"5 वर्षों में, तातारस्तान को डिजाइनरों के गणराज्य के रूप में बात की जाएगी": कज़ान कपड़ों के ब्रांड योर यूल के संस्थापक के साथ एक साक्षात्कार

डेढ़ साल पहले, तात्याना ने अपना खुद का प्रोजेक्ट योर यूल लॉन्च किया, जिसमें वह राष्ट्रीय तातार पहचान की खोज करती है और इसके आधार पर दृश्य कार्य बनाती है। परियोजना की दिशाओं में से एक कपड़े का उत्पादन है।

तात्याना की दुकान आधुनिक प्रस्तुत करती है चुलपापारंपरिक तातार बाल गहने।, तातार शिलालेखों के साथ स्वेटशर्ट, राष्ट्रीय आभूषणों के साथ एप्रन और भी बहुत कुछ।

लड़की ने लाइफहाकर को बताया कि इस परियोजना का विचार कहां से आया और भविष्य में उसके और अन्य तातार ब्रांडों के साथ क्या होगा। अंदर बहुत खूबसूरत तस्वीरें!

— जहां तक ​​मैं समझता हूं, योर यूल सिर्फ कपड़ों का ब्रांड नहीं है। आप इस परियोजना की विशेषता कैसे बताएंगे? इसका उद्देश्य क्या है?

"कपड़े परियोजना का सिर्फ एक आवश्यक हिस्सा है। इसके अलावा, शैक्षिक और कला निर्देशन भी हैं।

मुझे ऐसा लगता है कि अब आपका खुद का कपड़ों का ब्रांड होना एक बड़ी विलासिता है। क्योंकि हमें इससे समस्या है अधिक खपत

चीज़ें। संसार में पर्याप्त वस्त्र हैं, और मैं इससे भी अधिक वस्तुएँ बनाने का कोई अर्थ नहीं देखता।

इसी वजह से मैं फैशन शो में हिस्सा लेने के खिलाफ हूं। जब वे मुझे बुलाते हैं, तो मैं कहता हूं: "मेरे पास पूर्ण संग्रह के लिए पर्याप्त कपड़े नहीं हैं।" मुझे लगता है कि अपने ब्रांड को मास मार्केट, बड़े पंथ ब्रांड, दादी की छाती या दूसरे हाथ के साथ मिलाना अच्छा है।

मुझे ऐसा लगता है कि आपका अपना कपड़ों का ब्रांड तब अच्छा होता है जब यह कुछ नए कार्यों को हल करता है जो पहले किसी ने नहीं किए हैं। मसलन, अपनी चीजों की मदद से मैं इस सवाल का जवाब देने की कोशिश करता हूं: मेरे मूल क्षेत्र के लोगों की पहचान क्या है? मेरे लिए एक नए तातार की छवि बनाना दिलचस्प है, ताकि 5-10 वर्षों में हर कोई कहेगा: “ओह, ये लोग हैं कज़ान!»

यह कुछ छोटे तत्वों द्वारा भी किया जा सकता है। उदाहरण के लिए, मिलान में मैं जाता हूँ ichigahराष्ट्रीय तातार जूते, जूते। (साक्षात्कार के दौरान, नायिका इटली के इस्टिटुटो मारंगोनी में पढ़ रही थी। - लगभग। ईडी।)। लोग रुचि रखते हैं: “वाह, इतना असामान्य! यह कौन सा ब्रांड है? मैं तातारस्तान और उसकी संस्कृति के बारे में बात करना शुरू करता हूं। वस्त्र संस्कृति के संपर्क का एक बिंदु है।

योर यूल का विचार टाटारों के इतिहास की ओर ध्यान आकर्षित करना और डिजाइन, फैशन और के माध्यम से उनकी राष्ट्रीय पहचान के विषय को उठाना है। आधुनिक कला.

- आप जिस तातारस्तान पर शोध कर रहे हैं, उसके सांस्कृतिक और दृश्य कोड क्या हैं? इसके बारे में मुझे अधिक बताओ।

- मेरी परियोजना का उद्देश्य दृश्य कोड खोजना है। तो अभी के लिए, मेरे पास इस प्रश्न का उत्तर नहीं है। शायद हम तातारस्तान के साथ संघों के बारे में बात कर रहे हैं। और सबका अपना है।

मेरे लिए, वे मुख्य रूप से भूगोल से जुड़े हैं। मैं सभी को बताता हूं कि मैं तातार नहीं, बल्कि तातारस्तान हूं। मैं यहां पैदा हुआ हूं, लेकिन राष्ट्रीय संस्कृति, साहित्य और भाषा से मेरा कोई गहरा संबंध नहीं है। लेकिन जब मैं इस क्षेत्र से बाहर यात्रा करता हूं, तो मैं समझता हूं कि मैं इतना अंदर नहीं रहता रूस, तातारस्तान में कितने।

इसका मेरे लिए क्या मतलब है? सबसे पहले, यह लोगों के बारे में है: मेरे आधे दोस्त रूसी हैं, आधे तातार हैं। यहां कोई भी राष्ट्रीयता के बारे में सवाल नहीं पूछता है, यहां उन लोगों की पूर्ण स्वीकृति है जो आपके जैसे नहीं हैं।

