यह की पहली मैक "1984" एक प्रसिद्ध विज्ञापन बनाया

प्रेमी विपणन महत्वपूर्ण है। के लिए विशेष रूप से एप्पल और स्टीव जॉब्स यह विशेष रूप से महत्वपूर्ण था 1984 में पहली Macintosh कंप्यूटर की आगामी प्रस्तुति में ब्याज हलचल करने के लिए। कंपनी हमेशा अपने उत्पादों के विज्ञापन के लिए तरह है, लेकिन यह एक विशेष मामला था। यह कहानी लबादा टीम के सदस्य हमें बताता है बनाने के लिए कैसे एक प्रसिद्ध विज्ञापन कर मैक पहले है, जो इसे लागू करने के लिए लिया जाता है और क्या परिणाम एक परिणाम के रूप में प्राप्त किया गया था।

शुरुआत से, एप्पल विपणन पर ध्यान केंद्रित किया। मार्क Markkula का मानना ​​था किसी भी सफल कंपनी, इस दिशा में कड़ी मेहनत हमेशा उपभोक्ताओं और ग्राहकों के लिए आकर्षक देखने के लिए नहीं है। स्टीव जॉब्स भी भी एक समय में उच्चतम मानकों पर जोर दिया, जब सब काम गैरेज में जगह ले ली। एप्पल II काफी मशहूर में अमेरिकी वैज्ञानिक के सितंबर मुद्दे के मोड़ पर प्रतिनिधित्व किया गया था 1977, लेकिन कंपनी सकता है नहीं महान बिक्री का घमंड और 20 के बारे में कर्मचारी हैं समय।

एजेंसी है, जो एप्पल के साथ सहयोग, Chiat-डे कहा जाता है विज्ञापन। यह 1968 में जे धोखा, जो बहुत ही बोल्ड और प्यार नवाचारों था, बस के रूप में स्टीव जॉब्स ने की थी। साथ में, वे जल्दी से इसे बंद मारा, पेशेवरों की एक टीम को इकट्ठा किया और एप्पल के लिए पहले विज्ञापनों में बनाया। इन क्लिप लिसा कंप्यूटर का प्रतिनिधित्व करने में से एक में केविन कोस्टनर अभिनय किया।

1982 के अंत तक कला निर्देशक ब्रेंट थॉमस और स्टीव हेडन एक विज्ञापन अभियान बनाने, नारा "क्यों 1984 1984 की तरह नहीं होगा" का उपयोग करने का सुझाव दिया। इस नारे वाल स्ट्रीट जर्नल प्रिंट विज्ञापन में एप्पल II में इस्तेमाल किया जाएगा, लेकिन एप्पल इसके लिए जाना नहीं था। विचार 1983 के वसंत तक के लिए स्थगित कर दिया गया है, जब विज्ञापनदाता लबादा विपणन टीम, लांच जिनमें से 1984 के लिए निर्धारित किया गया था के साथ मुलाकात की।

स्टीव जॉब्स एक प्रेरणादायक और क्रांतिकारी विज्ञापन, एक ही चाहता था के रूप में वह अपनी पहली लबादा राय में था। यह मंजूरी दे दी प्रस्तावित नारे और पूरी टीम Chiat-डे कड़ी मेहनत के शुरू करते हैं। स्टीव हेडन और ब्रेंट थॉमस जल्द ही एक छोटा सा Sci-fi टी वी वाणिज्यिक प्रस्तुत किया गया था जो एक युवा में एथलीट, अधिनायकवादी शासन के वजन विज्ञप्ति एक हथौड़े विशाल स्क्रीन स्मैश ग्रैंड का प्रतीक भाई।

लबादा विपणन प्रबंधक के लिए माइक मुर्रे और स्टीव जॉब्स परियोजना को मंजूरी दे दी है, लेकिन था एक प्रभावशाली राशि बनाने के लिए बेकार में एक नया मुख्य कार्यकारी अधिकारी जॉन Sculley का अनुमोदन प्राप्त विज्ञापन। स्कली मुद्दे पर अविश्वास के साथ प्रतिक्रिया व्यक्त, लेकिन अंत में की इमेजिंग मिनट के वीडियो के लिए 750 000 $ बजट समय में अभूतपूर्व की रिहाई के लिए उसकी सहमति दे दी है।

Chiat दिवस उस समय फिल्म निर्देशक पर सर्वश्रेष्ठ में से एक काम पर रखा - रिडले स्कॉट, जिनकी पिछली फिल्म, ब्लेड रनर, पूरी तरह से, कहानी विज्ञापन फिट संघर्ष और तबाह देश की भावना को दर्शाता है। यह लंदन, जहां सप्ताह कुछ नेताओं Chiat-डे और एप्पल के, माइक मुर्रे और स्टीव जॉब्स सहित के लिए चला गया में शेपरटन स्टूडियो में शूटिंग बाहर ले जाने का निर्णय लिया गया।

उनके आगमन से 200 अभिनेताओं की एक टीम है जो गंजे उत्पीड़ित कार्यकर्ताओं खेलने के लिए थे द्वारा काम पर रखा गया है। भीड़ में से अधिकांश एक असली ब्रिटिश skinheads, जो $ 125 शूटिंग के एक दिन के लिए भुगतान किया गया शामिल थे। यह मुख्य चरित्र को खोजने के लिए, इसलिए नहीं कि हर लड़की एक भारी हथौड़ा लहराते के साथ सामना कर सकता है और अधिक कठिन है। सौभाग्य से, भूमिका एना Meyor के पास गया। वह बहुत एक हथौड़े से पूरी तरह से काम कर सकता है एक अनुभवी फेंकने है।

