एप्पल विज्ञापन का विकास। भाग 1

एप्पल हमेशा अपने उत्पादों का विज्ञापन करने के सवाल के लिए एक गंभीर दृष्टिकोण है। मैं किसी भी बड़े विफलताओं को याद नहीं है। बेशक वीडियो कि लगभग तुरंत भुला दिया गया था वहाँ थे, लेकिन उन अभियानों कि सचमुच इतिहास रच दिया भी थे। शब्द एप्पल विचार मन में आने के मात्र उल्लेख पर पहले से ही के बारे में अलग सोचो (अन्यथा लगता है), प्रसिद्ध फिल्म की याद में वहाँ 1984 में, वहाँ श्रृंखला के याद में एक मुस्कान «एक मैक जाओ» है।

यह दिलचस्प है कि अधिक समय एप्पल विज्ञापन शैली में नाटकीय रूप से बदल गया है। 70 के दशक और 'में 80 के दशक दावा तकनीकी विशेषताओं: विज्ञापन को न केवल करने के लिए प्रोसेसर और डेटा भेजी स्मृति, लेकिन फिर भी आईईईई बस में, समर्थित प्रोग्रामिंग भाषाओं और उस तरह बातें, ब्याज सिवाय इसके कि इंजीनियरों। नौकरियां और वॉज़्निएक, जो खुद को आया और पहले मशीनों एकत्र - कुछ हद तक, इस कंपनी के संस्थापकों में से युवा विज्ञापन प्रकृति को दर्शाता है।

बाद में, निश्चित रूप से, यह स्पष्ट हो गया है कि आम लोगों को चक्र, बिट्स, बाइट्स में कोई दिलचस्पी नहीं कर रहे हैं, और क्या किया जा सकता है। यह हित विज्ञापन प्रतिबिंबित करने के लिए शुरू कर दिया। नए एप्पल कंप्यूटर की घोषणा में यह बताया गया कि वह, उदाहरण के लिए, "करुसो, बैरीमोर की तरह बात करते हैं, आइंस्टीन के रूप में गणना की तरह गा सकते हैं। उन्होंने कैंडिंस्की के रूप में आकर्षित और Paderewski की तरह खेल सकते हैं। "

इसके इतिहास के दौरान कंपनी के नेताओं आगे बढ़ने की बात संकोच नहीं किया। जब "बोलबाला» आईबीएम, एप्पल 1984, जहां बिग ब्लू बिग ब्रदर के रूप में प्रस्तुत किया गया है में एक लक्जरी विज्ञापन शुरू किया है। एप्पल उसे विरोध किया। वे उपभोक्ताओं के लिए एक सरल संदेश लाया: एप्पल द्वारा, आप स्वतंत्रता और नवाचार चुनें।

बहुत अधिक एप्पल से माइक्रोसॉफ्ट चकनाचूर। "विज्ञापन" टकराव शब्दों को zadiristovogo पकड़ के साथ शुरू हुआ। एमएस नारे के साथ एक अभियान शुरू किया है जब "कहाँ तुम आज जाना चाहते हो?» (तुम कहाँ आज जाना? चाहते हैं), एप्पल ने कहा कि विज्ञापन "अच्छा सवाल, माइक्रोसॉफ्ट, लेकिन कल के बारे में क्या?"। इस विज्ञापन में एप्पल उनकी तकनीक कंप्यूटिंग के भविष्य कहा जाता है। मैसी अधिक कुशल और संचालित करने के लिए सुविधाजनक के रूप में प्रस्तुत कर रहा है। एप्पल फिर बस का कहना है कि समकालीन चुनौतियों के साथ Windows 95 copes, लेकिन ओएस विकास गलत दिशा में बढ़ रहा है।

"धमकाना" माइक्रोसॉफ्ट श्रृंखला में जारी एक मैक प्राप्त करें। पचास के ऊपर एप्पल विधिपूर्वक श्रृंखला, कदम पेशेवरों और Windows के विपक्ष के बारे में मैक बताकर चरण के लिए। मैं एक दिलचस्प, मजेदार तरीके से यह कर रहा हूं। संदर्भ एक मैक प्राप्त करने, पैरोडी इंटरनेट और टेलीविजन श्रृंखला पर पाया जा सकता।

