कैसे विज्ञापन न केवल हमारी इच्छाओं को निर्धारित करता है, बल्कि हमारे जीवन को भी बदल देता है
अनेक वस्तुओं का संग्रह / / July 27, 2022
आप भी इसके शिकार हैं, इसमें कोई शक नहीं।
विज्ञापन को गंभीरता से नहीं लिया जाता है। खैर, बात सही है, हम सब कुछ समझते हैं! कंपनियां हमें अपना उत्पाद खरीदने के लिए प्रोत्साहित करने की कोशिश करती हैं, लेकिन हम इतने सरल भी नहीं हैं। अगर हमें किसी चीज की जरूरत होगी तो हम जरूर लेंगे। और हम पर अनावश्यक बातें न थोपें! तो विज्ञापन को केवल पासिंग जानकारी के रूप में माना जा सकता है। यह और भी सुविधाजनक है, अन्यथा आपको नए उत्पादों या ब्रांडों के उद्भव के बारे में कहां पता चलता है। यह तो काफी? ज़रुरी नहीं।
विज्ञापनों और बैनरों का मुख्य उद्देश्य उत्पाद की बिक्री बढ़ाना और निर्माता को लाभ पहुंचाना है। लेकिन विज्ञापन का एक साइड इफेक्ट भी होता है: यह किसी व्यक्ति विशेष के जीवन और समग्र रूप से समाज को प्रभावित कर सकता है। और इसके कई उदाहरण हैं।
विज्ञापन हमें कैसे प्रभावित करता है
1. आपको बुरा लगता है
विज्ञापन की मात्रा जीवन के साथ संतुष्टि के स्तर को प्रभावित करती है, और किसी भी तरह से सकारात्मक रूप से नहीं। वैज्ञानिकों ने किया अध्ययनसी। मिशेला, एम। सोविंस्कीब, ई. प्रोटोड, ए. जे। ओस्वाल्डे विज्ञापन मानव असंतोष के एक प्रमुख स्रोत के रूप में: क्रॉस-नेशनल एविडेंस ऑन वन मिलियन यूरोपियन / द इकोनॉमिक्स ऑफ हैप्पीनेस, जिसने 27 यूरोपीय देशों में दस लाख से अधिक लोगों को प्रभावित किया और 30 वर्षों तक चला। इसने अन्य कारकों को ध्यान में रखा जो एक भूमिका निभा सकते हैं, जैसे कि सकल घरेलू उत्पाद का स्तर या बेरोजगारी. नतीजतन, विशेषज्ञों ने पाया कि एक देश जितना अधिक पैसा विज्ञापन पर खर्च करता है, उसकी आबादी उतनी ही कम संतुष्ट होती है। इसके अलावा, प्रभाव एक या दो साल तक बना रहा।
इसका एक कारण यह है कि विज्ञापन प्रसारण: हमारे उत्पाद के बिना, आप पर्याप्त रूप से नहीं रह रहे हैं, पर्याप्त खुश नहीं हैं, आप ठीक नहीं हैं। और यह एक बात है जब यह एक कैंडी बार की बात आती है, और दूसरी जब यह एक प्रीमियम कार के बारे में है। साथ ही बहुत सारे विज्ञापन हैं, आप सब कुछ नहीं खरीद सकते। और यहां तक कि अगर उपभोक्ता को वह सब कुछ खरीदने की योजना नहीं है जो उसे दिखाया गया है, तो तलछट बनी हुई है।
वहीं विज्ञापित सामान खरीदने वाले पास में ही रहते हैं। और यह मानव स्वभाव है अपनी तुलना करें दूसरों के साथ, जो खुशी भी नहीं जोड़ता। आखिरकार, विज्ञापनों और बैनरों के अनुसार, ये लोग बेहतर, खुश और अधिक सफल होते हैं। अर्थात्, विज्ञापन एक पदानुक्रम के निर्माण में योगदान देता है। केवल लोगों को नहीं मापा जाता है, कहते हैं, जिनके पास उच्च स्थान है, बल्कि उनके द्वारा मापा जाता है जिनके पास एक नया स्मार्टफोन है।
2. अपने स्वयं के मानकों को लागू करता है
जब विज्ञापन आपको यह सोचने के लिए प्रोत्साहित करता है कि यदि आप कुछ खरीदते हैं तो आप अधिक खुश हो सकते हैं, यह आधी लड़ाई है। अक्सर कंपनियां अधिक कठोर कार्य करती हैं और आपको उनके उत्पादों के बिना हीन महसूस कराती हैं।
