ऐसा नाम कैसे चुनें जिससे कंपनी का मूल्य बढ़े

जैसा कि आप जानते हैं, पहली छाप बहुत महत्वपूर्ण होती है, और कंपनी का नाम ही संभावित ग्राहकों और भागीदारों को शुरू में मिलता है। आइए जानें कि सही का चयन कैसे करें।

नामकरण क्या है और किसी कंपनी को इसकी आवश्यकता क्यों है?

नामकरण ब्रांडों, उत्पादों, सेवाओं आदि के लिए अद्वितीय और यादगार नाम बनाने की प्रक्रिया है ट्रेडमार्क. यह किसी कंपनी की ब्रांडिंग और मार्केटिंग रणनीति के सबसे महत्वपूर्ण हिस्सों में से एक है। नाम के कारण, आप उत्पादों या सेवाओं को पहचानने योग्य बना सकते हैं, साथ ही उपभोक्ताओं के बीच कुछ जुड़ाव भी बना सकते हैं।

यहां कुछ कारण बताए गए हैं कि नामकरण इतना महत्वपूर्ण क्यों है।

• विशिष्टता. विभिन्न उत्पादों और सेवाओं से भरी दुनिया में, एक अनोखा नाम किसी कंपनी को प्रतिस्पर्धा से बाहर खड़ा होने में मदद करता है। यह एक विशेष छवि बनाता है और बाज़ार में ब्रांड की एक निश्चित स्थिति बनाने में मदद करता है। उदाहरण के लिए, Apple एक इलेक्ट्रॉनिक्स और सॉफ्टवेयर कंपनी है। इसका नाम सीधे उत्पादों से संबंधित नहीं है, लेकिन इसने कुछ नवीन, ताज़ा और अद्वितीय चीज़ के साथ जुड़ाव बनाया है।
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• स्मरणीयता. याद रखने में आसान नाम उपभोक्ताओं के लिए किसी ब्रांड या उत्पाद को पहचानना आसान बनाता है। और यह बार-बार खरीदारी करने और ग्राहकों के साथ दीर्घकालिक संबंध स्थापित करने को भी बढ़ावा देता है। उदाहरण के लिए, नाइके इस क्षेत्र में सबसे अधिक पहचाने जाने वाले और सफल ब्रांडों में से एक है। खेलों और जूते. इसका संक्षिप्त और सरल नाम याद रखना आसान है और गतिशीलता, खेल और गुणवत्ता से जुड़ा है। इसके लिए धन्यवाद, ब्रांड का नाम तुरंत उन लोगों के दिमाग में आ सकता है जो नए स्पोर्ट्सवियर या जूते की तलाश में हैं।
• भावनात्मक प्रभाव. कंपनी का नाम उपभोक्ताओं में कुछ भावनात्मक प्रतिक्रियाएँ पैदा कर सकता है: रुचि, प्रेरणा और विश्वास। और इसका ब्रांड छवि पर सकारात्मक प्रभाव पड़ता है। उदाहरण के लिए, डिज्नी जादू, बचपन और कल्पना से जुड़ा एक नाम है। कंपनी अपने कार्टूनों, मनोरंजन पार्कों और पात्रों के लिए जानी जाती है जिन्होंने कई पीढ़ियों के जीवन पर एक अमिट छाप छोड़ी है। यही कारण है कि डिज़्नी नाम आत्मविश्वास जगाता है, उत्साह बढ़ाता है और आम तौर पर सकारात्मक भावनाएं पैदा करता है।
• संचार का सरलीकरण. जब किसी उत्पाद या सेवा का सार स्पष्ट रूप से प्रतिबिंबित होता है, तो उपभोक्ता अधिक आसानी से समझ जाते हैं कि कंपनी क्या करती है और यह उनकी कैसे मदद कर सकती है। मान लीजिए कि बर्गर किंग का नाम कहता है कि यह एक ऐसी जगह है जहां आप शाही (उच्च गुणवत्ता और स्वादिष्ट) प्राप्त कर सकते हैं बर्गर. इसके अलावा, यह तुरंत स्पष्ट है कि कंपनी फास्ट फूड में माहिर है।
• सही एसोसिएशन बनाएं. एक ब्रांड नाम उपभोक्ताओं के बीच कुछ भावनाएँ और अपेक्षाएँ पैदा कर सकता है। उदाहरण के लिए, यह उच्च गुणवत्ता, नवीनता, सामर्थ्य इत्यादि का प्रतिनिधित्व कर सकता है। सही नाम वांछित एसोसिएशन बनाने और कंपनी की छवि बनाए रखने में सक्षम है। उदाहरण के लिए, रोलेक्स नाम विलासिता, प्रतिष्ठा, शैली, सुंदरता और उच्च गुणवत्ता से जुड़ा है। घंटे.

यदि किसी कंपनी या उत्पाद का नाम समझ में आता है और याद रखना आसान है, तो संभावना है कि यह बाजार में ब्रांड के सफल प्रचार के लिए एक शक्तिशाली लीवर बन जाएगा।

नाम चुनते समय कंपनियों को किन समस्याओं का सामना करना पड़ता है?