दूसरे, लगभग दो भाषाएँ। शहर में, सभी संकेतों को रूसी और तातार दोनों में दोहराया गया है। दोनों को स्कूल में पढ़ाया जाता है। मेरे रूसी पासपोर्ट में, मेरे पास राष्ट्रीय भाषा में जानकारी के साथ एक इंसर्ट भी है।

तीसरा, प्रकृति के बारे में: खेत, लंबा सूर्यास्त, जंगल।

एक कलाकार के रूप में, मैं इस सांस्कृतिक संहिता को पढ़ता हूं और इसे दृश्य रूप में अभिव्यक्त करता हूं। प्रेरणा के स्रोत फोटो एल्बम, अभिलेखागार, किताबें, आसपास का वातावरण है। उदाहरण के लिए, मेरे पास तातार जनजातीय श्रृंखला है। में 90 के दशक तथाकथित विशिष्ट टैटू। मैंने उन्हें पारंपरिक तातार आभूषण के साथ मिलाया और एक नया पैटर्न प्राप्त किया।

- कृपया हमें परियोजना के शैक्षिक घटक के बारे में बताएं।

- हाल ही में, हमने उन लोगों के लिए रिएक्टर कला निवास के साथ एक डिजाइन प्रयोगशाला का आयोजन किया जो स्थानीय के साथ काम करना चाहते थे तातार विरासत और भौतिक उत्पादों का उत्पादन - न केवल कपड़े, बल्कि सिरेमिक व्यंजन, कालीन, कवर भी मोती, बर्तन। लैब में, मैं एक मिसाल कायम करना चाहता था कि ऐसी चीजें मौजूद हो सकती हैं। एक उपभोक्ता के रूप में, मुझे यह देखने में दिलचस्पी थी कि क्या होता है।

मेरे कई दोस्त कज़ान आते हैं। वे सभी पूछते हैं कि कुछ अच्छा, आधुनिक, राष्ट्रीय कहां से खरीदें। लेकिन, चक-चक के अलावा हम कुछ भी सलाह नहीं दे सकते। और तातार ब्रांडों के साथ बस कोई स्टोर नहीं है।

फिर हमने पूरे रूस से लगभग 60 आवेदन एकत्र किए और तैयार परियोजना अवधारणाओं के साथ सर्वश्रेष्ठ लोगों को लिया। वे एक महीने हैं अध्ययन पेशेवर डिजाइनरों और चित्रकारों से जिन्होंने उन्हें सिखाया कि डिजाइन सोच कैसे विकसित की जाए, अपने उत्पादों को कैसे बेचा जाए। परिणामस्वरूप, हमें 13-15 तैयार परियोजनाएँ प्राप्त हुईं, जिन्हें RE'ACTOR कज़ान उत्सव में प्रस्तुत किया गया था।

हम दिखाना चाहते थे कि अच्छे उत्पाद हैं जो हमारे गणतंत्र को दिखाते हैं। और वे प्रतिभाशाली डिजाइनरों द्वारा बनाए गए थे जिनके साथ आप सहयोग कर सकते हैं। यदि इस प्रस्ताव को समर्थन मिलता है, तो मांग होगी।

डिजाइनर समझेंगे कि इस विषय के साथ काम करना संभव है। शायद सबसे पहले यह सतही होगा और बहुत आलोचना का कारण बनेगा, जैसे सब कुछ नया है। लेकिन किसी बिंदु पर, मात्रा गुणवत्ता में बदल जाएगी, और 5 वर्षों में वे तातारस्तान के बारे में डिजाइनरों के गणराज्य के रूप में बात करेंगे।

— हमें उन लोगों के बारे में बताएं जो परियोजना को विकसित करने में आपकी मदद करते हैं। क्या आपके पास एक स्थायी टीम है?

- एक स्थायी टीम है, लेकिन ये पूर्णकालिक कर्मचारी नहीं हैं, बल्कि परियोजनाओं के विशेषज्ञ हैं: सीमस्ट्रेस, 3डी डिजाइनर, मेकअप कलाकार, फोटोग्राफर, वीडियोग्राफर।

लेकिन ज्यादातर मैं ब्रांड का प्रभारी हूं। मैं चीजों का रेखाचित्र बनाता हूं, उत्पादन का प्रबंधन करता हूं, सामाजिक नेटवर्क का प्रबंधन करता हूं और उनके माध्यम से बिक्री करता हूं। स्वाभाविक रूप से, वहाँ सहयोग और बड़ी परियोजनाएँ हैं जहाँ कई और कार्य हैं। वहां मैं सहायकों को जोड़ता हूं।

- इस प्रोजेक्ट से आपको कितनी आमदनी होती है? क्या आप इस पर रह सकते हैं?

