प्रासंगिक विज्ञापन की प्रभावशीलता में सुधार करने के लिए कैसे

प्रासंगिक विज्ञापन करने में सक्षम हाथों में पदोन्नति का एक बहुत प्रभावी साधन बनता जा रहा है। अक्सर लोग परिणाम / कीमत अनुपात में उपकरण की अनुपयोगिता के बारे में बात कर, बस इसे उपयोग करने के लिए गलत है। आज हम आप के लिए सबसे दबाने समस्याओं नए चेहरे और के सामने आने वाली की एक सूची तैयार की है बहुत अनुभवी नहीं उपयोगकर्ताओं जब प्रासंगिक विज्ञापन के साथ काम करने के साथ-साथ समाधान इन करने के लिए समस्याओं।

समस्या: कम रूपांतरण

कारण नंबर 1: नकारात्मक कीवर्ड पर ध्यान न दें

नकारात्मक कीवर्ड विज्ञापन दिखाने से बचने के क्रम में उपयोग किया जाता है जब अर्थ के समान है, लेकिन प्रकृति में बिल्कुल भिन्न के लिए किसी खोज करता है। सबसे आसान तरीका है एक उदाहरण के साथ यह समझाने के लिए।

आप कज़ान में साइकिल बेचते हैं। केवल केवल बेचते हैं और केवल कज़ान में साइकिल। जाहिर है, आप अपना विज्ञापन न लोग हैं, जो एक बाइक किराए पर करना चाहते हैं, बाइक और स्पेयर पार्ट्स नहीं लग रही दिखाने के लिए, साथ ही कोई अन्य शहर में खरीदने में रुचि रखते चाहते हैं। तदनुसार, इस मामले में, नकारात्मक कीवर्ड "किराए पर लेने की" और "स्पेयर पार्ट्स" में जोड़ने के लिए।

स्थान के साथ इस मुद्दे अन्यथा का फैसला किया है, और यह कम रूपांतरण के लिए एक अलग कारण के रूप में लिया जा सकता है।

कारण № 2: अनदेखी भौगोलिक और टेम्पोरल लक्ष्यीकरण

एक बार जब हम केवल कज़ान में साइकिल बेचते हैं, तो आप इसे अपनी अभियान सेटिंग में निर्दिष्ट करना होगा। इस प्रकार अपने विज्ञापन अन्य शहरों से लोगों के लिए बाहर रखा जाएगा।

समय लक्ष्य-निर्धारण के मामले में महत्वपूर्ण है जब कुछ करने या अपने सेवाओं के सभी खास घंटों उपलब्ध नहीं हो सकता है। उदाहरण के लिए, अपने ग्राहक सहायता और 10 से काम कर सलाहकार शाम 6 बजे तक कर रहा हूँ। जाहिर है, विज्ञापन के समय अंतराल अपनी सेवाओं की उपलब्धता के समय के साथ सिंक्रनाइज़ किया जाना चाहिए।

हालांकि, सभी समस्याओं साधन की सामग्री पर पूरी तरह हल किया जा सकता। विशेष रूप से विज्ञापनदाता के पक्ष में तीसरे कारण गरीब रूपांतरण निहित है।

कारण नंबर 3: लैंडिंग पृष्ठ की गुणवत्ता की अनदेखी

पीपीसी विज्ञापन की प्रतिभा, कि बस ऐसे ही कुछ सुझाव vpihivaniya बेहोश आदमी के बजाय कोई के लिए इस के साथ, संदर्भ में एक बहुत ही लाभप्रद स्थिति लेता है - वास्तव में विकसित मानव कुछ पाने की इच्छा है, और करने के उद्देश्य के बीच अपनी खोजें। यह इस सिद्धांत को समझने के लिए पर्याप्त है, और आवश्यकताओं को अपने दम पर एक लैंडिंग पृष्ठ में नामित है। पेज खोज लक्ष्य से युक्त एक क्वेरी के लिए प्रासंगिक उपयोगकर्ता वांछित कार्रवाई पूरी करने के लिए किया जाना चाहिए, स्पष्ट और आसान हो सकता है।

आप एक विशाल सूची मुख पृष्ठ है, जहाँ आप फिर से कुछ देखने के लिए चाहते हैं पर एक उपयोगकर्ता बदल जाता है जाना है - यह एक खराब लैंडिंग पृष्ठ है। वह पर उत्पाद पृष्ठ का वर्णन हो जाता है, विनिर्देशों, चित्र, और क्लिक करें "खरीदें" - यह एक अच्छा पेज है।

समस्या: कम clickability (सीटीआर)