उदाहरण के लिए, शरीर की सकारात्मकता के क्षेत्र में, वे अभी भी तर्क देते हैं कि क्या कोई व्यक्ति अपने लिए निर्णय ले सकता है शेव करना या न करना शरीर पर बाल। अधिक सटीक रूप से, दावे मुख्य रूप से महिलाओं के लिए किए जाते हैं, पुरुषों के लिए कोई प्रश्न नहीं हैं। बालों को हटाने के समर्थक आमतौर पर तर्क देते हैं कि यह अधिक सुंदर और स्वास्थ्यकर है, और एक महिला के सिर पर केवल बाल होने चाहिए।
लेकिन 20 वीं शताब्दी की शुरुआत तक, उदाहरण के लिए, अमेरिकी महिलाओं ने बड़ी मात्रा में कुछ भी नहीं निकाला। परंतु बाद मेंसी। आशा / कोकेशियान महिला शरीर के बाल और अमेरिकी संस्कृति / अमेरिकी संस्कृति की पत्रिका जिलेट ने दर्शकों का विस्तार करने का फैसला किया। उन्होंने अपने सुरक्षा रेजर पुरुषों को बेचे, यह महिलाओं के लिए स्विच करने का समय था। लेकिन बाद वाले की दाढ़ी नहीं थी। इसलिए 1915 में, पत्रिकाओं ने अंडरआर्म्स के बालों पर एक शातिर हमला किया। स्वच्छता के विचार पहले से ही चलन में थे। साथ ही विज्ञापन में उन्होंने वास्तविक बिना आस्तीन के कपड़े की ओर इशारा किया - उन्हें बिना चित्रण के कैसे पहनना है? बिलकुल नहीं, पेश है आपके लिए एक खास रेजर। 1919 में, विज्ञापनों में हाथों और पैरों पर बाल भी शामिल होने लगे, हालांकि मुख्य फोकस अभी भी बगल पर था।
सामान्य तौर पर, 20वीं शताब्दी के दौरान, महिलाओं पर विज्ञापनों के साथ हमला किया गया था, जिसमें पहले बाहों के नीचे से बाल हटाने का आदेश दिया गया था, फिर पैरों से (बाल स्टॉकिंग्स के माध्यम से दिखाई देते हैं), फिर लगभग हर जगह। एक चिकना शरीर मानक माना जाता है - और यह सब विज्ञापनों के लिए धन्यवाद है।
एक और उदाहरण: लड़ाई सेल्युलाईट. उपस्थिति की यह विशेषता, जो चमड़े के नीचे के वसा में परिवर्तन के कारण प्रकट होती है, में होती है 85–98%एम। एम। अवराम। सेल्युलाईट: इसके शरीर विज्ञान और उपचार की समीक्षा / कॉस्मेटिक और लेजर थेरेपी के जर्नल औरत। यही है, यह बल्कि एक आदर्श है, पैथोलॉजी नहीं। लेकिन न्यूयॉर्क ब्यूटी सैलून के मालिक निकोल रोंसर्ड ने 1973 में एक सेल्युलाईट विरोधी धर्मयुद्ध शुरू किया। इस समस्या से निपटने के लिए अपने "अद्वितीय" आहार का विज्ञापन करते हुए, जिसका श्रेय उन्होंने शरीर में जमा होने को दिया विषाक्त पदार्थ। और यह समाज में स्थापित हो गया है कि कोई भी स्वाभिमानी महिला सेल्युलाईट से छुटकारा पाने के लिए अपना जीवन समर्पित कर दे। हालांकि यह विशुद्ध रूप से दृश्य है ख़ासियत, इससे कोई समस्या नहीं है।
3. इंजेक्शन डर
अक्सर, निर्माता अपने उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए उपभोक्ताओं के डर से खेलते हैं। सबसे पहले, यह स्वास्थ्य से संबंधित है, हालांकि यह उन तक सीमित नहीं है। उदाहरण के लिए, यह स्पष्ट है कि लैक्टोज असहिष्णुता या लस असहिष्णुता वाले लोग हमेशा से रहे हैं। लेकिन अगर आप उनमें से एक नहीं हैं, तो याद रखें कि आपको सैद्धांतिक रूप से कब पता चला कि ऐसी समस्याएं मौजूद हैं? उसी समय नहीं जब इन पदार्थों के बिना उत्पाद अलमारियों पर दिखाई दिए?
