एक दिलचस्प पेशा प्राप्त करें या अपने व्यवसाय को उन्नत करें। इंटरनेट मार्केटिंग का अध्ययन क्यों करें?

इंटरनेट मार्केटिंग क्यों उपयोगी है?

इसके उपकरण केवल उन लोगों के लिए उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने में मदद करते हैं जिन्हें पहले से ही उनकी आवश्यकता है या संभावित रूप से रुचि रखते हैं। और भी — प्रत्येक ग्राहक के लिए विज्ञापन अभियान की प्रभावशीलता का सटीकता से मूल्यांकन करें और बजट का सही ढंग से प्रबंधन करें। यही कारण है कि अधिक से अधिक ब्रांड पारंपरिक दृष्टिकोण के बजाय डिजिटल दृष्टिकोण का चयन कर रहे हैं।

2023 के अंत तक वैश्विक इंटरनेट मार्केटिंग बाजार में गिरावट आ सकती है प्राप्त करना $363.05 बिलियन. भविष्य में, इसका कारोबार केवल बढ़ेगा - विशेषज्ञों के अनुसार, 2032 तक हर साल 13.1%। रूस में, ऑनलाइन विज्ञापन बाज़ार का आकार भी प्रभावशाली है। पिछले साल वह पहुंचा जा चुका है 389.2 बिलियन रूबल का निशान और लगातार बढ़ रहा है। नए प्रचार उपकरण उभर रहे हैं जिनके लिए अलग-अलग ज्ञान और कौशल की आवश्यकता होती है: सामग्री विपणन से लेकर ब्रांड प्रबंधन तक।

चिकित्सा, शिक्षा, पर्यटन, वित्त और आईटी में नए दृष्टिकोण वाले विशेषज्ञों की मांग है। और उन्हें अच्छा वेतन भी दिया जाता है. उदाहरण के लिए, प्रौद्योगिकी उद्योग में, विपणक औसतन

कमाना प्रति माह 108 हजार रूबल। विशिष्ट राशि कर्मचारी के कौशल पर निर्भर करती है - एक अनुभवी विशेषज्ञ को 200 हजार की पेशकश की जा सकती है।

इस तथ्य के अलावा कि इंटरनेट मार्केटिंग का कुछ क्षेत्र एक नया पेशा बन सकता है, कुछ उपकरण अन्य पेशेवरों के लिए भी उपयोगी होंगे:

• विशेषज्ञ जो क्लासिक मार्केटिंग टूल के साथ काम करते हैं। जैसे आउटडोर विज्ञापन या मीडिया प्लेसमेंट. डिजिटल टूल को समझने से आपका पोर्टफोलियो मजबूत होगा और नौकरी खोज के अवसरों का विस्तार होगा।
• प्रबंधकों को. कम से कम, इस बात का अंदाज़ा होना चाहिए कि मार्केटिंग टीम प्रति लीड किस प्रकार के रूपांतरण और कीमतों के बारे में बात कर रही है।
• छोटे व्यवसाय के मालिक. छोटी टीमें शायद ही अलग-अलग विशेषज्ञों का खर्च उठा सकती हैं और सभी प्रचार चैनलों के साथ काम कर सकती हैं। इसलिए, इंटरनेट मार्केटिंग की मूल बातें स्वयं समझना उपयोगी है।
• शुरुआती उद्यमियों के लिए. यहां तक ​​कि अगर आप सिर्फ केक पकाने या फ़र्निचर को पुनर्स्थापित करने का सपना देखते हैं, तो अपने सोशल नेटवर्क पर सुंदर तस्वीरें जोड़ना और ऑर्डर की प्रतीक्षा करना पर्याप्त नहीं है। बाज़ार का स्वयं विश्लेषण करने, प्रचार के लिए साइटों का चयन करने, विज्ञापन स्थापित करने, विश्लेषण की निगरानी करने और दर्शकों के एक वफादार समूह के साथ लगातार काम करने में सक्षम होना महत्वपूर्ण है।

इंटरनेट मार्केटिंग में कौन से पेशे हैं?

इंटरनेट पर प्रचार करने के लिए कई टूल, प्लेटफ़ॉर्म और दृष्टिकोण का उपयोग किया जाता है। बड़े बाजार के खिलाड़ी उन सभी का उपयोग करने का प्रयास करते हैं, और युवा कंपनियां, एक नियम के रूप में, प्राथमिकता वाले क्षेत्रों के लिए कई विशेषज्ञों को नियुक्त करती हैं।

ट्रैफ़िक प्रबंधक

यह एक विशेषज्ञ है जो सशुल्क ट्रैफ़िक चैनलों के माध्यम से ग्राहकों को आकर्षित करता है। उदाहरण के लिए, खोज इंजनों में प्रासंगिक विज्ञापन या सामाजिक नेटवर्क में लक्षित विज्ञापन के माध्यम से। इसके अलावा, वह राय देने वाले नेताओं - ब्लॉगर्स, शो बिजनेस स्टार्स या लोकप्रिय वक्ताओं के माध्यम से प्रचार कर सकते हैं।

ट्रैफ़िक प्रबंधक की ज़िम्मेदारियों की सूची केवल SMM विशेषज्ञ और लक्ष्यविज्ञानी के साथ आंशिक रूप से ओवरलैप होती है, क्योंकि ऐसा कर्मचारी उपकरणों के एक बड़े सेट का उपयोग करता है। उनकी मदद से, वह आगंतुकों को न केवल सामाजिक नेटवर्क, बल्कि वेबसाइटों, लैंडिंग पृष्ठों और मोबाइल एप्लिकेशन तक भी लाता है।

