जनरेशन jajaja: millenialy बदलते विपणन
अमीर बनने की जीवन / / December 19, 2019
विपणक की पुष्टि करेगा: यदि आप कुछ बेचने की चाहते हैं - अध्ययन लक्षित दर्शकों। यह जांच करने के लिए कैसे लोगों को लगता है कि एक विशेष सामाजिक समूह के सदस्य हैं, क्या उनके कार्यों में निर्देशित कर रहे हैं, उनकी खरीद व्यवहार की जांच करने के लिए आवश्यक है। यह केवल बातचीत के नए संभावनाओं को पहला कदम है। पीढ़ी jajaja (Millenialy, वाई जनरेशन, "y", "गूंज पीढ़ी") कोई अपवाद नहीं हैं।
millenialov के लिए, 15-25 वर्ष लोगों, उत्पादों और ब्रांडों के हजारों, हर गुजरते दिन के साथ अपने क्रय शक्ति बढ़ जाती है के रूप में कर रहे हैं। वे उपभोक्ता मांग पर काफी प्रभाव है। इसलिए, सहयोग के लिए एक रणनीति विकसित करने के लिए है, यह करीब jajaja से परिचित हो के लिए आवश्यक है।
हर पीढ़ी समाज को प्रभावित करता है। पीपुल्स कार्रवाई, सामाजिक, सांस्कृतिक और आर्थिक प्रभाव है कि चारों ओर दुनिया को बदलने, साथ ही पूर्ववर्ती और निम्नलिखित बच्चे के जन्म को जन्म दे। इसके अलावा, एक विशेष पीढ़ी के प्रतिनिधियों की कार्रवाई "- बुरा अच्छा" की धारणा निर्धारण करते हैं। इसलिए, व्यवसायों को समझने के लिए millenialov मन्त्रमुग्ध करने के लिए कैसे प्रयास करना चाहिए।
बेसिक आँकड़े
millenialov तक पहुँचने और उनके जीवन में इस या उस ब्रांड को एकीकृत करने के लिए, यह मूल बातें समझ के लिए आवश्यक है। अमेरिका, 79 मिलियन के बारे में, "y", जो जनसंख्या के 25% का प्रतिनिधित्व किया। बेबी बूमर्स (अपने माता-पिता) 3 लाख से अधिक के लिए इन युवा लोगों को।
बेबी बूमर पीढ़ी - महान शक्ति, क्रय शक्ति, नीति, पेंशन प्रणाली पर एक महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ता है। "पिता" एक बहुत, यह आसान प्रभाव समाज के लिए, बड़े निगमों और राशि को भुनाने की मांग छोटी कंपनियों का ध्यान आकर्षित करने के लिए है। लेकिन "बच्चों" (millenialy) उनकी संख्या बहुत पीछे नहीं के साथ, और कभी कभी भी अधिक प्रभाव पड़ता है। खासकर जब आप पैसे, शिक्षा, नए विचारों के साथ उनके संबंध की बारीकियों पर विचार करें।
, 2000 के दशक में दूसरे वर्ष -2009, तथाकथित महान मंदी बंधक की गिरावट के साथ गया था - पहली: पीढ़ी Y की हिस्सेदारी दो आर्थिक संकट गिरावट आई है। इन घटनाओं से दोनों वित्तीय millenialov विश्वास और अपनी नौकरी की सुरक्षा, जो बदले में वे जिस तरह से व्यक्तिगत सफलता को परिभाषित करने और पैसा खर्च प्रभावित को प्रभावित किया।
अजीब तरह से पर्याप्त है, इन दो संकट और नौकरी नुकसान प्रतिनिधि पीढ़ी jajaja ही उम्र में बेबी बूमर्स से अमीर के बावजूद। कभी कभी millenialy अन्य लोगों (माता-पिता, रोमांटिक भागीदारों या मित्र) के साथ रहते हैं एक उच्च कुल आय है। "Y" शिक्षित पूर्ववर्तियों। उनमें से, छात्रों का सर्वाधिक प्रतिशत / अन्य पीढ़ियों के साथ तुलना में स्नातक।
