8 विज्ञापन रुझान जिनके बारे में व्यवसायों को पता होना चाहिए
अनेक वस्तुओं का संग्रह / / April 03, 2023
मूल रूप से, मार्केटिंग 2022 में खोई हुई साइटों को बदलने के लिए संघर्ष कर रही है।
1. एक टिकटॉक प्रतिस्थापन ढूँढना
2022 में, चीनी सोशल नेटवर्क टिकटॉक निलंबित रूस में काम करते हैं। इस मंच को खो देने के बाद, उद्यमियों ने लघु वीडियो के प्रारूप में विज्ञापन वितरित करने के लिए नए मंचों की तलाश शुरू कर दी। जानकारों की मानें तो इस साल कारोबार के लिए परीक्षण के विकल्प होंगे।
यारोस्लाव झूकोव
DIDENOK TEAM प्रोजेक्ट टीम के प्रमुख, इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग विशेषज्ञ।
TikTok की कार्यक्षमता VK क्लिप्स द्वारा आंशिक रूप से ऑफसेट है, जो VKontakte साइट पर एक समान उपकरण है। हालाँकि, वे पूरी तरह से सामाजिक नेटवर्क की जगह नहीं ले सकते। इस संबंध में, विज्ञापनदाता अधिक सक्रिय रूप से एक अन्य विकल्प - YouTube शॉर्ट्स की ओर देख रहे हैं। सच है, वहाँ व्यावसायिक नियुक्तियों की मात्रा अभी भी कम है। प्रारूप के लोकप्रिय होने की पूरी संभावना है: लघु वायरल वीडियो उपभोक्ता तक पहुंचने का एक शानदार अवसर है।
टिकटॉक को बदलने का अगला विकल्प इंस्टाग्राम* रील्स है। वे विज्ञापनदाता और ब्लॉगर दोनों के लिए रूचि रखते हैं। वे करिश्माई ब्रांडिंग प्रवृत्तियों को वर्तमान प्रवृत्तियों के साथ जोड़ते हैं। ऐसे वीडियो की मदद से, विज्ञापनदाता को उच्च कवरेज मिल सकता है, और प्रभावित करने वाला व्यवस्थित रूप से नए ग्राहकों को आकर्षित कर सकता है।
उसी समय, यह याद रखने योग्य है कि इंस्टाग्राम* मेटा* से संबंधित है, एक संगठन जिसे रूसी संघ में प्रतिबंधित और चरमपंथी के रूप में मान्यता प्राप्त है। यानी व्यवसायों को समाचारों का पालन करना चाहिए और उनसे परामर्श करना चाहिए वकीलताकि कानून के बाहर कोई काम न हो।
2. YouTube पर प्रीरोल ख़रीदना
यूट्यूब पिछले साल अक्षम मुद्रीकरण रूस के ब्लॉगर्स के लिए और तदनुसार, रूसी दर्शकों को विज्ञापन दिखाना। पहले, वीडियो वीडियो से पहले दिखाई देते थे। लेकिन संपादन क्षमताएं क्रिएटर्स को स्वतंत्र रूप से अपनी रचनाओं में विज्ञापन डालने की अनुमति देती हैं, जिसका व्यवसाय 2023 में अधिक सक्रिय रूप से उपयोग करेगा।
यारोस्लाव झूकोव के अनुसार, प्री-रोल रेडी-मेड विज्ञापन हैं जो सामग्री में एम्बेडेड हैं ब्लॉगर. मार्च 2022 तक, वे स्वचालित रूप से Google प्रणाली द्वारा जोड़े गए: विज्ञापनदाता किसी विशिष्ट का चयन नहीं कर सके लेखक या वीडियो, वे केवल मेट्रिक्स और मानदंड निर्धारित करते हैं (उदाहरण के लिए, भूगोल, दर्शकों की आयु, विषय ब्लॉग)। साइट पर मुद्रीकरण को अक्षम करने के बाद, ब्रांड सीधे प्री-रोल खरीदना शुरू कर देते हैं। प्रारूप बहुत लोकप्रिय हो गया है: यह किफायती और कुशल है। प्रवृत्ति 2023 में प्रासंगिकता नहीं खोती है।