इसके अलावा, विभिन्न प्रकार के प्रकाशनों के लिए धन्यवाद, किसी को यह आभास होता है कि ग्लूटेन मुक्त और लैक्टोज को सचमुच सभी को त्यागने की जरूरत है। विशेष रूप से सामाजिक नेटवर्क से शिक्षा के बिना गुरु इस पर जोर देते हैं। हालांकि विज्ञान इस तरह के दृष्टिकोण के खिलाफ है। ग्लूटेन हानिकारकग्लूटेन: शरीर को लाभ या हानि? / हार्वर्ड टी. एच। चान केवल उनके लिए जो असहिष्णुता रखते हैं। लेकिन लस युक्त उत्पादों के अनुचित इनकार, इसके विपरीत, समस्याएं पैदा कर सकता है। मानव स्तर पर लैक्टोज असहिष्णुता होती है अक्सरटी। एफ। मलिक, के. क। Panuganti लैक्टोज असहिष्णुता / StatPearls. लेकिन कई अभी भी दूध पी सकते हैं बिना किसी घबराहट के.
हालांकि, अधिक से अधिक लोग ऐसे खाद्य पदार्थों का चयन कर रहे हैं जो ग्लूटेन- और लैक्टोज-मुक्त हों। जाहिर है, कई ऐसा बिल्कुल नहीं करते हैं क्योंकि उन्होंने कुछ अध्ययन पढ़े हैं, परीक्षण पास किए हैं, इन पदार्थों के प्रति अपनी असहिष्णुता का खुलासा किया है और अपने आहार में बदलाव किया है।
4. एक जीवन शैली को प्रोत्साहित करता है
आइए फिर से इतिहास की ओर मुड़ें। गर्जन वाले 20 के दशक को कम कमर वाले कपड़े में मुक्त महिलाओं के साथ जोड़ा जाता है, जो सभी लंबे मुखपत्र के साथ सिगरेट पी रहे हैं। लेकिन सामान्य तौर पर, सदी की शुरुआत में, धूम्रपान महिलाओं के लिए अशोभनीय था, इसे पुरुषों का विशेषाधिकार माना जाता था। सिगरेट निर्माताओं को क्या शोभा नहीं देता - क्या बिक्री बाजार गायब हो रहा है! तब लकी स्ट्राइक कंपनी ने मार्केटर एडवर्ड बर्नेज़ को इसके बारे में कुछ करने का निर्देश दिया। और उन्होंने सोशलाइट्स के एक समूह को काम पर रखा, जो "आजादी की मशाल" के नारे के बगल में एक सामूहिक कार्यक्रम में धूम्रपान करने वाले थे।
बर्नेज़ को विज्ञापन के लिए भुगतान भी नहीं करना पड़ता था। प्रेस ने स्वयं अपने पृष्ठों पर धूम्रपान करने वाली महिलाओं की तस्वीरें डालीं। महिलाओं के हाथों में सिगरेट मुक्ति के प्रतीकों में से एक बन गई है। समानांतर में, एक विज्ञापन अभियान था जिसने वजन कम करने के साधन के रूप में धूम्रपान को बढ़ावा दिया। सामान्य तौर पर, बुरी आदत ने लंबे समय तक दोनों लिंगों पर कब्जा कर लिया।
और यह एकमात्र उदाहरण नहीं है। मान लीजिए कि लोग एक दिन में 10,000 कदम चलने की कोशिश करते हैं। इस यद्यपि विपणन आविष्कार. या कैंडी बार पर स्नैकिंग क्योंकि हमें धीमा नहीं करने के लिए कहा जाता है, हंसते हैं क्योंकि जब आप भूखे होते हैं तो आप आप नहीं होते हैं। हालांकि यह स्पष्ट रूप से दिन का स्वास्थ्यप्रद भोजन नहीं है।