कारण: अपने विज्ञापनों की गुणवत्ता

इसके बाद के संस्करण, प्रासंगिक विज्ञापन के सिद्धांत बताया गया है, विज्ञापन श्रृंखला में दूसरा आइटम "चाहता था - मैं देखा - वह ले लिया है।" विज्ञापन के प्रदर्शन को उपयोगकर्ता को आकर्षित नहीं करते हैं, अनुक्रम गर्भपात हो जाएगा। जाहिर है, लोगों को क्लिक करने के लिए अगर वे कीवर्ड क्वेरी, जो शुरू की है देखना चाहते है। इसके अलावा, विज्ञापन उस में उपस्थिति खरीदार की इच्छा की वस्तु पर सीधे जाने के लिए एक त्वरित लिंक के साथ और अधिक आकर्षक हो जाता है।

समस्या: विज्ञापन नहीं चल रहा है

कारण: बजट की गलत गणना

अचानक शून्य खाते में - अनुभवहीन उपयोगकर्ता के लिए एक विशिष्ट स्थिति है, लेकिन ऐडवर्ड्स कारण के मामले में अधिक हो सकता है और दर, बहुत कम है विज्ञापन ही की खराब गुणवत्ता के साथ मिलकर। गूगल ऐसे विज्ञापन दिखाने का अत्यंत अनिच्छुक हो जाएगा।

सबसे खराब संभव पल साधन समाप्त होने के मुद्दे को हल - काफी एक महत्वपूर्ण कार्य है। अन्यथा, विज्ञापन गलत समय पर शो से बाहर गिर जाएगी, यह फर्श के माध्यम से एक विज्ञापन अभियान के समग्र प्रभाव कम हो जाएगा। कैसे कैसे संदर्भ के लिए एक बजट की योजना के लिए सीखने के लिए? यह अभ्यास की बात है। प्रारंभिक चरण में आप दैनिक छापों की गतिशीलता पर नजर रखने और सम्बन्धित मूल्यों का विश्लेषण करने की आवश्यकता होगी। समय के साथ, आप अच्छी तरह सटीक अभियान और बजट इसके कार्यान्वयन के लिए आवश्यक पर एक स्वीकार्य प्रभाव मैच के लिए सक्षम हो जाएगा।

लेकिन यहाँ आप कर रहे हैं, यह प्रतीत बजट का समायोजन करना होगा, लेकिन अंत में अभियान अभी भी बहुत महंगा हो जाता है। बात क्या है?

समस्या: बहुत महंगा

कारण № 1: उच्च आवृत्ति (HF) अनुरोधों पर जोर

अपने स्वयं के, पर उच्च सड़क की जरूरत है उन के बीच के बाद से उच्च प्रतियोगिता है, लेकिन प्रभाव दूर है हमेशा स्वीकार्य नहीं है कि क्योंकि विज्ञापन अलक्षित दर्शकों दिखाया गया है पर ऐसा नहीं होगा क्लिक। परिणाम की सीटीआर कम, कहीं नहीं है और कोई परिणाम के लिए बहुत सारा पैसा खर्च किया है।

समस्या को हल करने के लिए, आप सही तरीके से विज्ञापन बनाने चाहिए: आम प्रश्नों और अधिकतम शुद्धता आवश्यकताओं की न्यूनतम। भविष्य में, आप अक्षम कम आवृत्ति प्रश्नों को निकालने और उन्हें अन्य संबंधित शब्दों से बदल सकते हैं।

कारण नंबर 2: बुरा साइटों पर उच्च दर

प्रत्येक साइट विज्ञापन प्रभावशीलता के संकेतक प्रदान करता है। एक ही खोज करने के लिए लागू होता है। तदनुसार, उपयोगकर्ता विज्ञापनों की दर, उच्च यह बनाने या अपरिवर्तित प्रभावी क्षेत्रों छोड़ने और कम उपयोगी पर दर को कम करने को समायोजित करने की जरूरत है। एक विशेष संसाधन की प्रभावशीलता पर डेटा प्राप्त करने के गूगल एनालिटिक्स, और "Yandex के माध्यम से सबसे सुविधाजनक है। मीट्रिक ", और फिर खोज और प्रत्येक व्यक्ति साइट है, जो हमारे संदर्भ प्रदर्शित करता है के लिए रूपांतरण की लागत की गणना, और अपनी बोलियां समायोजित।