3. टेलीग्राम चैनलों में प्लेसमेंट
रूस में इंस्टाग्राम* को ब्लॉक करने के बाद, कई ब्लॉगर्स ने अपना टेलीग्राम चैनल शुरू करना शुरू कर दिया। विज्ञापनदाताओं ने सूट का पालन किया।
यारोस्लाव झूकोव
ब्लॉगर चैनल सर्वाधिक सक्रिय श्रोताओं पर ध्यान केंद्रित करते हैं - इसकी उपेक्षा नहीं की जा सकती। क्लासिक उत्पाद एकीकरण (फोटो, वीडियो, टेक्स्ट) और अधिक सुरुचिपूर्ण संचार प्रारूपों के लिए मांग बनी हुई है। उदाहरण के लिए, ब्लैक फ्राइडे के बीच में, टेलीग्राम ने मार्केटप्लेस से ब्रांडेड जीआईएफ को निगल लिया। विज्ञापनों का समर्थन करने के लिए कुछ चैनलों ने अपने अवतार भी बदल लिए। यह शानदार था!
2023 में टेलीग्राम पर सबसे मुक्त प्रकार का विज्ञापन तथाकथित "सर्कल" है। ये लघु जीवन शैली के वीडियो हैं जो ब्लॉगर्स द्वारा विशेष तैयारी, प्रसंस्करण और संपादन के बिना रिकॉर्ड किए जाते हैं। देशीपन के प्रशंसक निश्चित रूप से उपभोक्ता के साथ संचार के इस तरीके की सराहना करेंगे।
अगर की बात करें तार, यह उस विज्ञापन का भी उल्लेख करने योग्य है जो बहुत पहले नहीं दिखाई दिया था, जो स्वचालित रूप से चैनलों पर पोस्ट के बीच एम्बेड किया गया है। विशेषज्ञ ध्यान दें कि जबकि इसका लॉन्च हर किसी के लिए उपलब्ध नहीं है, क्योंकि न्यूनतम बजट सैकड़ों हजारों रूबल है। लेकिन सब कुछ बदल सकता है.
मैक्सिम पेट्रेंचुक
सोशल स्टार्स एजेंसी के संस्थापक, निर्माता, बाज़ारिया और लेखक।
शायद, टेलीग्राम में लक्ष्यीकरण के लिए न्यूनतम बजट कम हो जाएगा, क्योंकि पावेल दुरोव अक्सर एक और नवीनता पेश करते हुए, अभिजात्य और निकटता खेलने की कोशिश करते थे। सबसे अधिक संभावना है, वह समझता है कि अब उसके पास रूस में लक्ष्यविज्ञानी के पूरे बाजार को जीतने का अवसर है।
4. देशीपन की प्रवृत्ति को मजबूत करना
एमडीके क्रिएटिव एजेंसी की प्रबंध निदेशक मारिया वाइलेग्झानिना के अनुसार, विज्ञापन में अनौपचारिकता की ओर रुझान जारी रहेगा। उपयोगी, रोचक या मनोरंजक जानकारी, जहां विज्ञापित उत्पाद या सेवा विनीत रूप से सन्निहित है, प्रत्यक्ष प्रचार की तुलना में दर्शकों द्वारा अधिक सकारात्मक रूप से माना जाता है। विशेष रूप से तथाकथित बैनर ब्लाइंडनेस पर विचार करते हुए, जब मस्तिष्क केवल उपेक्षा करता है विज्ञापन देना या इसी तरह के चित्र और वीडियो।
मारिया वायलेग्झनिना
एमडीके क्रिएटिव एजेंसी के प्रबंध निदेशक।