यह millenialam एक उच्च आय है, जब वे काम शुरू अनुमति देता है। समय-समय पर, वे समान पीढ़ी सैनिक (अमेरिका में वे कहते हैं कि "ग्रेट डिप्रेशन की पीढ़ी," और हम हैं - "विजेताओं की पीढ़ी; वर्ष 1900-1923) में पैदा हुए लोगों, वे किफायती हो सकता है। अधिकांश millenialov ने ख़ुद को अपने वित्त के संबंध में विवेकपूर्ण विचार करें। वे विचारशील खरीद और से बचने के अधिशेष बनाने के लिए प्रयास करें।
समाज में व्यवहार
2009 में संकट के रूप में दूर होगा, millenialy (उनकी शिक्षा की वजह से) और एक बढ़ते प्रभाव (उनकी संख्या की वजह से) के लिए अधिक से अधिक क्रय शक्ति होगा।
वित्तीय गिरावट पैसा खर्च करने के संबंध में "Y" के व्यवहार गठन किया, लेकिन कुछ आदर्शों और इस अवधि में सामाजिक और सांस्कृतिक कार्यक्रमों को जन्म दिया गया है। 1980 और 1990 के बच्चे, समाज पर उनके प्रभाव के बारे में पता। वे अच्छी तरह से पर्यावरण, सहिष्णुता और दूसरों की स्वीकृति के मामलों में सूचित, और अच्छी तरह से पता है कि यहां तक कि एक व्यक्ति एक फर्क (क्षेत्र में एक सैनिक) कर सकते हैं कर रहे हैं।
Jajaja पीढ़ी - लोग हैं, जो जानते हैं कि रीसाइक्लिंग है, और समझ कैसे अपशिष्ट छंटाई राशि कम करता है। वे ग्लोबल वार्मिंग की घटना और जीवाश्म ईंधन पर दुनिया की निर्भरता के बारे में पता कर रहे हैं। पिछली पीढ़ी में से कोई भी खपत की प्रक्रिया में इतना बूझकर नहीं था।
Millenialy श्रम शक्ति की संरचना पर महिलाओं (अपनी मां सहित) के प्रभाव देखा। मिथक है कि एक औरत करियर और परिवार के बीच एक विकल्प के लिए सीमित है बिखरे हुए। वे अच्छा पत्नियों और माताओं हो सकता है और एक ही समय में कॉर्पोरेट सीढ़ी ऊपर जाने के लिए। पीढ़ी वाई कैसे महिलाओं को समाज में वजन देखा गया है। यह लिंग और उम्र की परवाह किए बिना, सार्वभौमिक समानता के विचार की वजह से हुआ।
"वाई" पिछले भेदभाव का सबक सीखा है और अधिक दैनिक जीवन में नस्लीय एकीकरण होने का खतरा बन गए हैं। पिछली पीढ़ियों के लिए, जैसे नया था, वे सिर्फ अलग अलग त्वचा का रंग या आंख के आकार के साथ लोगों को स्वीकार करने के लिए सीखा है। millenialov के लिए आदर्श है, जो सहवास के कानूनों के आधार पर किया जाता है। इन मान्यताओं के परिणामों - समलैंगिक अधिकारों की गोद लेने, अंतरजातीय डेटिंग और शादी के प्रसार।
Jajaja पीढ़ी और प्रौद्योगिकी
किसी भी अन्य पीढ़ी की तुलना में अधिक है, जब निर्णय लेने millenialy एक दूसरे पर भरोसा करते हैं, दोस्तों की राय पर। वे (आदि स्मार्टफोन, टेबलेट,), और साथ ही संचार के लिए प्लेटफार्मों के एक नंबर (फेसबुक, Instagram, ट्विटर और इसी तरह) "प्रौद्योगिकी के अंगुलियों के पोरों पर" है।
