"विपणन संचार और ब्रांड प्रबंधन" - पाठ्यक्रम 29,000 रूबल। एमएसयू से, 4 सप्ताह का प्रशिक्षण। (2 महीने), दिनांक: 28 नवंबर, 2023।

1 एकीकृत विपणन संचार क्या है?

उपभोक्ताओं तक वस्तुओं को बढ़ावा देने के लिए विपणन संचार और उनका उपयोग। विभिन्न प्रकार के विपणन संचार संदेशों का विवरण। एकीकृत विपणन संचार (आईएमसी) की परिभाषा। आईएमसी के लाभ. आईएम और मार्केटिंग के बीच संबंध

एकीकृत विपणन संचार के लिए 2 उपकरण

विज्ञापन की परिभाषा एवं प्रकार. विज्ञापन की ताकत और कमजोरियाँ. विज्ञापन कैसे काम करता है. विज्ञापन निर्माण के तीन चरण. विज्ञापन को क्या प्रभावी बनाता है और इसकी प्रभावशीलता का मूल्यांकन कैसे करें

3 आईएमसी के लिए धन का आवंटन, भविष्य की लागतों का आकलन और योजना प्रक्रिया का संगठन

रणनीतिक बजट नियोजन प्रक्रिया कैसे की जाती है। विज्ञापन, प्रत्यक्ष विपणन और व्यक्तिगत बिक्री की लागत निर्धारित करने की विधियाँ।

ब्रांड प्रबंधन की 4 सैद्धांतिक नींव: क्लासिक मॉडल और ब्रांड नेतृत्व की आधुनिक अवधारणा

ब्रांड की अवधारणा की बहुआयामीता. ब्रांड, ट्रेडमार्क, ट्रेडमार्क की अवधारणाओं का संबंध और सीमाएँ। ब्रांड वैल्यू जोड़ा गया। ब्रांड आकर्षण के कारक: वास्तविक गुणवत्ता बनाम। महसूस किया। अग्रणी ब्रांड: सफलता के मानदंड।

5 ब्रांड इक्विटी अवधारणाएं और इसकी संरचना

ब्रांड इक्विटी संरचना: कथित गुणवत्ता, ब्रांड एसोसिएशन, ब्रांड प्रतिबद्धता। ब्रांड निष्ठा: कार्यक्रम और प्रतिबद्धता के स्तर। ब्रांड एसोसिएशन मानचित्र

6 पहचान और प्रभावी ब्रांड स्थिति।

मौखिक और दृश्य ब्रांड पहचानकर्ताओं की एक प्रणाली। डी के अनुसार एक ब्रांड पहचान बनाना। आकर: ब्रांड सार, मूल और विस्तारित पहचान। जे.एन. काफ़रर के अनुसार पहचान और ब्रांड पिरामिड। प्रभावी ब्रांड पोजिशनिंग के लिए मानदंड और मॉडल।

7 ब्रांड आर्किटेक्चर और ब्रांड पोर्टफोलियो अनुकूलन

कंपनी के भीतर ब्रांडों के बीच संबंध। ब्रांडेड घर और ब्रांडों का घर। कॉर्पोरेट और उत्पाद ब्रांड: सहभागिता की सीमाएँ। संकीर्ण और चौड़ी "छतरियाँ", उप-ब्रांड। पोर्टफोलियो और ब्रांड आर्किटेक्चर: अवधारणाओं का सहसंबंध। डी. आकर के अनुसार ब्रांडों की भूमिकाएँ: रणनीतिक, लॉन्चिंग, "सिल्वर बुलेट", "कैश काउ"। ब्रांडों का पदानुक्रमित वृक्ष।

किसी ब्रांड के निर्माण और प्रचार में 8 विपणन संचार।

मजबूत ब्रांड बनाने में विपणन संचार की भूमिका: अल्पकालिक और दीर्घकालिक प्रभाव। विपणन संचार का एकीकरण. ब्रांड प्रचार में व्यापक विज्ञापन। विपणन संचार में आधुनिक रुझान: वैश्विक और रूसी कवरेज

कंपनी की 9 ब्रांड रणनीतियाँ: विस्तार, सह-ब्रांडिंग और विविधीकरण। ब्रांड का पुनरुद्धार और पुनरुद्धार: पुनर्स्थापन और पुनःब्रांडिंग।

ब्रांड विस्तार और विस्तार, सह-ब्रांडिंग: फायदे और जोखिम। ब्रांड विविधीकरण रणनीति. ब्रांड नरभक्षण का प्रभाव. ब्रांड इक्विटी ऑडिट और ब्रांड पुनरुद्धार गतिविधियाँ: पुनर्स्थापन, सॉफ्ट और रेडिकल रीब्रांडिंग, रीस्टाइलिंग, नाम बदलना

व्यक्तिगत ब्रांडिंग पर 10 प्रस्तुतियाँ: अपने स्वयं के व्यक्ति को ब्रांड स्तर पर लाना

व्यक्तिगत प्रस्तुति की कला. व्यक्तिगत छवि बनाने के लिए विपणन संचार के आधुनिक तरीके।