- मुझे नहीं पता स्थिर आय, क्योंकि संग्रह का विमोचन प्रवाह पर नहीं है। तेरे यूल को मैं कितना समय देता हूँ, इतना धन कमाता हूँ। मैं एक स्वतंत्र कलाकार हूं जो इस परियोजना का नेतृत्व करता है। तेज गति से विकास संभव होगा, लेकिन क्यों? सब कुछ हमेशा की तरह चलता है, घटनाओं को बल देने की कोई जरूरत नहीं है।

आप स्टोर से आय पर जीवित रह सकते हैं। उस पर आप शूटिंग की व्यवस्था कर सकते हैं, तीसरे पक्ष की परियोजनाओं में संलग्न हो सकते हैं। विनिर्माण निवेश की एक सतत धारा है।

- आपके टारगेट ऑडिएन्स कौन हैं?

- मूल रूप से, 25-30 साल की महिलाएं मेरे कपड़े खरीदती हैं। वहीं, ज्यादातर ऑर्डर विदेश से आते हैं - करीब 60%। मेरे दर्शक वे तातार हैं जो चले गए, निर्वासन में युवा लोग जो अपनी मातृभूमि के साथ संबंध की कमी महसूस करते हैं।

इसके अलावा, मेरे पास एक महंगा उत्पाद है। कज़ान में लोग 10,000 रूबल से अधिक महंगी चीज खरीदने के आदी नहीं हैं - उन्हें बड़े पैमाने पर बाजार द्वारा लाया गया था। लेकिन जिस किसी ने कभी उत्पादन किया है वह कपड़े की कीमत जानता है। साथ ही, ध्यान रखें कि यह सब हस्तनिर्मित है। मैं चीजों को सिंगल कॉपी में बनाता हूं। इसलिए, यह कज़ान के लिए थोड़ा महंगा निकला, लेकिन यूरोप के लिए यह एक सामान्य कीमत है।

बेशक, अब आपूर्ति की समस्या है। वित्तीय लेन-देन करना, विदेश से लोगों को ऑर्डर भेजना, ग्राहकों से संपर्क करना मुश्किल हो गया है... लेकिन हम विकल्प तलाश रहे हैं।

- हमें अपनी यूल विकास योजनाओं के बारे में बताएं।

योजना डिजिटल होने की है। मेरा मानना ​​है कि फैशन उसी दिशा में आगे बढ़ रहा है। बेशक, वह व्यक्ति अभी भी कपड़े पहन रहा होगा। लेकिन, शायद, वह अब इसे इतनी मात्रा में नहीं खरीदेगा कि एक बार सोशल नेटवर्क के लिए एक तस्वीर ले सके। या शायद कुछ अकल्पनीय होगा - मेटावर्स दिखाई देंगे, हम सभी अवतारों पर स्विच करेंगे और खरीदेंगे आभासी चीजें.

अब मैं मिलान में रहता हूँ - यह एक बड़ा शॉपिंग सेंटर है। यह कल्पना करना भी असंभव है कि अगले 5-10 वर्षों में यह पूरा उद्योग धराशायी हो जाएगा। लेकिन यह पहले से ही ध्यान देने योग्य है कि लोग धीरे-धीरे डिजिटल की ओर बढ़ रहे हैं - कम से कम उन फैशन शो को याद रखें जो हाल ही में ऑनलाइन हुए हैं।

तो मैं काम कर रहा हूँ एनएफटी- आपके यूल के लिए संग्रह। मैं संवर्धित वास्तविकता का उपयोग करके प्रिंट बनाता हूं। गैजेट को भौतिक टी-शर्ट या हुडी पर इंगित करना और शिलालेख और चित्र देखना संभव होगा।

मैं यह भी सोचता हूं कि शैक्षिक दिशा के सतत उत्पादन और विकास को कैसे व्यवस्थित किया जाए। मैं एक ऐसी प्रयोगशाला बनाना चाहता हूं जहां अनुभवी कारीगर युवा लोगों को अपना अनुभव दें।

आखिरकार, आप कुछ पारंपरिक और एक ही समय में बेचा जा सकता है। डिजाइन उत्पाद की व्यावसायिक सफलता बहुत महत्वपूर्ण है। हम समकालीन कला और आत्म-अभिव्यक्ति के बारे में बात नहीं कर रहे हैं, लेकिन उन चीजों के बारे में जो एक विचार रखते हैं।

मैं प्रतिभाशाली कलाकारों, शिल्पकारों, डिजाइनरों, कला समीक्षकों और तातार इतिहास के शिक्षकों को इस प्रयोगशाला में आमंत्रित करना चाहूंगा। काम और संचार के लिए एक गैलरी और एक कोना भी होगा।

मैं न केवल तातार दिशा के साथ काम करना चाहूंगा। योर यूल नाम का अनुवाद "आपका रास्ता" के रूप में किया गया है। और यह किसी भी रास्ते के बारे में है। हां, यह सब तातारस्तान में शुरू हुआ, लेकिन मैं खुद को यहीं तक सीमित नहीं रखना चाहता। मेरी पद्धति को अन्य क्षेत्रों और देशों में स्थानांतरित किया जा सकता है। इसलिए, अगर कोई मुझे सहयोग प्रदान करता है, तो मैं सहर्ष सहमत हो जाऊंगा।