इंटरनेट विपणक - पाठ्यक्रम 45,000 रूबल। टीचलाइन से, प्रशिक्षण 2.5 माह, दिनांक 28 नवंबर, 2023।

परिचय

आइए आपको एक इंटरनेट विपणक की शब्दावली और कार्यों से परिचित कराते हैं। हम आपको सिखाएंगे कि अपने लक्षित दर्शकों को कैसे पहचानें और समझें। आइए अपने अभ्यास से मामलों को देखें।

इंटरनेट मार्केटिंग का परिचय. मार्केटिंग और इंटरनेट मार्केटिंग: क्या अंतर है? गुरिल्ला विपणन के उदाहरण. एक इंटरनेट विपणक के मुख्य कार्य। एक इंटरनेट विपणक क्या करता है? यह पेशा इतना आशाजनक क्यों है? बुनियादी शब्दों का विश्लेषण. हमारे अभ्यास से मामले।

लक्षित दर्शकों के साथ काम करना। "लक्षित दर्शक" क्या है और इसका विश्लेषण क्यों करें। किसी चल रहे प्रोजेक्ट के लिए डेटा स्रोत. स्टार्टअप प्रोजेक्ट के लिए डेटा स्रोत। विभाजन.

प्रतियोगी विश्लेषण। प्रतिस्पर्धियों के काम का विश्लेषण क्यों करें? प्रतिस्पर्धियों की पहचान कैसे करें. परिकल्पनाएँ और आँकड़े। संख्याओं का क्या करें. किसी प्रतियोगी की सामग्री का विश्लेषण - मूल्यांकन कैसे करें? क्या सामग्री रेटिंग को स्वचालित करना संभव है? प्रतिस्पर्धियों की गंभीर गलतियाँ। वहां क्या है? जब बेतुकापन उचित है. पूर्वानुमान के पैटर्न. निष्कर्ष.

व्यापारिक विश्लेषणात्मक

आइए देखें कि बाज़ार में अपनी स्थिति कैसे बनाएं और ग्राहकों के लिए ऑफ़र कैसे बनाएं। आइए दर्शकों के साथ संचार का लहजा तय करें। हम आपको प्रोजेक्ट लक्ष्यों को परिभाषित करना, उन्हें ट्रैक करना और अपने क्षेत्र के लिए बिक्री फ़नल बनाना सिखाएंगे।

बाजार की स्थिति। पोजिशनिंग क्या है? हम एक यूएसपी की तलाश में हैं। हम उपभोक्ता अंतर्दृष्टि की पहचान करते हैं। हम एक ब्रांड संदेश बनाते हैं. हम ब्रांड का चरित्र निर्धारित करते हैं। संचार शैली चुनना. हम ब्रांड प्रतिष्ठा के साथ काम करते हैं।

मार्केटिंग की सेवा में सीआरएम। सीआरएम प्रणाली क्या है? किस प्रकार के CRM सिस्टम मौजूद हैं? सीआरएम मार्केटिंग। Bitrix24 क्षमताएं। एमोसीआरएम विशेषताएं।

एसईओ

हम खोज इंजनों के लिए टेक्स्ट को अनुकूलित करते हैं। शब्दार्थ एकत्र करना और संसाधित करना सीखना। आइए Yandex में विक्रय विज्ञापन बनाने के लिए एल्गोरिदम का विश्लेषण करें। Google पर प्रत्यक्ष और अभियान। विज्ञापन देना।

खोज इंजन के संचालन के सिद्धांत. सर्च इंजन का मुख्य कार्य. खोज इंजन में अनुक्रमण. प्रासंगिकता की अवधारणा. यांडेक्स सर्च कैसे काम करता है. गूगल सर्च कैसे काम करता है. रैंकिंग कारक. खोज इंजन में फ़िल्टर. आपको नियमित रूप से किस वेबसाइट मेट्रिक्स की निगरानी करनी चाहिए?

सिमेंटिक कोर के साथ काम करना। सिमेंटिक कोर क्या है? एक प्रमुख प्रश्न क्या है? प्रमुख प्रश्नों का वर्गीकरण. मुख्य प्रश्न कहाँ से प्राप्त करें? अनुरोध एकत्र किए जा रहे हैं, चाबियाँ कहाँ से प्राप्त करें? क्वेरी क्लस्टरिंग. आगे की कार्रवाई।

आंतरिक वेबसाइट अनुकूलन की मूल बातें। यूआरएल अनुकूलन. एंड-टू-एंड ब्लॉकों का अनुकूलन। टाइटल को ऑप्टिमाइज़ कैसे करें. विवरण को अनुकूलित कैसे करें. हेडिंग्स H1 – H6 को कैसे ऑप्टिमाइज़ करें। साइट पर टेक्स्ट. क्या लिंक कर रहे हैं? लिंकिंग में गलतियों से कैसे बचें?