2023 में मूलनिवास के प्रति रुझान और तेज होगा। यह मुख्य रूप से विज्ञापन लेबलिंग पर कानून के आगमन के कारण है। यह अभी तक पूरी तरह से अर्जित नहीं हुआ है, और खेल के सभी नियम अभी भी बाजार सहभागियों के लिए स्पष्ट नहीं हैं। लेकिन एक बात पता है: इसे चिन्हित करना होगा। यह सबसे अधिक संभावना लंबी और नौकरशाही होगी। इसके अलावा, टैग के साथ पोस्ट, यदि सामग्री आकर्षक नहीं है, तो उपयोगकर्ता अधिक बार स्क्रॉल भी करेगा।
नेटिव एडवरटाइजिंग एक प्रचार विकल्प है जिसमें मार्किंग हो सकती है, लेकिन यह इतना प्रतिकारक नहीं है। ऐसा उत्पाद बनाते समय, एजेंसियों और ब्रांडों को अधिक रचनात्मकता और अपने दर्शकों के ज्ञान की आवश्यकता होगी। अधिक उच्च गुणवत्ता वाली और आकर्षक सामग्री जो उपयोगकर्ता के हितों पर अधिकतम केंद्रित है, दिखाई देने लगेगी। ऐसे विज्ञापन संदेशों का त्वरित प्रभाव नहीं हो सकता है (मैंने इसे देखा और तुरंत खरीदने चला गया), लेकिन वे उपभोक्ता के अवचेतन स्तर पर ब्रांड की एक सकारात्मक छवि बनाएंगे।
5. पॉडकास्ट में विज्ञापन
Lifehacker पहले से ही बड़े पैमाने पर आयोजन किया है शोध करना पॉडकास्ट में देशी विज्ञापन बाजार के और बहुत सारे दिलचस्प डेटा प्राप्त हुए। और तथ्य यह है कि इस क्षेत्र का अध्ययन किया जा रहा है कि इस प्रारूप में एकीकरण की नियुक्ति अधिक से अधिक लोकप्रिय हो रही है।
अन्ना ज़ोलिना
प्रबंधकों के संघ के विपणन और रणनीतिक विकास के लिए उप कार्यकारी निदेशक।
80% से अधिक उपयोगकर्ता सप्ताह में 7 घंटे से अधिक पॉडकास्ट सुनते हैं। विज्ञापन का यह रूप प्रभावी है - आप जो सुनते हैं उसे याद रखने की संभावना अधिक होती है। इसके अलावा, एक संभावित ग्राहक कहीं भी पॉडकास्ट पर वापस आ सकता है।
6. पुराने सिद्ध साधनों की वापसी
अधिकतर नए प्रारूप रूसी उद्यमियों के लिए दुर्गम हो गए हैं। जबकि व्यवसाय वैकल्पिक साधनों का परीक्षण कर रहा है, किसी तरह खरीदारों की तलाश करना आवश्यक है। इसलिए, पुराने ढंग से वितरित विज्ञापन की मात्रा में वृद्धि होगी।
मैक्सिम पेट्रेंचुक
बेशक, 2023 की प्रवृत्ति "मध्य युग" की आंशिक वापसी है। चुटकुला। प्रासंगिक विज्ञापन और भी प्रासंगिक हो गया है, क्योंकि यह परंपरागत रूप से लक्ष्य का एक प्रतियोगी है। कई Instagram* खाताधारक खोज इंजन में विज्ञापन चलाने के लिए SEO अनुकूलन करते हुए वेबसाइट बनाना शुरू कर देंगे।
7. इंटरएक्टिव टूल का उपयोग करना
बिजनेस प्लानिंग एक्सपर्ट्स एलएलसी के जनरल डायरेक्टर निकोले ज़ुरावलेव के अनुसार, इनमें से एक मोबाइल गेम और एप्लिकेशन के रुझान - खेलने योग्य विज्ञापन, तथाकथित खेलने योग्य, या इंटरैक्टिव, विज्ञापन देना।
