कौन जवाब देगा - "क्यों," आप आईपैड की ज़रूरत है?

लेकिन क्या मानविकी के बारे में? भाग 1, भाग 2

आज, हम बेन थॉम्पसन, साइट के निर्माता द्वारा लिखे गए लेख की एक श्रृंखला के दूसरे का अनुवाद पढ़ने के लिए आमंत्रित stratechery.com. एप्पल का एक बड़ा प्रशंसक शिविर आईपैड की हाल ही में प्रस्तुति से असंतुष्ट शामिल हो गए और कहा कि यह उसे इतनी तेजी से दृष्टिकोण को बदल दिया। श्रृंखला का हिस्सा के रूप में उन्होंने शेयरों प्रस्तुति के बारे में उनकी छापे, वह तेजी से बदल रहा पाठ्यक्रम के बारे में एक राय व्यक्त करता है, और एप्पल असली उद्देश्य और iPad भविष्य निष्कर्ष बनाता है।

क्रिस्टीना वॉरेन मेरे लेख से सहमत नहीं था "क्या मानविकी के बारे में?" (भाग 1, भाग 2):

यह सब करने के लिए मैं केवल एक ही तरीका है कह सकते हैं। यहाँ - कई वर्षों के लिए सबसे अच्छा प्रोमोशनल वीडियो एप्पल, शायद - एक दशक के लिए। उन्होंने कहा कि अप्रैल 2013 में जारी किया गया। इस विज्ञापन - वास्तव में सभी मामलों में सही है, और यह सभी के जीवन के इतिहास को समर्पित है। रहते हैं, वास्तविक भावनाओं और भावनाओं के इस अवतार।

तो सच में, हम निष्कर्ष निकाल सकते कि मानविकी एप्पल छोड़ दिया है, बस एक विज्ञापन को देखने, उद्देश्य जिनमें से आधुनिक डिजाइन आईपैड एयर प्रदर्शित करने के लिए था? आप गंभीर हैं?

दुर्भाग्य से, मैं पूरी तरह से गलत कल्पना की गई थी, और वॉरेन के अलावा दृढ़ता से मेरी तर्क विकृत।

मैं सामान्य रूप में नहीं एक iPad एयर विशिष्ट विज्ञापन के संबंध में, और सभी विचारों और अवधारणाओं के साथ अपने असंतोष व्यक्त किया। यह एप्पल के बारे में सभी था, वीडियो शीर्षक के बाद से, और पोस्टर एड़ी क्यू के साथ समाप्त - एक बड़ा आत्म स्तुति। वास्तव में एक अपवाद - क्या वास्तव में लापता है कैसे आम लोगों को अपने दैनिक जीवन (वीडियो जीवन आईपैड पर एप्पल के उत्पादों का उपयोग कर सकते हैं की कहानी है। एकमात्र अपवाद)।

सभी मैं आईपैड के बजाय iPhone संबंध लिखा। मैंने लिखा एक विज्ञापन अभियान iPhone - महान विचारों से भरा हुआ है और लोगों की उम्मीद के साथ किया जाता है। इसके अलावा, मुझे लगता है कि, एप्पल वास्तव में अद्भुत चीजें मैक के संबंध में क्या कर रही है, की गुणवत्ता को ऊपर उठाने सॉफ्टवेयर, और कीमत कम करने, अब विंडोज संख्या के मामले में सबसे कमजोर है कि उपभोक्ताओं।

आईपैड - जिस पर यहाँ वहाँ लोगों और उनकी जरूरतों पर कोई ध्यान केंद्रित है (वास्तव में, के रूप में पवन Rayam द्वारा नोट, एप्पल किसी भी प्रदर्शन सीधे आईपैड इस साल के लिए मंच पर नहीं था)। स्पष्टता और iPhone रणनीति के बीच विशिष्टता में अंतर (बढ़ती वास्तविक या बाजार के रूप में मूल्य) और iPad के साथ क्या हो रहा है - उपभोक्ता उन्मुख विज्ञापन है, जो हम वॉरेन का उदाहरण उद्धृत, और अमूर्त विज्ञापन आईपैड रोलर के बीच ज्वलंत विपरीत व्यक्त एयर।