सोशल मीडिया लोगों की एक विस्तृत श्रृंखला के साथ अपने विचारों को साझा करने और उन्हें प्रभावित करने के लिए "y" अनुमति देते हैं। हकीस, पोस्ट और टिप्पणियों - यह उनकी बिजली उपकरण है। इन उपकरणों की मदद से, वे अपने विचार व्यक्त करने और उन या अन्य चीजों पर फैसला कर रहे हैं।
यह इस उत्पाद, घटना, या किसी राजनीतिक शख्सियत के मूल्यांकन पर एक राय है या नहीं, millenialy जानते हैं कि उनके वोट वैध है। यह उनके हथियार है।
यह कहना है कि इलेक्ट्रॉनिक संचार एक महत्वपूर्ण कारक jajaja प्रतिनिधि है, - कुछ भी नहीं कहने के लिए। अगर हम millenialami विभिन्न उपकरणों के उपयोग पर अनेक लेख सामान्यीकरण, हम निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि वे सिर्फ एक प्रौद्योगिकी के रूप में नहीं करने पर विचार उपकरणों और संचार के लिए कार्यक्रम, उनके लिए यह जीवन में सुधार के लिए एक रास्ता है, मदद करने के लिए उन्हें सही विकल्प बनाने के साथ-साथ विकास में योगदान समाज।
यह आश्चर्य की बात नहीं कर रहा है सोशल मीडिया और विभिन्न उपकरणों के स्तर millenialami उपयोग। यह सब पिछली पीढ़ियों से अधिक है। सिर्फ इसलिए कि एक सदी "y" कई बार उपकरणों और संचार के लिए प्लेटफार्मों से अधिक हो जाता है।
टेबलेट, स्मार्ट फ़ोन और लैपटॉप, उन्हें स्वतंत्रता वे किसी भी समय नेटवर्क से कनेक्ट कर सकते हैं दे जब भी वे चाहते हैं। इस प्रकार संचार के millenialy बहुत बहु-कार्य-उपयोग का मतलब है। "इको बूमर" दोस्तों के साथ एक ही समय चैट में, शो देखने और चीजों को खरीदने कि वे अपने पसंदीदा नायक पर देखा जा सकता है। उनके लिए मूल्यवान अकेले कुछ का आनंद ले रहे हैं, लेकिन एक ही समय में दोस्तों के साथ अनुभव साझा करने का अवसर है।
क्षणिक सुख - millenialov के लिए एक और महत्वपूर्ण विषय। दुनिया, और अधिक सुलभ हो गया है तो jajaja पीढ़ी के लिए, नहीं तो सभी को एक बार, तो, कम से कम सब कुछ यह क्या चाहता है और जब यह चाहता है,। यह दर्शन डिजिटल दुनिया तक सीमित नहीं है।
वे अभी भी खुदरा दुकानों में खरीदते हैं, लेकिन ऑनलाइन शॉपिंग तेजी से महत्वपूर्ण होता जा रहा है। इस मामले में, ऑनलाइन और ऑफलाइन शॉपिंग के बीच की रेखा घिस रहा है। प्रमुख मुद्दा - गति। Jajaja पीढ़ी जल्दी से सही उत्पाद को खोजने और आसानी से दो क्लिक में इसे खरीदने के लिए प्रयास करता है। इस वजह से, ब्रांड, प्रासंगिक सामग्री का उपयोग कर ग्राहकों के साथ जगह और सहभागिता क्रय निर्णय जनरेशन वाई प्रभावित करने के लिए एक बड़ा मौका है
जहां millenialy एक दूसरे के साथ विचारों के आदान-करने के लिए, उनकी रुचि और बिक्री बढ़ाने का कारण बन सकता का अवसर होगा बातचीत के लिए एक मंच बनाया जा रहा है। हालांकि, एक ब्रांड प्रस्ताव अपनी जरूरतों को पूरा नहीं करता है, वे से रोके बिना और सफल होने के लिए एक मौका देने के बिना पारित करेंगे।