एसएमएम विशेषज्ञ

संदेश ऑपरेटर का कार्य सोशल नेटवर्क पर ब्रांड के पेजों को प्रबंधित करना है। दिलचस्प और उपयोगी सामग्री बनाने और ग्राहकों के सवालों के जवाब देने के अलावा, उनके कार्यों में एनालिटिक्स के साथ काम करना और परिकल्पनाओं का परीक्षण करना शामिल है। यह किसी व्यवसाय के बारे में उन धारणाओं को दिया गया नाम है जिनकी पुष्टि या खंडन किया जा सकता है। मान लीजिए हम जाँचते हैं कि दोनों में से कौन सा दृश्य अधिक युवा दर्शकों को आकर्षित करता है। एक एसएमएम विशेषज्ञ के लिए यह एक प्लस होगा यदि वह विज्ञापन सेटिंग्स को समझता है, लेकिन बड़ी कंपनियों में इसे अक्सर किसी अन्य कर्मचारी - एक लक्ष्यविज्ञानी द्वारा लॉन्च किया जाता है।

लक्ष्यविज्ञानी

यह कर्मचारी यह सुनिश्चित करने के लिए ज़िम्मेदार है कि सोशल नेटवर्क पर विज्ञापन वांछित दर्शकों तक पहुंचे। यदि टीवी पर वीडियो चैनल चालू करने वाले सभी लोगों द्वारा देखा जाता है, तो इंटरनेट दर्शकों को विभिन्न सिद्धांतों - लिंग, आयु, निवास का देश, रुचियों के अनुसार विभाजित किया जा सकता है। लक्ष्यविज्ञानी यह निर्णय लेता है कि इन मापदंडों को ध्यान में रखते हुए किसे उत्पाद दिखाना चाहिए। उदाहरण के लिए, शिशु आहार का विज्ञापन केवल उन युवाओं के लिए करता है जो हाल ही में माता-पिता बने हैं या बच्चे की योजना बना रहे हैं। और नए ड्राइविंग स्कूल के बारे में जानकारी अन्य शैक्षणिक संस्थानों के सार्वजनिक दर्शकों को दिखाई जाती है - कुछ ग्राहक शायद किसी उपयुक्त चीज़ की तलाश में हैं।

सामग्री विपणक

सामग्री - पाठ, तस्वीरें, वीडियो का उपयोग करके किसी उत्पाद या सेवा को बढ़ावा देने के लिए एक रणनीति विकसित करता है। ऐसा करने के लिए, एक विशेषज्ञ विभिन्न चैनल चुन सकता है - सोशल नेटवर्क और न्यूज़लेटर्स से लेकर कंपनी के पॉडकास्ट और विषयगत ब्लॉग तक। व्यवसाय के लिए सर्वोत्तम परिणाम प्राप्त करने के लिए सामग्री प्रबंधक सभी विकल्पों को एक एकल प्रचार प्रणाली में जोड़ता है। वैसे, ऐसा पेशेवर शायद ही कभी अपने हाथों से कुछ करता है, लेकिन एक टीम का प्रबंधन कर सकता है जिसमें एक एसएमएम विशेषज्ञ, एक कॉपीराइटर, एक फोटोग्राफर और अन्य कर्मचारी शामिल हैं।

एसईओ विशेषज्ञ

यह जानता है कि किसी वेबसाइट को खोज इंजनों के लिए कैसे अनुकूलित किया जाए ताकि यह प्रमुख प्रश्नों के लिए शीर्ष परिणामों में दिखाई दे और अधिक ट्रैफ़िक आकर्षित करे। आँकड़ों के अनुसार, अधिकांश उपयोगकर्ता ब्राउज़ कर रहे हैं केवल पहला खोज पृष्ठ और केवल 4% चौथे पृष्ठ और उससे आगे तक जाते हैं। यदि साइट खोज परिणामों में सबसे नीचे है, तो इस बात की बहुत अधिक संभावना है कि एक संभावित ग्राहक उस पर स्क्रॉल नहीं करेगा और प्रतिस्पर्धियों से उत्पाद का ऑर्डर देगा।

बाज़ार प्रबंधक

बड़े व्यापारिक प्लेटफार्मों पर बिक्री का समन्वय करने और कंपनी के उत्पादों को बढ़ावा देने की आवश्यकता है। यह पेशा एक विपणक, प्रबंधक और विश्लेषक के कौशल को जोड़ता है, जिसमें रूसी बाज़ारों की विशेषताओं का गहन ज्ञान जोड़ा जाना चाहिए। ऐसा प्रबंधक लक्षित दर्शकों का अध्ययन करता है, वस्तुओं की कीमतें निर्धारित करता है, बिक्री योजना बनाता है, अलोकप्रिय वस्तुओं को हटाता है और नई जोड़ता है। वह कुछ जिम्मेदारियाँ सौंपता है। उदाहरण के लिए, वह एक डिज़ाइनर को उत्पाद कार्ड का डिज़ाइन बनाने का निर्देश दे सकता है, और एक कॉपीराइटर को उनका विवरण बनाने का निर्देश दे सकता है। आमतौर पर, कंपनी जितनी बड़ी होगी, उतने अधिक कर्मचारी एक प्रबंधक के साथ एक टीम के रूप में काम करेंगे।