद के बारे में लोगों को बता सकते हैं जो इसमें रुचि रखने की अधिक संभावना रखते हैं।
• श्रोता निष्ठा। उसे प्रस्तुतकर्ताओं पर भरोसा है और आमतौर पर विज्ञापन के खिलाफ नहीं है। इसके अनुसारइंटरनेट ऑडियो विज्ञापन की प्रभावशीलता आईएबी रूस और मेडिसस्कोप द्वारा किए गए शोध, 85% लोग कस्टम एकीकरण को सुनने के लिए तैयार हैं, बशर्ते कि उनके पास पॉड्स की मुफ्त पहुंच हो।

विज्ञापन संदेश का प्रकार भिन्न हो सकता है। उदाहरण के लिए, उत्पाद / सेवा के लाभ, या अधिक मूल प्रारूप का वर्णन करते हुए एक प्रविष्टि, जब प्रस्तुतकर्ता और अतिथि उत्पाद पर ही चर्चा नहीं कर रहे हैं, लेकिन कुछ संबंधित विषय। लेकिन सामान्य उत्पाद एकीकरण के साथ भी, अधिकांश श्रोता इसे रिवाइंड नहीं करेंगे, इसलिए जैसा कि वे जानते हैं कि यह प्रविष्टि जल्द ही समाप्त हो जाएगी और पॉडकास्ट जारी रहेगा, और रिवाइंडिंग अनावश्यक है शरीर की हलचल।

ऑडियो विज्ञापन ब्रांड जागरूकता और बिक्री को प्रभावित करता है: 39% श्रोता ऑनलाइन और 35% ऑफ़लाइन कंपनी के बारे में जानकारी की तलाश में हैं, 33% दोस्तों के साथ इस पर चर्चा करते हैं, 26% खरीदारी करते हैं।

एक ऑडियो शो में संबद्ध प्लेसमेंट न केवल ब्रांडों के लिए, बल्कि पॉडकास्टरों के लिए भी दिलचस्प हो सकता है। इस तरह के सहयोग से श्रोताओं की संख्या बढ़ाने में मदद मिलती है।

पॉडकास्ट के साथ शुरुआत कैसे करें

• उन विषयों पर निर्णय लें जो आपकी सबसे अधिक रुचि रखते हैं।
• विभिन्न विधाओं को सुनें और आपको जो सबसे अधिक पसंद हो उसे चुनें: व्याख्यान, ऑडियो ब्लॉग, साक्षात्कार, समीक्षा, बात या समाचार शो, और इसी तरह।
• पॉडकास्ट होस्ट के बारे में अधिक जानकारी प्राप्त करें जिसमें आप रुचि रखते हैं। उनके काम, शौक और अन्य परियोजनाओं के बारे में जानकारी प्राप्त करें।
• एक आरामदायक सुनने वाला मंच खोजें।

यैंडेक्स पर पॉडकास्ट सुनें। संगीत "