हालाँकि नामकरण एक रचनात्मक और दिलचस्प प्रक्रिया है, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि यह आसान होगा। यहां कुछ मुद्दे दिए गए हैं जिनका सामना कंपनियों को एक अनोखा नाम चुनते समय करना पड़ सकता है।

किसी अन्य कंपनी के नाम से समानता

किसी भी विकल्प पर निर्णय लेने से पहले, आपको यह सुनिश्चित कर लेना चाहिए कि वांछित नाम, साथ ही डोमेन पता भी है साइट और ईमेल उपलब्ध हैं. लेकिन यहां एक और महत्वपूर्ण बात है.

ऐसा नाम जो ध्वनि या वर्तनी में मौजूदा ट्रेडमार्क के बहुत करीब है, वह भी गंभीर कानूनी समस्याओं और विवादों का कारण बन सकता है। इसके अलावा, यह जोखिम भी होगा कि उपभोक्ता किसी अन्य कंपनी के साथ जुड़ेंगे।

उदाहरण के लिए, 1968 में, द बीटल्स ने Apple रिकॉर्ड्स लेबल बनाया। और 1976 में, स्टीव जॉब्स, स्टीव वोज्नियाक और रॉन वेन ने Apple Inc. की स्थापना की, जिसे अब Apple के नाम से जाना जाता है। यह नेतृत्व किया उनके बीच कई वर्षों तक कानूनी विवाद चलते रहे।

"Apple" शब्द दोनों ब्रांडों में एक सामान्य तत्व था, और भले ही वे अलग-अलग उद्योग थे, यह उपभोक्ताओं के बीच भ्रम पैदा कर सकता था और दोनों कंपनियों के बीच किसी प्रकार के संबंध का आभास दे सकता था।

उच्चारण करने में कठिन शब्दों या असफल योगों की उपस्थिति

कभी-कभी कंपनियां ऐसा नाम चुनती हैं जो ब्रांड के सार और मूल्यों को प्रतिबिंबित नहीं करता है या लक्षित दर्शकों के बीच रुचि पैदा नहीं करता है। इसके अलावा, बहुत जटिल या unpronounceable ग्राहक नाम भूल सकते हैं या गलत समझ सकते हैं, जिससे बाज़ार में स्थिति भी ख़राब हो सकती है।

उदाहरण के लिए, 1985 में कोका-कोला ने निर्णय लिया नाम बदलने न्यू कोक में आपका प्रसिद्ध कोका-कोला पेय। यह निर्णय वर्षों तक बाज़ार पर हावी रहने और पेप्सी के साथ प्रतिस्पर्धा करने के बाद लिया गया। हालाँकि, इस नाम के कारण ब्रांड के वफादार प्रशंसकों के बीच विरोध हुआ।

नया फॉर्मूला भी कई लोगों को पसंद नहीं आया और कोका-कोला को कोका-कोला क्लासिक नामक पुराने संस्करण पर लौटने के लिए मजबूर होना पड़ा। न्यू कोक पेय लगभग तुरंत बंद कर दिया गया।

नकारात्मक संगति का उदय

कुछ शब्द नकारात्मक हो सकते हैं या अनुचित संगति लोगों या संस्कृतियों के कुछ समूह, जो निश्चित रूप से कंपनी की छवि को नुकसान पहुंचाएंगे।

उदाहरण के लिए, शेवरले को नामकरण का सामना करना पड़ा संकटजब इसके प्रतिनिधियों ने स्पेनिश भाषी देशों में अपने नोवा कार मॉडल को बेचने का फैसला किया। स्पैनिश में, "नो वा" का अर्थ है "काम नहीं करता" या "नहीं जाता", जिससे उपभोक्ताओं के साथ नकारात्मक जुड़ाव पैदा हुआ और कार की मांग कम हो गई।

ऐसी समस्याओं से बचने के लिए, कंपनियां अक्सर सबसे उपयुक्त और सफल नाम चुनने में मदद के लिए नामकरण विशेषज्ञों की ओर रुख करती हैं।

नाम चुनते समय किन नियमों का पालन करना चाहिए?

आइए पांच नियमों पर नजर डालें जो आपको अपने व्यवसाय या उत्पाद के लिए एक अच्छा रचनात्मक नाम चुनने में मदद करेंगे।

1. नाम याद रखने में आसान होना चाहिए

मूल नाम आपको प्रतिस्पर्धियों के बीच खड़े होने और व्यापार जगत में एक अनूठी छवि बनाने की अनुमति देता है। जब उपभोक्ताओं को असामान्य और का सामना करना पड़ता है आकर्षक नाम, वे इसे कुछ उत्पादों या सेवाओं के साथ जोड़ने की अधिक संभावना रखते हैं।

ऐसा नाम कैसे बनाएं? सामान्य शब्दों और सामान्य भाषा से बचना महत्वपूर्ण है, साथ ही इंटरनेट और सोशल नेटवर्क पर नाम की उपलब्धता की जांच करना भी महत्वपूर्ण है।