विज्ञापन सिर्फ हमें कुछ खरीदने के लिए नहीं कहते हैं। यह आदतें बनाती हैं जो आपको नियमित रूप से पैसा खर्च करने के लिए प्रोत्साहित करती हैं।
5. रूढ़ियों को मजबूत करता है
एक स्टीरियोटाइप किसी चीज के बारे में पूर्व-निर्मित राय है। एक ओर, वे जीवन को बहुत आसान बनाते हैं। उनके लिए धन्यवाद, दोहराए जाने वाले परिस्थितियों में, हम जल्दी से निर्णय ले सकते हैं। मान लें कि "अकेले अंधेरी गलियों में चलना खतरनाक है" एक अच्छे स्टीरियोटाइप का एक उदाहरण है। लेकिन हानिकारक विचार भी हैं, खासकर यदि वे अन्य लोगों से संबंधित हैं। इस तरह की रूढ़िवादिता औपचारिक विशेषता के आधार पर अनुपस्थिति में किसी व्यक्ति का मूल्यांकन करना आवश्यक बनाती है। उदाहरण के लिए, "टैटू वाला व्यक्ति सफल नहीं हो सकता" या "यदि किसी को टीवी पर दिखाया जाता है, तो वह भरोसेमंद है।" दुनिया कुछ ज्यादा ही जटिल है।
लेकिन विज्ञापनदाताओं को रूढ़ियों का उपयोग करने, उन्हें सुदृढ़ करने और यहां तक कि नए लोगों के साथ आने में खुशी होती है।
तो, हर कोई जानता है कि गुलाबी लड़कियों के लिए है, और नीला रंग है लड़के. लेकिन क्यों? क्योंकि इस तरह आप ज्यादा बेच सकते हैं। आखिरकार, जिन लोगों के पास पैसा है, वे अब बड़े बच्चे के कपड़े और खिलौने नहीं देंगे, अगर वह विपरीत लिंग का है। वे एक ही रंग नहीं हैं। लेकिन 20वीं सदी तक, कोई अलगाव नहीं नहीं थाएम। डेल गिउडिस। द ट्वेंटिएथ सेंचुरी रिवर्सल ऑफ़ पिंक-ब्लू जेंडर कोडिंग: ए साइंटिफिक अर्बन लेजेंड? / यौन व्यवहार के अभिलेखागार.
दूसरी ओर, विज्ञापन को समय के साथ चलना होगा। क्योंकि अगर वह ऐसे विचारों को प्रसारित करती है जो वास्तविकता से मेल नहीं खाते हैं, तो इससे अक्सर नाराजगी होती है। उदाहरण के लिए, बच्चों के लिए सामानों के विज्ञापनों में बहुत लंबे समय तक, पिता या तो अनुपस्थित थे या अनाड़ी के रूप में दिखाए गए थे, एक बच्चे के साथ सामना करने में असमर्थ थे। लेकिन जब 2012 में Huggies ने दूसरा परिदृश्य विज्ञापन लॉन्च किया, तो इसने नकारात्मकता की लहर पैदा कर दी। 'क्योंकि इस समय तक' पिता की पहले से ही पितृत्व में पर्याप्त रूप से शामिल हैं।
विज्ञापन के झांसे में कैसे न आएं
ईमानदार जवाब बिल्कुल नहीं है। कुछ वीडियो और विज्ञापन आपके पास से गुजरेंगे, कुछ निशाने पर लगेंगे। लेकिन विज्ञापन के लिए अधिक तर्कसंगत दृष्टिकोण विकसित करने में मदद करेगा महत्वपूर्ण सोच और जागरूकता।
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