बाह्य वेबसाइट अनुकूलन की मूल बातें. कड़ियाँ: अवधारणा, प्रकार, विशेषताएँ। लिंक रणनीतियाँ. लिंक की गुणवत्ता. लिंक के लिए आवश्यकताएँ. लिंक की गुणवत्ता को प्रभावित करने वाले कारक. वेबमास्टर अनुसंधान. कंपनी के बारे में जानकारी का प्रसार. विषयवस्तु का व्यापार। भीड़ विपणन. पारस्परिक प्लेसमेंट. बैनर प्लेसमेंट (ग्राफिक लिंक)। एक उपयुक्त दाता कैसे खोजें.

विषयवस्तु का व्यापार

हम आपको सिखाएंगे कि अपने व्यवसाय के लिए सर्वोत्तम सामाजिक नेटवर्क कैसे चुनें, सामग्री और मीडिया योजना कैसे बनाएं और कॉपीराइटर के लिए तकनीकी विशिष्टताएं कैसे तैयार करें।

इंटरनेट मार्केटिंग रणनीति. रणनीति क्या है और इसकी आवश्यकता क्यों है? SOSTAC मार्केटिंग मॉडल. रणनीति की अवधि. सामग्री व्यवसाय में कैसे मदद करती है: सामग्री विपणन लक्ष्य। एक बार फिर लक्षित दर्शकों के बारे में: लक्षित दर्शकों के चित्र, अंतर्दृष्टि और 7 स्पर्शों का सिद्धांत। सामग्री के प्रकार और रैंकिंग कारक। रुब्रिकेटर, सामग्री योजना और समयरेखा।

साइट के लिए सामग्री का निर्माण. वैसे भी सामग्री क्या है? सामग्री को क्या करना चाहिए? उसके लिए प्रयास क्यों करें? ऐसी सामग्री जो प्रभाव डालती है. वह सामग्री जो बिकती है. ऐसी सामग्री जो जागरूकता बढ़ाती है. अपने लक्षित दर्शकों का एक चित्र बनाएं. प्रतिस्पर्धियों की वेबसाइटों का अध्ययन करें. अपनी यूएसपी को समझें. साइट संरचना निर्धारित करें. अपनी सामग्री को अनुकूलित करें. परिणामों का विश्लेषण करें. सामग्री प्रभावशीलता को मापने के लिए बुनियादी सिद्धांत। मुख्य मूल्यांकन पैरामीटर: प्राथमिक, माध्यमिक। उपयोगी उपकरण. साइट के उद्देश्यों को परिभाषित करें.

सामाजिक नेटवर्क पर समुदायों का निर्माण और रखरखाव। सामाजिक नेटवर्क की आवश्यकता क्यों है? अपने व्यवसाय के लिए सोशल नेटवर्क कैसे चुनें। रूस में सबसे लोकप्रिय प्लेटफार्मों के साथ काम करना। सामग्री योजना और मीडिया योजना. सेवाएँ।

वीडियो मार्केटिंग. वीडियो मार्केटिंग क्या है. लक्ष्य और उद्देश्य। किस्में. किसे इसकी जरूरत है और किसे इसकी जरूरत नहीं है. कहाँ से शुरू करें? वीडियो मार्केटिंग में भूमिकाएँ. वीडियो निर्माण प्रक्रिया. गलतियों पर काम करें. प्रचार चैनल. कुछ उपकरण. सामान्य प्रश्न।

लक्ष्यीकरण और ईमेल मार्केटिंग

हम आपको सिखाएंगे कि अपनी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक कैसे बढ़ाएं, सोशल नेटवर्क से भुगतान किए गए ट्रैफ़िक को कैसे परिवर्तित करें और एक सक्षम ईमेल मार्केटिंग रणनीति लागू करें।

सामाजिक नेटवर्क पर लक्षित विज्ञापन. लक्षित विज्ञापन की मूल बातें. विज्ञापन अभियानों के मुख्य लक्ष्य. लक्षित दर्शक। विज्ञापन खाते "VKontakte", "Odnoklassniki", myTarget। "पाठ बेचने" के लिए विज्ञापन प्रारूप और सूत्र। विज्ञापन अभियान विश्लेषण सेवाएँ। विज्ञापन लॉन्च करते समय एक विज्ञापनदाता की चेकलिस्ट।

ईमेल व्यापार। ज्यादातर मामलों में, यह पहला स्पर्श नहीं है। लिखना एक घुसपैठ है. एक पत्र दूसरे चैनल के रास्ते में एक कनेक्टिंग लिंक है। स्थिरता ईमेल वितरण का संकेत है. ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए एक उपकरण के रूप में वेबसाइट। क्या किसी ब्लॉग पर न्यूज़लेटर्स को दोबारा छापना संभव है? "आप केवल सुझाव से ही किसी व्यक्ति और जानवर को प्रभावित कर सकते हैं।" पत्रों के प्रकार. अक्षरों की संरचना.

