ब्रांड प्रबंधन - पाठ्यक्रम 150,000 रूबल। एचएसई से, प्रशिक्षण 6 महीने, दिनांक: 27 मार्च, 2023।

ध्वनि कलाकार, संगीतकार, शिक्षक, ध्वनि इंजीनियर, सॉफ्टवेयर डेवलपर।

“मेरे पाठ्यक्रम में, छात्रों को 200 से अधिक रूसी, अमेरिकी और यूरोपीय कंपनियों के अनुभव के आधार पर ग्राहकों को आकर्षित करने, विकसित करने और बनाए रखने के लिए उपयोग में आसान उपकरण प्राप्त होंगे।

प्रबंधन के लिए व्यवस्थित दृष्टिकोण. उद्यम प्रणाली का बाहरी वातावरण और आंतरिक तत्व। हित समूहों। किसी कंपनी का जीवन चक्र (Adizes के अनुसार)। प्रबंधन शैलियाँ. जीवन चक्र के चरणों के साथ संबंध. कंपनी की संरचनाएँ और प्रणालियाँ। किसी कंपनी के जीवन चक्र में संरचनाओं का विकास।

विपणन लेखांकन. कंपनी बाज़ार संकेतक. विपणन मिश्रण प्रबंधन का आकलन.

परियोजना प्रबंधन और संगठन के रणनीतिक लक्ष्य। परियोजना प्रबंधन के लिए पीएमआई मानक। परियोजना गतिविधि प्रबंधन के स्तर. रूसी परियोजना प्रबंधन प्रणाली। परियोजना गतिविधियों में भागीदार. हितधारकों। परियोजना समिति. भूमिकाएँ, पद, कार्य, अंतःक्रियाएँ। रणनीतिक विकास परियोजनाओं की विशेषताएं परियोजना जीवन चक्र। क्लासिक और चुस्त दृष्टिकोण. परियोजना का प्रारम्भ। परियोजना चार्टर। परियोजना संगठनात्मक संरचना. कार्य योजना के तरीके. परियोजना की प्रगति की निगरानी करना। नियंत्रण संकेतक. प्रोजेक्ट बंद करना.

विपणन: सार, अवधारणा का विकास और आधुनिक विकास के रुझान। किसी संगठन में विपणन प्रबंधन. बाजार विभाजन। लक्ष्य खंडों का चयन. उत्पाद और कंपनी की स्थिति। उपभोक्ता व्यवहार। उत्पाद नीति और नवीन उत्पाद विकास। मूल्य नीति. संगठन की बिक्री नीति. पदोन्नति नीति.

विपणन अनुसंधान की भूमिका और महत्व, उद्देश्य और उद्देश्य। गुणात्मक और मात्रात्मक विपणन अनुसंधान के तरीके। विपणन अनुसंधान डिजाइन. नमूने की परिभाषा. एक स्क्रीनर का निर्माण. विपणन डेटा एकत्र करने की विधियाँ। प्रश्नावली का विकास. प्राथमिक डेटा का प्रसंस्करण और विपणन जानकारी का विश्लेषण। एक विपणन अनुसंधान रिपोर्ट तैयार करना।

रणनीतिक ब्रांड प्रबंधन अवधारणाओं का विकास। ब्रांडिंग रणनीति को व्यावसायिक रणनीति के साथ संरेखित करना। विभिन्न लक्षित दर्शकों के लिए एक ब्रांड को पेश करने की रणनीति। एक ब्रांड-उन्मुख व्यवसाय का गठन। ब्रांड-उन्मुख व्यवसाय का वृक्ष। व्यवसाय विकास रणनीतियाँ।

समय के साथ ब्रांड का विकास। ब्रांड आर्किटेक्चर का अनुकूलन। ब्रांड पोर्टफोलियो अनुकूलन. पुनःब्रांडिंग।

आइए जानें कि एक टिकाऊ ब्रांड छवि कैसे बनाई जाए।

ब्रांड संपत्ति, उनकी संरचना और संरचना। ब्रांड इक्विटी, ब्रांड इक्विटी के मुख्य स्रोत और तत्व। उपभोक्ता ब्रांड इक्विटी. ब्रांड इक्विटी प्रबंधन मॉडल (ब्रांडएसेटवैल्यूएटर)। ब्रांड मूल्य का आकलन करने के मुख्य तरीकों की समीक्षा। इंटरब्रांड कंपनी पद्धति का उपयोग करके ब्रांड मूल्य का अनुमान। कंपनी "ब्रांड फाइनेंस" और "ब्रांडज़" की पद्धति का उपयोग करके ब्रांड मूल्य का अनुमान। भविष्य के नकदी प्रवाह में छूट की पद्धति, बोनस लाभ पद्धति। रूसी ब्रांडों के मूल्य की गणना के मामले।

मूल्य निर्धारण और मूल्य प्रबंधन रणनीतियाँ। मूल्य निर्धारण के तरीके. प्रमोशन और छूट. विपणन मूल्य अनुसंधान की मुख्य दिशाएँ। नए उत्पादों के लिए कीमतों की गणना (मामलों का समाधान)।

मार्केटिंग के भाग के रूप में डिजिटल मार्केटिंग। मुख्य तत्व एवं विशेषताएँ. उत्पाद। पोजिशनिंग. डिज़ाइन। प्रयोज्यता. व्यावसायिक नियोजन। इंटरनेट परियोजनाओं की निगरानी. इंटरनेट दर्शकों के साथ काम करना। मुद्रीकरण. इंटरनेट परियोजनाओं का वित्तपोषण.

आप एक एसएमएम रणनीति विकसित करना, कंपनी की व्यावसायिक प्रक्रियाओं में एसएमएम रणनीति को अनुकूलित करना और एक सामग्री रणनीति और प्रचार रणनीति तैयार करना सीखेंगे। आप सीखेंगे कि एक वफादार ग्राहक समुदाय कैसे बनाया जाए और सोशल नेटवर्क पर कैसे बेचा जाए।

B2B मार्केटिंग की मूल बातें। व्यवसाय (औद्योगिक) खरीदारों का व्यवहार। औद्योगिक बाजार अनुसंधान के लिए इंटरेक्शन विधि और नेटवर्क दृष्टिकोण। व्यवसाय (औद्योगिक) खरीदारों के साथ संबंधों का प्रबंधन करना। रणनीतिक और परिचालन बी2बी मार्केटिंग की विशेषताएं।

डिजिटल परिवर्तन प्रौद्योगिकियाँ। नए बिजनेस मॉडल. "उद्योग 4.0"। डिजिटल उत्पाद मॉडलिंग। जीवन चक्र के सभी चरणों में डिजिटल मॉडल के साथ कार्य करना। ग्राहकों के साथ ऑनलाइन बातचीत का प्रबंधन करना। ग्राहक सेवा स्वचालन क्षमताएँ। डिजिटल व्यवसाय में नेता की भूमिका. प्रबंधन परिवर्तन.