एक और शिकार - इंटेल। एप्पल कुछ समय से इस कंपनी धीमी प्रोसेसर कहा जाता है। विरोधी विज्ञापन उन सब पर खुद पर घसीटा घोंघा। संदेश यह था: "कुछ लोगों का मानना ​​पेंटियम द्वितीय दुनिया में सबसे तेजी प्रोसेसर। यह पूरी तरह सच नहीं है। चिप पावर लबादा G3 के अंदर से दो गुनी है। अलग सोचो। "

अलग लगता है

अभियान के बारे में कहानी अलग एक अलग लेख हकदार में सोचो। मध्य 90 के दशक में एप्पल मामलों खराब हालत में थे। इडियट्स-शेयरधारकों, निष्कासित नौकरियां, दिवालियापन के कगार पर कंपनी डाल दिया है। प्रतियोगियों दुर्भावनापूर्ण रूप से "ऊपर बंद दुकान" की सलाह दी संपत्ति बेचते हैं और शेयरधारकों के लिए पैसे वितरित करने के लिए।

संकट है, जो था एप्पल, यह पर्याप्त है कि उस समय मैक पर स्थापित करने के लिए विंडोज एनटी, सन सोलारिस या BeOS लाइसेंस की संभावना पर विचार कहने के लिए की गहराई को समझने के लिए।

सौभाग्य से, अंतिम विश्लेषण में, एप्पल नेक्स्ट नामक एक कंपनी खरीदा, नौकरियाँ की स्थापना की। स्टीव एप्पल के लिए वापसी एक विजय थी।

नौकरियां तथ्य यह है कि तेजी से उत्पाद रेंज कम के साथ शुरू कर दिया। पहले चरण में विपणन नीति में परिवर्तन किया गया था। कंपनी के अनुरोध के साथ विज्ञापन एजेंसियों की एक संख्या में बदल गया एक नया नारा साथ आने के लिए।

विजेता बन गया एजेंसी Chiat / दिन। इसके क्रिएटिव डायरेक्टर ली क्लो नौकरियां एक प्रस्तुति, जिसके दौरान वह नारा उपयोग करने के लिए प्रस्तावित करने के लिए बात की थी "अलग सोचो।" यह ज्ञात नहीं है कि क्या वहाँ आईबीएम (लगता है) का आदर्श वाक्य के संदर्भ में इस तरह का में था, लेकिन एक नया नारा नौकरियां की तरह चला गया।

ली क्लो - नारा के लेखक "अलग सोचो।" फोटो © AdAge

स्लूस का द्वार प्रारंभिक योजना रोलर्स, जो, प्रदर्शन किया गया है के रूप में ड्रीमवर्क्स से फिल्म स्टूडियो आंकड़े उनके Macs के लिए काम कर रहे हैं की एक श्रृंखला की रिहाई शामिल थे।

हम स्टीव जॉब्स को श्रद्धांजलि का भुगतान करना होगा - वह की अवधारणा का सार समझा "अलग सोचो" उसके लेखक से अधिक गहरा है। नौकरियां प्रमुख विचारकों, उद्यमियों, दुनिया भर में मशहूर सितारों का विज्ञापन करने में दिखाने का फैसला किया। वीडियो में, सब पर कुछ भी नहीं पोस्ता के बारे में कहा गया था। वीडियो अल्बर्ट आइंस्टीन, बॉब डिलन, मार्टिन लूथर किंग, रिचर्ड ब्रैनसन, जॉन लेनन से पता चला योको ओनो, थॉमस एडीसन, बकमिन्स्टर फुलर, थॉमस एडीसन, मोहम्मद अली, गांधी, पिकासो और एट अल।