ब्याज millenialov की कटौती
सतत संपर्क millenialov का ध्यान रखें और उस ब्रांड उनके जीवन को बेहतर बनाता है, यह करने के लिए महत्व है भावना पैदा करने के लिए आवश्यक है। यदि हम शिक्षा jajaja पीढ़ी के उच्च स्तर के साथ एक समानांतर आकर्षित, यह माना जा सकता है कि ज्ञान की प्यास किसी विशेष उत्पाद के चुनाव निर्धारित करता है। अध्ययन भी घुसपैठ ब्रांडों है कि उन्हें कुछ vparit कोशिश की तरह नहीं है कि millenialam दिखा। इसी समय, कंपनियों है कि नए सच्चा सूचना के प्रावधान के माध्यम से अपने उत्पादों को बेचने के अधिक से अधिक सफलता और फिर से खरीद के एक उच्च मौका होगा।
यदि फर्म प्रदान करता है सामग्री है कि ग्राहक बढ़ जाती है काफी जनरेशन वाई की आँखों में एक उत्पाद या सेवा को अपना ब्रांड की विश्वसनीयता बढ़ाता है, और आम में अन्य हितों के साथ millenialov, उदाहरण के लिए, यदि ऐसा होता है जब एक कंपनी के मुद्दों है कि दर्शक, या उत्पाद है, जो खरीदार एक अतिरिक्त अनुभव देता है के उपयोग की एक विधि के लिए महत्वपूर्ण हैं को जन्म देती है। उदाहरण के लिए, भोजन की पेशकश की सामग्री के कुछ ब्रांडों रेस्तरां में सही व्यंजन अपने उत्पादों से खाना बनाना millenialam अनुमति देता है।
ब्रांडों की है कि इस रणनीति ले "y" की इच्छा के संदर्भ में मूल्य के कुछ के रूप में खुद को स्थिति के लिए। यह उत्पादों और सेवाओं की सिर्फ आपूर्तिकर्ताओं से भी अधिक है कंपनियों ग्राहकों की आँखों में होने की अनुमति देता है, वे अनुभव की जरूरत millenialam के ट्रांसमीटरों हो जाते हैं।
जो कंपनियां अपने ग्राहकों की गहराई और भावनात्मक भागीदारी प्रदान करते हैं बताने के लिए अच्छी तरह से, क्यों वे Y पीढ़ी के लिए अधिक प्रासंगिक प्रतियोगियों के नहीं हैं, और अधिक का हिस्सा होने की संभावना है उनके जीवन। यह इन या दोस्तों के लिए अन्य उत्पादों के बारे में बात करते हैं millenialov प्रोत्साहित करती है, इस प्रकार उन्हें बढ़ावा देने के लिए मदद कर रहा। ओपन, सतत और प्रासंगिक संचार - पीढ़ी jajaja के विपणन में सफलता की कुंजी।
मूल विचार
किसी भी कंपनी की कार्य - समझने के लिए पीढ़ी jajaja उनके विचारों और सामाजिक गतिशीलता के साथ हमें अवशोषित कर लेता है कि के लिए महत्वपूर्ण है। साइट पर फेसबुक, ट्विटर पर पृष्ठ, साथ ही उच्च गुणवत्ता की सामग्री महत्वपूर्ण है। लेकिन वहाँ कुछ कंपनियों है कि सफलता की प्रक्रिया से प्राप्त नहीं होता है।