लेकिन बड़ा समस्या मानविकी के मेरी उल्लेख की गलतफहमी है। मैं विशेष रूप से मानव जीवन या उनमें से कमी के इतिहास मतलब नहीं था, हालांकि यह लक्षण। है "क्यों" - मैं विज्ञापन या भावना, बल्कि तथ्य यह है कि कौन जिम्मेदार मुक्त कला है पर सवाल के बारे में ज्यादा बात नहीं की है।

करने के लिए "क्या" और "क्यों" के संबंध में कहा, "कैसे" iPad के बारे में है, लेकिन कुछ भी नहीं किया गया है जवाब की प्रस्तुति। क्यों iPad है? क्यों खरीदार यह खरीदना चाहिए? यह महत्वपूर्ण क्यों है? इन प्रश्नों के उत्तर वार्षिक आय विवरण या फोकस समूहों में नहीं पाया जा सकता है। ये अनुभव करने जैसे तरीकों, जीवन और दर्शन की समझ रहे हैं - जो परस्पर प्रभाव मानविकी के साथ कुछ है।

इसके अलावा, यह सिर्फ एक शब्दाडंबरपूर्ण सवाल नहीं है। और टिम कुक ने खुद से पता चला है कि वे क्यों इतना महत्वपूर्ण हैं।

लाइन एक iPad 1 के रूप में इस तरह के एक सही मायने में क्रांतिकारी उत्पाद के लिए बहुत प्रभावशाली नहीं लगती है। उपभोक्ता के लिए स्पष्ट क्या आईपैड नहीं है और यही कारण है कि यह महत्वपूर्ण है।

यह वही है आईपैड अलग करती है, और नवीनतम प्रस्तुति यह कठिन साबित करने के लिए है। फोन और कंप्यूटर - इस परिमाण। वे जरूरी हैं। और कोई भी समझाने की जरूरत है। "कैसे" जब यह तकनीकी उपकरणों के लिए आता है यही कारण है कि, एप्पल हमें शानदार ढंग से रहता है सवाल "क्या है" जहां यह डिजाइन की बात आती है जवाब, और। हालांकि, आईपैड हमेशा दूसरों से अलग है, न सिर्फ एक नया उत्पाद, एक नया किया जा रहा है श्रेणी उत्पादों। और iPad के बारे में, हम बस यह कैसे लग रहा है और इसकी विशेषताओं क्या कर रहे हैं की तुलना में अधिक जानने की जरूरत है, हम पता करने की जरूरत "क्यों”.

दुनिया में कोई विशेषज्ञों ने जो बेहतर सवाल "क्या" जॉनी Ive से और कोई भी "के रूप में" टिम कुक का सबसे अच्छा समझता है जवाब कर सकते हैं कर रहे हैं। लेकिन जो अब एप्पल के "क्यों" में सवाल का जवाब?

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श्रृंखला में तीसरी लेख कल प्रकाशित किया जाएगा, लेकिन अब के लिए, आईपैड के हकदार है कि क्या है, जो संक्षेप में, बाजार में, एक विशिष्ट दृष्टिकोण पर गोली कंप्यूटर के एक खंड बनाया पर चर्चा करने का प्रस्ताव पढ़ा है? यह जो उसे कंप्यूटर, या स्मार्टफोन के "बड़े भाई" का एक "छोटे भाई" पर विचार से सहमत करना संभव है? आप iPad है और यही कारण है कि आप इसे खरीदा है? यह आपके जीवन कैसे बदल? हो सकता है कि सब पर नहीं बदला और लंबे समय से एक कोने में धूल कहीं सभा किया गया है, क्योंकि आप इसे आवेदन के लिए नहीं मिल सकता है? टिप्पणी में अपनी राय व्यक्त करने के लिए।

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