साल्वाडोर डाली से 5 विपणन चाल
अपने काम / / January 07, 2021
व्लादिमीर वोरोनचेंको
Faberge संग्रहालय के निदेशक, प्रदर्शनी के आयोजक "साल्वाडोर डाली। जादू की कला».
साल्वाडोर डाली ने अपने जीवन को एक प्रदर्शन में बदल दिया, और दुनिया भर में ज्ञात कला के काम में उनकी छवि। सर्रीलिस्ट की लोकप्रियता का रहस्य न केवल प्रतिभा में है, बल्कि सफल विपणन तकनीकों में भी है। उनके उपयोग ने इस तथ्य में योगदान दिया कि कलाकार के जीवन के दौरान भी, उनके किसी भी काम की लागत बहुत अधिक थी धन (जो कला में अत्यंत दुर्लभ है), और उसके नाम को "ट्रेडमार्क" कहा जा सकता है अतियथार्थवाद।
यहां डाली की चालें हैं जो किसी भी ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए उपयोगी हो सकती हैं।
1. अद्वितीय बिक्री प्रस्ताव
यह एक बहुत ही महत्वपूर्ण विपणन तत्व है। बनाए जा रहे उत्पाद में आत्मविश्वास और अद्वितीय और अनन्य होने के रूप में इसकी स्थिति दर्शकों को बताई जानी चाहिए।
डाली ने एक अनोखा उत्पाद बनाया। अपने कामों में, उन्होंने मनोविश्लेषण और पुनर्जागरण कला के उद्देश्यों, उज्ज्वल रंगों और विचित्र चित्रों को जोड़ा - और ये विरोधाभासी हस्ताक्षर शैली बन गए कलाकार, और उसे दुनिया भर में महिमामंडित किया।
साल्वाडोर डाली अपने विचारों और मूल्यों के लिए इतनी प्रतिबद्ध थी कि इसने अपने आसपास के लोगों को अपनी विशिष्टता और प्रतिभा में विश्वास के साथ प्रेरित किया। "जादुई रहस्य के 50 राज" पुस्तक में उन्होंने लिखा है: "<...> पंद्रह साल की उम्र में मैं दल्ली बनना चाहता था - मैं उससे <...> हो गया। अब, पैंतालीस साल की उम्र में, मैं एक उत्कृष्ट कृति बनाना और सहेजना चाहता हूं आधुनिक कला अराजकता और आलस्य से। और मैं अपने लक्ष्य को प्राप्त करूंगा! ” और वास्तव में यह है।
बेशक, दर्शकों को उत्पाद के अनूठे फायदे से अवगत कराने के लिए, आपको उन्हें शुरू में उत्पाद में डालने की आवश्यकता है। यदि आपके पास अपने प्रस्ताव की असामान्यता के बारे में बताने के लिए बिल्कुल कुछ नहीं है, तो उत्पाद निर्माण चरण पर वापस जाएं और उसमें परिवर्तन करें। उन विचारों का उत्पादन करें जिन्हें उपभोक्ता चाहता है।
इसलिए, उदाहरण के लिए, "परमाणु रहस्यवाद" की अवधि के दौरान, सल्वाडोर डाली ने अपने चित्रों में उस मनोदशा को प्रतिबिंबित किया जो समाज में बढ़ गई थी जो द्वितीय विश्व युद्ध और हिरोशिमा और नागासाकी में परमाणु विस्फोटों से बच गई थी। इस अवधि में बनाई गई रचनाएं (उदाहरण के लिए, "नीरो के नाक के नीचे डीमैटरियलाइजेशन", "परमाणु लेडा") मास्टर की सबसे प्रसिद्ध कृतियों में से हैं।
2. प्रभावी कहानी
ब्रांड की कहानी और ब्रांड की कहानियां हमेशा एक उत्पाद में व्यक्तिगत स्वाद जोड़ती हैं, विश्वास को प्रेरित करती हैं और संचार में संलग्न होती हैं।