संयुक्त राज्य अमेरिका में 79 मिलियन "y।" उनमें से प्रत्येक अपने स्वयं के स्वाद, इच्छाओं और लक्ष्यों है। कुछ लोगों का मानना है कि केवल जैविक उत्पादों को खरीद कर, वे मानक "स्वस्थ जीवन शैली" के करीब हो जाएगा। दूसरों सस्ती समाधान है, जो दिन के दौरान अतिरिक्त समय तक मुफ्त में मदद मिलेगी के लिए देख रहे हैं। दूसरों दोनों की सराहना करते हैं। Millenialy-माता पिता के लगातार सुधार और जीवन को आसान बनाने के तरीकों की तलाश कर रहे हैं। यह उनकी परवरिश शैली को अपनाते हैं।
बेशक, सब "y" अलग हैं, समानताएं बल्कि मुश्किल है, लेकिन वहाँ कुछ गुणवत्ता वाले उत्पादों कि jajaja पीढ़ी के सभी सदस्यों के लिए महत्वपूर्ण हैं।
1. मूल्य
Millenialam महत्वपूर्ण गुण। लेकिन इसके लिए कीमत ईमानदार होना है। चाल है कि शब्द में डालने के लिए है "ईमानदार।" यही कारण है कि एक को प्रिय है, यह एक के लिए सस्ते सामान हो सकता है। यह सब आय के स्तर और यह कैसे पर निर्भर करता है या उस चीज़ मानव जीवन में महत्वपूर्ण है।
सच कहूं, तो उपभोक्ताओं के बहुमत, यहां ले जाया गया और "सस्ती लक्जरी" की अवधारणा को कहते हैं। जूतों की एक जोड़ी, एक व्यक्ति के लिए और इसकी लागत का एक और के लिए भी महंगा उचित हो जाएगा हो सकता है क्योंकि वह गुणवत्ता जूते महत्व देता है। दूसरी ओर, लोग हैं, जो जूतों की एक जोड़ी में मूल्य नहीं दिख रहा है, कुछ ट्रेंडी गैजेट के लिए एक ही पैसा दे सकते हैं, क्योंकि यह अधिक उनकी जरूरतों पर ध्यान केंद्रित है।
विचार नया नहीं है, लेकिन पीढ़ियों पैसा खर्च के मामले में jajaja बहुत ईमानदार के लिए, यह स्पष्ट रूप से समझा जाना चाहिए कि उत्पादों होना चाहिए: क) उच्च गुणवत्ता, ख) उपभोक्ता की जरूरतों को पूरा।
2. प्रासंगिकता
"Y" के बारे में सोच का एक और विशेषता यह है - "यह मेरा है।" सूचना प्रवाह विशाल, millenialy लगातार दबाव के संपर्क में रहे हैं।
इंटरनेट द्वारा बनाई वैश्विक बातचीत, एक विशाल चयन क्षेत्र उत्पन्न करता है। नए उत्पादों और सेवाओं इतनी जल्दी आविष्कार कर रहे हैं कि millenialov खोज और उन्हें खोजने के - एक असली मज़ा। जैसे ही "y" कुछ नया देखता है, वह तुरंत दोस्तों और सहयोगियों के साथ सिफारिशों विभाजित।
उदाहरण - millenialov माता पिता का व्यवहार। शिक्षा और बच्चों के लिए देखभाल के मुद्दे की पिछली पीढ़ियों अपने पिता और माताओं की राय पर भरोसा किया। बेशक, वे अपने दोस्तों के साथ बात कर सकते हैं, नए उपाय प्राप्त करने, लेकिन फिर भी इस मामले में, जानकारी का स्रोत परिचितों की सीमित चक्र था।
Millenialy अभी भी माता-पिता और दोस्तों, लेकिन दुनिया में अधिक से अधिक चारों ओर से लोगों के वैश्विक प्रभाव के साथ परामर्श। वैश्विक ज्ञान और व्यक्तिगत अनुभव के लिए प्रवेश के लिए उन्हें मदद करने के लिए देखने के एक ट्रिम बिंदु है। वे जानकारी शिक्षा है जो उनकी जरूरतों को पूरा करती है और मूल्यों की अपनी शैली बनाने के लिए उन्हें उपलब्ध से चुने गए हैं।