स्टूडियो में आगमन पर, माइक मुर्रे जे चीता, जो दृश्यों के पीछे छिपा था की तलाश में चला गया। जाहिर है, कुछ skinheads एक बुरा मूड में थे, और जे फिल्मांकन में ब्रेक के दौरान अपने हाथों को पाने के लिए डर।

तथ्य यह है कि शूटिंग लंदन में जगह ले ली के बावजूद, मैं एक कॉल किसी से Chiat-डे से बिग ब्रदर के एक ग्राफिक छवि बनाने के लिए एक अनुरोध के साथ प्राप्त किया। मैं इस काम में पूरा दिन बिताया और तैयार परिणाम के लिए उन्हें भेजा है, लेकिन यकीन नहीं है कि चित्र वास्तव में एक बिग ब्रदर की तरह लग रहा था।

ली क्लो और स्टीव हेडन मसौदा रोलर एप्पल टीम प्रस्तुत किया, देखकर कि सभी खुश थे के बाद। विज्ञापन शांत कर दिया है, परेशान और रहस्यमय। ऐसा नहीं है कि यह वास्तव में लोगों पर एक मजबूत छाप कर देगा लग रहा था। यह पहली बार होनोलूलू में अक्टूबर 1983 में एप्पल के वार्षिक सम्मेलन की एक विस्तृत श्रृंखला दिखाया गया था। प्रतिक्रिया तो हड़ताली था, कि कंपनी के एक मिलियन डॉलर से अधिक के लायक दो महंगा विज्ञापन स्लॉट आरक्षित किया गया है, अंतिम सुपर बाउल XVIII, जो दो दिन प्रस्तुति से पहले जगह ले ली के दौरान पूर्ण और लघु संस्करणों में फिल्म दिखाने के लिए लबादा।

माइक मुर्रे और स्टीव जॉब्स दिसंबर में निर्देशकों में से एप्पल के बोर्ड पर विज्ञापन का बचाव किया, सुपर बाउल के दौरान प्रदर्शन पर बजट प्राप्त करने के लिए चाहते हैं। उनके आश्चर्य, लगभग इस वीडियो के बारे में नकारात्मक बातें मंडल के सभी सदस्यों, और करने के लिए कुछ भी यह उनकी स्मृति में सबसे खराब कहा जाता है। कंपनी एक नया विज्ञापन एजेंसी के लिए खोज का सवाल उठाया, और माइक और स्टीव तबाह हो गया।

जॉन स्कली पूछा जे चीता विज्ञापनों के लिए वापस बेचने दो स्लॉट, लेकिन जे केवल एक दूसरे क्लिप है, जो केवल 30 सेकंड तक चली के लिए धनराशि वापस लौटा दी। उन्होंने झूठ बोला था के बारे में जो अब अंतिम जब तक शेष अवधि के लिए अधिक मिनट स्लॉट बेचने के लिए संभव है। अंत में, प्रदर्शन विज्ञापन आयोजित किया गया था, और 1984 के बारे में नारा शामिल रहा होगा।

मूवी आधे के बाद ब्रेक के दौरान दिखाए जाने की योजना बनाई। बरेल और मैं अब विज्ञापन ही है, जो हम एक सौ गुना देख चुके हैं की तुलना में दर्शकों की प्रतिक्रिया देखना चाहती थी। ऐसा करने के लिए टीम के अन्य सदस्यों के साथ मैक हम ओएसिस खेल बार के पास गया। खेल उबाऊ था, लेकिन बार अभी भी भीड़ किया गया था। विज्ञापन निर्धारित समय पर प्रसारित और महान था। बार शोर था हर समय, तो यह देखने के लिए प्रतिक्रिया की तरह क्या लोगों को वीडियो की वजह से मुश्किल था।

उसी शाम, हम एक समाचार विज्ञप्ति में इस वीडियो को देखकर आश्चर्यचकित थे। यह पता चला, विज्ञापन की ऑडियंस बहुत मजबूत भावनाओं का कारण है। हम अगले दो दिन, जो वास्तव में बहुत आगामी लबादा प्रस्तुति में रुचि बढ़ रही है में एक दर्जन से अधिक अन्य समाचार शो में इस फिल्म को देखा था।

नए मैक टीम की घोषणा के बाद एक सप्ताह निदेशक मंडल के लिए आमंत्रित किया गया था। हम वास्तव में क्या उम्मीद करना पता नहीं था, लेकिन जब यह हॉल के लिए आया था, हम अपने काम के लिए एक खड़े जयध्वनि के साथ स्वागत किया गया। सभी अपनी गलती को स्वीकार किया विज्ञापन परियोजना को अस्वीकार करने के लिए और एक बढ़िया शुरुआत के साथ हमें बधाई दी।

कंपनी Chiat दिवस इस फिल्म के लिए हर संभव पुरस्कार इकट्ठा, दशक का सबसे अधिक विज्ञापन देने के लिए पुरस्कार भी शामिल है। यहां तक ​​कि बीस साल बाद, फिल्म सब टीवी विज्ञापन का सबसे यादगार के बीच माना जाता था।

के माध्यम से Folklore.org