साल्वाडोर डाली ने भी अक्सर कहानी कहने का सहारा लिया। सनकी कलाकार का व्यक्तित्व हमेशा असाधारण कहानियों और कर्मों से जुड़ा रहा है और रहस्य में डूबा रहा है। कम से कम मूंछों के बारे में कहानी क्या है, जो डाली का कॉलिंग कार्ड बन गया है। एक बच्चे के रूप में, वह कैटलन राजनेता जोसेप मार्गरिटा और प्रसिद्ध कलाकार डिएगो वेलाज़्केज़ के चित्रों को घर पर लटकाकर देखते थे। और वह इन पुरुषों के रूप में ऊर्जावान, बुद्धिमान और प्रतिभाशाली बनने का सपना देखता था - और उसी को आगे बढ़ाता था मूंछ. वयस्कता में, प्रतिभा ने अपनी मूंछों को कंघी करना शुरू कर दिया, और वे उनकी छवि का एक अभिन्न अंग बन गए। मास्टर ने खुद कहा: "जबकि हर कोई मेरी मूंछों को देख रहा है, मैं, उनके पीछे छुपकर अपना काम करता हूं।"
अपने व्यक्तिगत ब्रांड के चारों ओर एक कहानी बनाएँ। एक ऐसा अनोखा रूप बनाएँ जो आपको और आपके उत्पाद को दूसरों से अलग करे और दिलचस्पी जगाए। एक ब्रांड के पीछे की कहानियां हमेशा भावनात्मक समर्थन उत्पन्न करती हैं।
अक्सर, कहानी केवल किंवदंतियों और मिथकों से जुड़ी होती है, हालांकि जीवन में कई वास्तविक दिलचस्प घटनाएं होती हैं। उनके बारे में बात करना आकर्षक है - पहले से ही कहानी।
3. विशेषज्ञता
कई ब्रांड सक्रिय रूप से एक विशेष मुद्दे में अपनी क्षमता प्रदर्शित करने के लिए काम कर रहे हैं। विशेषज्ञता न केवल बेचने में मदद करती है, बल्कि ब्रांड जागरूकता और वफादारी के स्तर को बढ़ाने में भी मदद करती है और एक अवसर भी देती है प्रतिस्पर्धियों से अलग.
डाली के बारे में, एक ज्वलंत उदाहरण याद कर सकते हैं - 1938 की सर्दियों में पेरिस में अतियथार्थवादी कलाकारों की एक अंतरराष्ट्रीय प्रदर्शनी में भागीदारी। इसका आयोजन फ्रांसीसी लेखक आंद्रे ब्रेटन द्वारा किया गया था, जो कि सूर्यावादियों के नेता और सिद्धांतकार थे, और कवि पॉल ऑलर्ड। सल्वाडोर डाली ने बात कीपौराणिक अंतर्राष्ट्रीय अतियथार्थवादी प्रदर्शनी के दृश्यों के पीछे एक विशेषज्ञ सलाहकार के रूप में। परियोजना ने कई आगंतुकों को आकर्षित किया, जो असली लोगों के काम में शामिल होना चाहते थे। शुरुआती रात में, 3,000 से अधिक लोग एक क्रश को रोकने के लिए प्रदर्शन देखना चाहते थे, यहां तक कि पुलिस हस्तक्षेप की भी आवश्यकता थी।
साल्वाडोर डाली से सीखें, जिन्होंने पेरिस के ओल्ड डोवकोट थिएटर में भी व्याख्यान दिया है लंदन में न्यू बर्लिंगटन गैलरी में: एक प्रतिभागी के रूप में कार्यक्रमों में भाग लेते हैं या वक्ता। आप प्रतिष्ठित प्रोफ़ाइल मीडिया में प्रकाशित होने पर भी काम कर सकते हैं। मुख्य बात यह है कि वर्तमान रुझानों के बारे में बात करें, अपनी खुद की शैली विकसित करें और व्यक्तिगत उदाहरण और सफल अनुभव पर ध्यान केंद्रित करें।
4. सफल सहयोग
आज की दुनिया में, जानकारी और समान प्रतिस्पर्धी उत्पादों से भरा, तथाकथित बैनर अंधापन तेजी से मनाया जाता है - विज्ञापन के प्रति जागरूक या अचेतन अज्ञानता। निर्माताओं को नए स्वरूपों का सहारा लेने की जरूरत है, और ब्रांडों के बीच सहयोग - ऐसे सफल विपणन चालों में से एक है जो आपको अन्य ग्राहकों की कीमत पर अपने दर्शकों को बढ़ाने की अनुमति देता है कंपनियों।