समस्या: निम्न विज्ञापन स्थान

कारण: गलत मूल्य और विज्ञापनों का अनुकूलन

ऊपरी ब्लॉक - पोस्ट विज्ञापन करने के लिए सबसे मिठाइयां जगह। आप सोच सकते हैं कि यह हिट करने के लिए आवश्यक दर को बढ़ाने के लिए आवश्यक है। "Yandex में। प्रत्यक्ष "यह सच है, लेकिन गूगल ऐडवर्ड्स अलग ढंग से चल रही है। यहां कुछ प्रमुख कसौटी कोई एकल पैरामीटर दर, और विज्ञापन के समग्र रेटिंग है। मूल्यांकन क्या हैं? विज्ञापन की प्रासंगिकता का एक संग्रह, अपने वर्तमान तथा अपेक्षित CTR, गुणवत्ता की लैंडिंग पृष्ठ के मूल्य और, ज़ाहिर है, दांव (किसी भी प्रकार से पैसे को प्रभावित)।

इस परिदृश्य में, Google संदर्भ विज्ञापन प्रणाली न्यायपूर्ण लगती है, और वास्तव में यह है। "प्रत्यक्ष" ऐडवर्ड्स के मामले में केवल संचार विज्ञापनदाता बजट के सिर में डालता है, तो आप एक लाभप्रद प्रदान की है कि घोषणा सही ढंग से किया जाता है, एक कम लागत पर स्थिति प्राप्त कर सकते हैं।

ऐडवर्ड्स बनाम «प्रत्यक्ष»

आप देख सकते हैं, कुछ प्रासंगिक मानदंडों के अनुसार गूगल ऐडवर्ड्स पीपीसी विज्ञापन अभियान चलाने के लिए और अधिक इष्टतम उपकरण है। यह भी SeoPult के सामान्य आँकड़े, 2000 से भी अधिक ग्राहकों का विश्लेषण के आधार पर एकत्र समानांतर ऐडवर्ड्स और "प्रत्यक्ष" का उपयोग की पुष्टि करता है:

• मास्को और गूगल ऐडवर्ड्स सस्ता "Yandex की प्रति ग्राहक क्षेत्र लागत के लिए। प्रत्यक्ष "11.2%;
• बड़े शहरों के लिए (एक लाख) ऐडवर्ड्स के पक्ष में अंतर पहले से ही 14.6% है;
• अन्य छोटे शहरों के लिए आंकड़ा गूगल के बहुत ही गंभीर 25.3% करने के लिए बढ़ता है।

यह इस तरह के आंकड़ों के बाद स्वाभाविक पसंद प्रतीत होता है, लेकिन वहाँ एक बड़ी समस्या है: प्रयोक्ताओं की एक अलग श्रेणी एक पूरी तरह से रिवर्स डेटा देता है। कुछ मामलों में, दो से तीन गुना है, जो AdWords से की तुलना में सस्ता "प्रत्यक्ष" लागत में ग्राहक की भागीदारी। क्या करें? तुम कैसे जानते हो जो उपकरण मेरे लिए विशेष रूप से उपयुक्त है? दुर्भाग्य से, व्यापार और नहीं सेवाओं की सटीक कार्यक्षेत्र के आधार पर। खुद के लिए एक बेहतर उपकरण लगाने के लिए, यह दोनों की कोशिश करने के लिए आवश्यक है।

कैसे काम प्रासंगिक विज्ञापन आसानी के साथ किया जाना

पिछले एक लेख में हम के बारे में बात की, कैसे प्रासंगिक विज्ञापन और स्वचालित दिनचर्या पर पैसे बचाने केप्रबंधन प्रासंगिक अभियान उनके साथ। उस समय यह "Yandex के बारे में मुख्य रूप से किया गया था। प्रत्यक्ष ", क्योंकि वह AdWords पर काम करने के लिए उपकरण स्वचालित करने के लिए सक्षम नहीं था।

अभी प्रासंगिक विज्ञापन मॉड्यूल SeoPult यह भी उतना ही प्रभावी ढंग से और Yandex के साथ "काम करता है। निर्देशों ", और गूगल ऐडवर्ड्स। ऊपर दिए गए सभी सलाह बहुत प्रासंगिक है और काम करते हैं, लेकिन अगर हर कोई (विशेष रूप से मालिक) खर्च करना चाहता है अपने समय और नहीं बल्कि बहुआयामी विषय सामग्री का अध्ययन करने के बजाय सीधे संलग्न पर ऊर्जा व्यापार?

हम मानते हैं कि सबसे अच्छा तरीका है एक विशेषज्ञ का कार्य, और संदर्भ से निपटने के लिए - यह इतना रचनात्मक गतिविधि है कि केवल एक आदमी उसके साथ काम कर सकता है। स्वचालित मॉड्यूल तुरन्त सही विज्ञापन पाठ उत्पन्न, और यह संकेत मिलेगा दर उन्हें रोबोट की शुद्धता विशेषता के साथ प्रबंधन करने के लिए उत्तम होगा। वहां पहले से ही पूर्व निर्धारित होता है, ज्यादातर सबसे मौजूदा व्यापार के क्षेत्रों के लिए अनुकूलित।

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