इसका एक बड़ा उदाहरण Google नाम है, जो इंटरनेट खोज का पर्याय बन गया है। कंपनी के संस्थापकों ने अंग्रेजी शब्द गूगोल के साथ खेलकर इसे चुना, यह एक गणितीय शब्द है जिसके लिए 1 के बाद 100 शून्य आते हैं। इस प्रकार, उन्होंने अपने लक्ष्य पर जोर दिया - उपयोगकर्ताओं के लिए इसे उपलब्ध कराते हुए बड़ी मात्रा में जानकारी व्यवस्थित करना।

2. नाम ब्रांड और उसके लक्षित दर्शकों से मेल खाना चाहिए

कंपनी का नाम, एक नियम के रूप में, ब्रांड के साथ आसानी से जुड़ा होना चाहिए और उपभोक्ताओं को सही भावनाएं और संदेश देना चाहिए। इससे लक्षित दर्शकों का अध्ययन करने में मदद मिलेगी। उसकी रुचियों और प्राथमिकताओं को समझने से एक रचनात्मक नाम के साथ आना आसान हो जाएगा जिससे संभावित ग्राहकों से सकारात्मक प्रतिक्रिया प्राप्त होगी।

उदाहरण के लिए, एक कंपनी वीरांगना ई-कॉमर्स, क्लाउड कंप्यूटिंग और विभिन्न उत्पादों और सेवाओं में वैश्विक नेता है। इसका नाम अंग्रेजी से "अमेज़ॅन" के रूप में अनुवादित किया गया है - एक शक्तिशाली नदी। कंपनी के संस्थापक जेफ बेजोस ने प्रचुरता, महत्वाकांक्षा और असीमित संभावनाओं के साथ जुड़ाव बनाने के लिए इसे चुना, जिसे कंपनी अपने ग्राहकों को प्रदान करने का प्रयास करती है। यह विस्तार और विकास का भी प्रतीक है।

3. नाम विस्तार योग्य और वैश्विक होना चाहिए

कंपनी का नाम किसी भी स्थिति में उसके विकास को सीमित नहीं करना चाहिए। आख़िरकार, यह बहुत संभव है कि भविष्य में आप अपना विस्तार करना चाहेंगे गतिविधि, नए उत्पादों और सेवाओं की पेशकश करें, वैश्विक बाजार में प्रवेश करें।

इसलिए, प्रारंभिक चरण में एक लचीला नाम चुनना और ऐसे शब्दों से बचना उचित है जिनके अलग-अलग अर्थ हों या जो अजीब लगें देशोंआप स्केलिंग के लिए विचार कर रहे हैं।

तो, 1971 में, फोर्ड पुर: पिंटो कार, जो अमेरिकी बाज़ार में सफल रही। हालाँकि, वैश्विक बाज़ार में विस्तार करने का प्रयास करते समय समस्याएँ उत्पन्न हुईं। तथ्य यह है कि पुर्तगाली में पिंटो शब्द का उपयोग एक अप्रिय संदर्भ में किया जा सकता है और पुरुष जननांग अंग को संदर्भित किया जा सकता है।

इससे संभावित ग्राहकों के साथ मिश्रित और नकारात्मक संबंध बनेंगे, जिसका बिक्री और ब्रांड धारणा पर नकारात्मक प्रभाव पड़ सकता है। यह सब इस तथ्य के साथ समाप्त हुआ कि कंपनी को पुर्तगाली बाजार में पिंटो को बढ़ावा देने और नाम में बदलाव करने की अपनी योजनाओं को संशोधित करने के लिए मजबूर होना पड़ा।

परिणामस्वरूप, कॉर्सेल शब्द चुना गया, जिसका पुर्तगाली में अर्थ है "घोड़ा"। इसने कार के साथ जुड़ाव को और अधिक तटस्थ और सकारात्मक में बदल दिया और कंपनी को पुर्तगाली बाजार में अपने उत्पाद को सफलतापूर्वक पेश करने में मदद मिली।

4. नाम नहीं लेना चाहिए

किसी नाम के चुनाव पर अंतिम निर्णय लेने से पहले, उसकी उपलब्धता की गहन जांच करना आवश्यक है। इस प्रक्रिया में शामिल है वेब खोज और कंपनियों, ट्रेडमार्क और डोमेन नामों के डेटाबेस। यदि वांछित नाम या डोमेन नहीं लिया गया है, तो आप इसे अपने ब्रांड को सौंप सकते हैं।

कानूनी सुरक्षा एक महत्वपूर्ण पहलू है, इसलिए कंपनी को एक अनोखा और यादगार नाम बनाना चाहिए सुनिश्चित करना उसकी कानूनी सुरक्षा. उदाहरण के लिए, ट्रेडमार्क पंजीकृत करें या किसी ब्रांड नाम के लिए कॉपीराइट पंजीकृत करें।

इन सरल नियमों का पालन करके, आप एक अनोखा और यादगार नाम बना सकते हैं जो आपके ब्रांड या उत्पाद को अलग दिखने और उपभोक्ताओं का ध्यान खींचने में मदद करेगा।