साल्वाडोर डाली की शैली दुनिया भर में पहचानने योग्य है और अद्वितीय है, लेकिन फिर भी अधिशेष कला के क्षेत्र और अन्य उद्योगों से ब्रांडों के साथ सहयोग के लिए खुला था। उदाहरण के लिए, कलाकार विकसित हुआसाल्वाडोर डाली का चुप चाप लोगो चूप-चूप्स के लिए लोगो, फ्रेंच चॉकलेट लैंविन के लिए एक विज्ञापन में बनाया गया हैडाली और शिअपरेली ने कला - फैशन सहयोग का आविष्कार किया - एक नई प्रदर्शनी उनके चौंकाने वाले कार्यों का जश्न मनाती है पेरिस के डिज़ाइनर Elsa Schiaparelli के साथ कपड़े का एक संग्रह, और भी होस्ट किया गयाहल्समैन आर्काइव - डाली उत्कृष्ट फोटोग्राफर फिलिप हल्समैन के साथ फिल्मांकन में भागीदारी।
यह ध्यान देने योग्य है कि आधुनिक दुनिया में, सूक्ष्म-प्रभावकों के साथ सहयोग अच्छी तरह से काम करता है, जिसमें उपभोक्ता अधिक से अधिक विश्वास दिखा रहे हैं। विभिन्न niches से ब्रांडों के गैर-स्पष्ट सहयोग भी जनता का ध्यान आकर्षित करने में मदद करते हैं।
5. व्यक्तिगत ब्रांड विकसित
प्रमोशन करते समय व्यक्तिगत ब्रांड कंपनी के मालिक, शीर्ष-प्रबंधक, कर्मचारी या बाहरी राजदूत में लगे हुए हैं, वह कंपनी या उसके उत्पाद को भी बढ़ावा देता है।
एक व्यक्तिगत ब्रांड हमेशा अद्वितीय होता है, लेकिन इस प्रक्रिया में उच्च स्तर की आत्म-भागीदारी की आवश्यकता होती है। साल्वाडोर डाली को एक असाधारण व्यक्ति के रूप में जाना जाता था, जिन्होंने अपने जीवन को निरंतर यथार्थवाद में बदल दिया और व्यक्तिगत चित्रों को नहीं, बल्कि स्वयं को बढ़ावा देना शुरू किया।
यह कुछ भी नहीं था कि 1934 में कलाकार ने असली लोगों के साथ संबंध काट दिया और घोषणा की: "अतियथार्थवाद मेरे है।"
उत्तेजक भाषण, निंदनीय कृत्य, रहस्य और अनुमान एक अच्छी तरह से निर्मित विपणन रणनीति का हिस्सा बन गए हैं। सभी कलाकारों की अपमानजनक हरकतों ने इस तथ्य में योगदान दिया कि उनका नाम हमेशा सुना गया था। उदाहरण के लिए, साल्वाडोर डाली एक संगठन के साथ आया थाकामोद्दीपक रात्रिभोज जैकेट (वेस्टन कामोद्दीपक)कामोत्तेजक डिनर जैकेट के रूप में जाना जाता है। उन्होंने टकसाल लिक्टुर के 83 गिलास और टक्सीडो पर मृत मक्खियों को लटका दिया, और शर्ट के मोर्चे के बजाय उन्होंने एक ब्रा संलग्न की। यह असाधारण छवि ही कला का एक उद्देश्य बन गई।
बेशक, चौंकाने वाला दांव लगाना जरूरी नहीं है। मुख्य बात यह है कि आपका व्यक्तिगत ब्रांड दर्शकों के बीच पहचानने योग्य है, आपके उत्पाद से जुड़ा हुआ है और आवश्यक प्रतिक्रिया का कारण बनता है। आपकी खुद की योग्यता उत्पाद की धारणा को हस्तांतरित कर दी जाएगी और इसकी उच्च गुणवत्ता में ग्राहकों के लिए विश्वास बढ़ाएगी।
शायद एक दिन आप $ 10,000 के लिए अपनी मूंछों से बाल बेचने में सक्षम हो सकते हैं, जैसा कि सल्वाडोर डाली ने किया था। सच है, कलाकार ने योको ओनो को धोखा दिया, जो एक जगह बनाना चाहता थासल्वाडोर डाली ने घास का ब्लेड योको ओनो को $ 10,000 में बेच दिया घास के ब्लेड का एक बाल। यह शायद करने लायक नहीं है। :)
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