साइट पर काम करें

हम शुरू से ही एक वेबसाइट बनाने के चरणों का विस्तार से विश्लेषण करेंगे। हम प्रतिस्पर्धी माहौल का विश्लेषण करेंगे: इसे संचालित करने के तरीके, विश्लेषण के लिए सेवाएं, निष्कर्ष निकालना। आइए लिंक बिल्डिंग में महारत हासिल करें। डिज़ाइन टूल और साइट के विज़ुअल डिज़ाइन का विश्लेषण।

वेबसाइट निर्माण एल्गोरिदम और नुकसान। साइटें किस प्रकार की होती हैं और उनमें क्या अंतर हैं? लक्ष्य निर्धारित करना. साइट के प्रकार का निर्धारण. आप वेबसाइट कैसे बना सकते हैं. वेबसाइट विकास के चरण. साइटें किस प्रकार की होती हैं और उनमें क्या अंतर हैं? प्रतियोगी विश्लेषण। भावी वेबसाइट की संरचना का विकास। सिमेंटिक कोर एकत्रित करना और प्रासंगिकता मानचित्र बनाना। एकत्रित संरचना के आधार पर प्रोटोटाइप। डिज़ाइन लेआउट का विकास. लेआउट। प्रोग्रामिंग. एक डोमेन खरीदना और साइट को होस्ट करना और होस्ट करना। कैसे समझें कि साइट तैयार है. रिलीज़ के बाद साइट का तकनीकी समर्थन। लैंडिंग पृष्ठ क्या हैं और वे लोकप्रिय क्यों हैं?

लैंडिंग पृष्ठ क्या है? लैंडिंग पृष्ठ किससे बना होता है? लैंडिंग पृष्ठ या वेबसाइट? कार्यान्वयन विधि: शुद्ध HTML. कार्यान्वयन विधि: सीएमएस. कार्यान्वयन विधि: SaaS प्रणाली (निर्माता)। कार्यान्वयन के लिए विशेष दृष्टिकोण.

प्रयोज्यता मूल बातें. कार्यात्मक डिज़ाइन. यूएक्स और प्रयोज्यता। वैज्ञानिक अनुसंधान। इनपुट डेटा का संग्रह. उदाहरण: अनुसंधान कैसे किया जाता है. क्या उपयोग करें. और किस बात पर ध्यान दें.

प्रासंगिक और मीडिया विज्ञापन. प्रासंगिक और प्रदर्शन विज्ञापन किन व्यावसायिक समस्याओं को हल करने में मदद करते हैं? यांडेक्स में विज्ञापन के मुख्य प्रकार। प्रत्यक्ष और Google विज्ञापन। प्रासंगिक विज्ञापन पहला कदम है: शब्दार्थ एकत्र करना और उसे संसाधित करना। हम ऑपरेटरों का उपयोग करके प्रमुख प्रश्नों को स्पष्ट करते हैं। यांडेक्स। प्रत्यक्ष - पहला खोज अभियान बनाना। "कामकाजी" विज्ञापन कैसे बनाएं? सही प्रदर्शन रणनीति कैसे चुनें? Google Ads में अभियान बनाना. यांडेक्स से मतभेद। प्रत्यक्ष और स्थानांतरण विधियाँ। विज्ञापन अभियानों की प्रभावशीलता का विश्लेषण।

वेब डिजाइन

आइए वेब डिज़ाइन की मूल बातें देखें और सीएमएस, डिजाइनरों और स्व-लिखित वेबसाइटों के साथ काम करने की मुख्य बारीकियों के बारे में बात करें।

इंटरनेट मार्केटिंग में डिज़ाइन की भूमिका. डिजिटल में डिज़ाइन के रुझान। इंटरफ़ेस डिज़ाइन मूल बातें। बातचीत के सिद्धांत. आंतरिक पृष्ठों, मुख्य पृष्ठों, बाहरी तत्वों के साथ कार्य करना। उत्पाद प्रचार। छवियों के साथ कार्य करना. काम के लिए कार्यक्रम.

सीएमएस सिस्टम बनाम डिजाइनर बनाम स्व-लेखन। वेबसाइट इंजन क्या है और इसके प्रकार. डिज़ाइनर. स्व-लिखित इंजन। तैयार इंजन या सीएमएस सिस्टम। प्रत्येक के पक्ष और विपक्ष। प्रत्येक के साथ काम करने के लिए एल्गोरिदम.

परिणामों का विश्लेषण

हम यांडेक्स में किसी ब्रांड के उल्लेखों को ट्रैक करना, रिपोर्ट संकलित करना और उसका विश्लेषण करना सीखते हैं। मेट्रिका" परियोजना के लक्ष्यों पर निर्भर करता है।

रणनीति परिणामों पर नज़र रखना और उनका विश्लेषण करना। रिपोर्टिंग की आवश्यकता क्यों है? आइए मेट्रिक्स पर निर्णय लें। मार्केटिंग रिपोर्ट और उसका उदाहरण. "यांडेक्स. मेट्रिका या गूगल एनालिटिक्स? यांडेक्स में बुनियादी रिपोर्ट। मेट्रिक्स"। परियोजना विकास परिदृश्य.