जनरेशन jajaja उनके बैगी पसंद जानता है, और वे दूसरों की राय पूछते हैं, यह सही बनाने के लिए। ब्रांड्स बस अपनी प्रासंगिकता को दिखाने के लिए, साबित होता है कि वे भी समस्याओं millenialov को हल करने में प्रभावी हो सकता है, प्रगतिशील या पतित होने की जरूरत है।
3. सत्यता
अंत में, आखिरी बात है, जो विपणन के लिए महत्वपूर्ण है - तथ्य यह है कि विकल्पों में से पीढ़ी jajaja संख्या अन्य पीढ़ियों की तुलना में बहुत व्यापक हो रहा है। मीडिया की संख्या है, जो बाजार पर अब है, एक बहुत बड़ा डिजिटल शोर बनाने। इसके साथ और भी मुश्किल डील।
विलियम इरविन थॉम्पसन, एक सामाजिक दार्शनिक, सांस्कृतिक समीक्षकसूचना अधिभार नहीं रह गया है सुन्न नागरिकों पढ़ सकते हैं और वे देखो और महसूस नहीं लगता कि की दुनिया में।
Millenialy वास्तव में देखो और महसूस, लेकिन वे अभी भी पढ़ सकते हैं और लगता है कि कर रहे हैं। इस के संयोजन उन्हें तर्कसंगत निर्णय करने के लिए अनुमति देता है। वे हमेशा अधिक के लिए इंतजार कर रहे हैं और हमेशा की तुलना क्या पेशकश की जा रही है।
डिजिटल शोर और लाभ सम्मान millenialov, विपणन (उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देता है यह) के माध्यम से तोड़ने के लिए सामग्री हो सकता है और वास्तविक होना चाहिए। माल पर्याप्त रूप से उचित है या बहुत दखल नहीं हैं, तो यह संभावना है कि "y" इसे स्वीकार नहीं करेंगे है। यह उनकी आत्मा को समझने के लिए, उनकी बुद्धि का सम्मान करते हैं और उन्हें कुछ, जहां से वे प्रेरणा आकर्षित कर सकते हैं देने के लिए आवश्यक है। केवल इस मामले में, ब्रांड सफल होने के लिए एक मौका होगा।
सारांश
Jajaja पीढ़ी, दूसरों की तरह, दुनिया के संस्कृति से प्रभावित है। एक ही समय में अपनी मान्यताओं और कार्यों पर एक बहुत बड़ा प्रभाव प्रौद्योगिकी और बदलते सामाजिक गतिशीलता की है।
अहंकार, आलस्य और आत्मविश्वास - सुविधाओं है कि अन्य पीढ़ियों के प्रतिनिधियों से "y" अलग करते हैं। Millenialy बहस करने के लिए तैयार है, वे हमेशा अधिक के लिए इंतजार और जीवन के लिए सबसे अच्छा विचारों लालसा कर रहे हैं। उपेक्षा कर jajaja पीढ़ी, अपने ब्रांड के पतन का कारण बन सकता है क्योंकि यह उनकी खरीद शक्ति का ही वाकिफ हैं। एक और दशक के लिए जगह नहीं ले जाएगा, और millenialy ब्रांडों है कि आज रिश्तों का निर्माण किया है के प्रति वफादार हो जाएगा।
इसके अलावा, अध्ययन से जो लोग उन्हें बदलने के लिए आ जाएगा के साथ काम करने के लिए तैयार jajaja। एक नई पीढ़ी तक सभी पूर्वजों के विकास में आगे पागल गति पर iPads पर बढ़ रहा है। यह भी कल्पना करना है कि वे क्या लायक हैं कठिन है।
यह भी देखना
- विशेषज्ञों पीढ़ी jajaja के लिए आपकी कंपनी तैयार करने के लिए कैसे
- मिथकों, कैरियर jajaja की पीढ़ियों को नष्ट