रिचर्ड द्रेयफुस, सबसे कम उम्र के ऑस्कर विजेता, पाठ पढ़ा (अनुवाद AdMe):

madmen के लिए। काला भेड़ों के लिए। विद्रोहियों। उपद्रवियों। वे वर्ग छेद में खूंटे दौर कर रहे हैं। वे दुनिया में अलग तरह से देखते हैं, और आम का सम्मान नहीं करते। आप उन्हें बोली या उनके साथ लोगों का तर्क है सकते हैं, वे प्रशंसा या दोष कर सकते हैं। केवल एक चीज है कि नहीं हो सकता - उन्हें अनदेखा नहीं है। वे जिस तरह से हम चीजों को देखने बदल सकते हैं और मानव जाति को आगे बढाती क्योंकि। और जहां एक पागलपन देखता है, हम प्रतिभा देखते हैं। क्योंकि यह जो लोग सोचते हैं कि वे दुनिया को बदल सकते पर्याप्त पागलपन है, और वहाँ जो लोग इसे बदल रहे हैं। अलग तरह से सोचते हैं।

एक बार विज्ञापन कंपनी की अवधारणा अनुमोदित किया गया है, नौकरियाँ इसके कार्यान्वयन के लिए 17 दिनों की कुल दे दी है। इस समय के दौरान मैं, प्रेस में विज्ञापन तैयार करने के लिए टीवी के लिए दो विज्ञापनों बनाने के लिए, होर्डिंग के डिजाइन के साथ आने के लिए था। लेकिन सबसे कठिन - विज्ञापन में छवि का उपयोग करने हस्तियों और उनके परिवारों से अनुमति प्राप्त करने के लिए है।

मूल: www3.baylor.edu/~Jeff_Compton/images/thinkdifferent.jpg

नौकरियाँ एप्पल पर कि समय नहीं था, तो अनुमति प्राप्त करने के लिए प्रक्रिया कई महीने भर के लिए विस्तारित करने के लिए। लेकिन कुछ सितारों स्टीव साथ बहुत परिचित किया गया है। इसके अलावा, भले ही नौकरियां एक पौराणिक कथा, एक पंथ हस्ती थे। इसलिए, सहमति प्राप्त करने में देर नहीं लगी। विज्ञापन में इन हस्तियों और छवि के उपयोग के लिए उनके रिश्तेदारों के सभी एक पैसा भी नहीं मिला। इसके बजाय, एप्पल अपने चुने हुए दान करने के लिए दान में सूचीबद्ध किया है।

विज्ञापन "अलग तरह से लगता है कि" की जरूरत थी न केवल आदेश एप्पल उत्पादों को खरीदने के लिए उपभोक्ताओं को समझाने के लिए में, लेकिन यह भी प्रेरित कर्मचारियों के लिए। इस पुस्तक के बारे में अधिक स्टीवन लेवी सही बात है का कहना है: कैसे आइपॉड शफ़ल वाणिज्य, संस्कृति, और ठंडक ( «फ्लॉलेस बात एक आइपॉड मिश्रित वाणिज्य, संस्कृति और ढाल" के रूप में)। पुस्तक के लेखक के साथ एक साक्षात्कार में नौकरियां एक बहुत ही दिलचस्प बात यह है कि कहा। उनके अनुसार, सबसे आसान तरीका है, लोगों की है कि पता नहीं है करने के लिए अपने मूल्यों को व्यक्त करने के कह रही है, तो आप के लिए कौन एक नायक, एक रोल मॉडल है। अभियान "अलग सोचो» एप्पल का कहना है कि यह उनके नायकों के बारे में है।

सोचो अलग पिछली सदी में से एक, सबसे शानदार विज्ञापन अभियान था। अपनी पुस्तक "नौकरी के लिए नियम" में ठीक ही कहा कारमाइन गालो रूप में, यह "के बीच एक मौलिक अंतर से पता चलता कट्टरपंथी नवीन आविष्कारों और औसत दर्जे का अनुकरण: पहले अपने ग्राहकों की सपने और करने की क्षमता में विश्वास करते हैं दुनिया को बदल; पिछले अपने ग्राहकों डॉलर चिन्ह देखते हैं -। और कुछ नहीं "

जारी रखा जाएगा ...