निकोलाई ज़ुरावलेव
"बिजनेस प्लानिंग एक्सपर्ट्स" एलएलसी के जनरल डायरेक्टर।
यह ब्रांड जागरूकता बढ़ाने और ऐप इंस्टॉल को प्रोत्साहित करने का एक शानदार तरीका हो सकता है। पारंपरिक विज्ञापन के विपरीत, इस तरह के विज्ञापन अन्तरक्रियाशीलता और का एक अनूठा संयोजन है Gamification जो उपयोगकर्ताओं को उलझाकर ब्रांड को ROI बढ़ाने में मदद करता है रियल टाइम।
ये विज्ञापन सक्रिय उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने में विशेष रूप से प्रभावी होते हैं क्योंकि वे उन्हें इंस्टॉल करने का निर्णय लेने से पहले कुछ समय के लिए खेलने की अनुमति देते हैं।
ज़ुरावलेव के अनुसार, इंटरएक्टिव वीडियो विज्ञापन भी गति प्राप्त कर रहा है। यह रूपांतरण बढ़ाने या फिर से जुड़ने की संभावना बढ़ाने में मदद करता है, साथ ही दर्शकों के लिए एक और यादगार अनुभव बनाता है। फ़ाइलें कुकी, यानी उपयोगकर्ता के डिवाइस से डेटा ब्राउज़ करने से ऐक्शन बटन डिज़ाइन करने में मदद मिल सकती है। उदाहरण के लिए, यदि कोई व्यक्ति पहले ही किसी उत्पाद की वेबसाइट पर जा चुका है, तो "अभी खरीदें" बॉक्स "अधिक जानें" बॉक्स से बेहतर काम कर सकता है। विज्ञापन इन-ऐप प्रोत्साहन और प्रचार भी प्रदान कर सकते हैं जो उपयोगकर्ताओं को खरीदारी करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं।
8. विज्ञापन सामग्री स्थानीयकरण
उपयोगकर्ता "मेरे पास" क्वेरी का उपयोग करके संगठनों, रेस्तरां और सेवाओं की तेजी से तलाश कर रहे हैं। और उद्यमी एक प्रस्ताव के साथ जवाब देते हैं।
मारिया सोकोल्युक
मार्केटिंग विशेषज्ञ।
SafariDigital 2022 की रिपोर्ट के अनुसार, 97% उपयोगकर्ताओं ने स्थानीय व्यवसाय के लिए इंटरनेट पर खोज की। साथ ही, उपयोगकर्ता आज न केवल अपने आस-पास के व्यवसायों को लक्षित कर रहे हैं - वे उत्पादों और सेवाओं की तुलना करने के लिए स्थानीय खोज का भी उपयोग कर रहे हैं।
इसके आधार पर, किसी विशेष स्थान के लिए सामग्री की विशिष्टता और प्रासंगिकता पर ध्यान देने वाले ब्रांडों को लाभ होगा। आप बड़ी भू-सेवाओं (Google और Yandex Maps, 2GIS, Apple Maps) पर प्रोमो और विशेष प्रस्तावों के प्रकाशन के माध्यम से स्थानीय विज्ञापन की गुणवत्ता में सुधार कर सकते हैं। तृतीय-पक्ष सेवाओं में स्थानीय विज्ञापनों पर जोर जो उपभोक्ता के स्थान और लक्षित ऑफ़लाइन बिंदु की दूरी को दर्शाता है, उपयोगकर्ता का ध्यान आकर्षित करने में भी मदद करेगा।
*मेटा प्लेटफॉर्म इंक की गतिविधियां। और इसके सामाजिक नेटवर्क फेसबुक और इंस्टाग्राम रूसी संघ के क्षेत्र में प्रतिबंधित हैं।
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