ब्रांडों को कॉर्पोरेट पहचान की आवश्यकता क्यों है और व्यवसाय के लिए डिज़ाइन के बारे में 7 और सरल प्रश्न

एक ओर, शैली महज़ एक दिखावा है। अच्छा डिज़ाइन किसी ख़राब उत्पाद को सफल नहीं बनाता. लेकिन जब उत्पाद पहले से ही उपयोगकर्ता की जरूरतों को पूरी तरह से कवर करता है, तो ब्रांड सुंदरता और वैचारिकता के बारे में सोच सकता है। यह अत्यधिक प्रतिस्पर्धी क्षेत्रों में विशेष रूप से महत्वपूर्ण है जहां खरीदार कई पेशकशों में से चुनते हैं। यहीं पर स्थिति निर्धारण और विज़ुअलाइज़ेशन आता है। पुनर्निर्मित कॉर्पोरेट पहचान वाला एक ब्रांड इसके बिना किसी अच्छे उत्पाद की तुलना में उपयोगकर्ताओं के प्यार में पड़ने की अधिक संभावना है।

पहले क्रम के रूपक हैं: दूध के डिब्बे पर एक गाय या मैसेंजर लोगो पर एक चैट आइकन। लेकिन वास्तव में अच्छी छवियों के लिए गहन विश्लेषण की आवश्यकता होती है। दृश्य शैली ब्रांड रणनीति और स्थिति का परिणाम है। यह विचार डिज़ाइन टीम के हाथों में चला जाता है, जो सचित्र समाधानों की मदद से इस सवाल का जवाब देता है कि एक दादी दूसरे की तुलना में लक्ष्यीकरण में बेहतर क्यों है। या वह चुनता है कि विज्ञापन में कार कहाँ चलेगी - पहाड़ों के बीच में या महानगर की रात की सड़कों पर। ये सभी विवरण महत्वपूर्ण हैं, ये कंपनी के मूल्यों को बताते हैं। ब्रांड विचार के आधार पर एक स्टाइल अवधारणा बनाने के बाद, उत्पाद में स्टाइल के उपयोग, विपणन चैनलों और ग्राहकों के साथ संचार पर काम शुरू होता है।

यह गलत है। ब्रांड डीएनए को एक त्रिकोण आरेख के रूप में दर्शाया जा सकता है। यह बताता है कि ब्रांड किस आधार पर बना है, यह लोगों तक क्या विचार लाता है और इसका मूल्य क्या है। साथ ही, मूल्य उत्पाद के महत्व - उसके स्वरूप और कार्य - से बढ़ना चाहिए। तदनुसार, यह तस्वीर राज्य के ध्वज या हथियारों के कोट के समान है। वे प्रतीकात्मक रूप से समाज के लिए महत्वपूर्ण विचार भी व्यक्त करते हैं। यह ब्रांड हथियारों के कोट का दूर का उत्तराधिकारी है। इसमें न केवल लोगो शामिल है, बल्कि यह उन अन्य वस्तुओं तक भी विस्तारित है जिनके साथ उपयोगकर्ता संपर्क में आता है: माल, एप्लिकेशन में आइकन, बिजनेस कार्ड, पैटर्न, ऑफ़लाइन स्थान। सिद्धांत रूप में, यह सब एक खूबसूरत तस्वीर में व्यक्त नहीं किया जा सकता है। कुछ ब्रांड दृष्टिगत रूप से "खराब" शैली चुनते हैं। ऐसे समाधान के माध्यम से, कुछ मूल्यों को भी व्यक्त किया जा सकता है, उदाहरण के लिए, पहुंच या उपयोग में आसानी।

रीडिज़ाइन का उद्देश्य हर चीज़ को मौलिक रूप से दोबारा बनाना नहीं है। हाल ही में, ब्रांड का लैटिन वर्णमाला से सिरिलिक वर्णमाला में परिवर्तन और कॉर्पोरेट पहचान का डिजिटल वातावरण में अनुकूलन लगातार बदलाव का कारण बन गया है। एक लोगो जो प्रिंट मीडिया पर अच्छा दिखता है वह इंटरफ़ेस पर ख़राब लग सकता है। बाहर से देखने पर ये बदलाव छोटे लगते हैं, लेकिन इनके पीछे बहुत सारा रणनीतिक और रचनात्मक काम होता है।

उदाहरण के लिए, यांडेक्स लवका का नया स्वरूप। पहले, उनके लोगो में दही का आधा खुला ढक्कन शामिल था, लेकिन अब उस पर दिल बना हुआ है। मुझे लगता है कि कंपनी ने "दुकान" शब्द के अनुरूप एक आरामदायक मूड बनाने के लिए छवि में भावनाओं को जोड़ने का फैसला किया है। इसके अलावा, रीडिज़ाइन ने बहुमुखी प्रतिभा को प्रतिबिंबित किया: अब आप सेवा में न केवल भोजन खरीद सकते हैं। इसके अलावा, टीम ने एक नए लोगो के विचार को इंटरफ़ेस में सूक्ष्म-चित्रण के स्तर तक बढ़ाया: अनुभागों के लिए आइकन मुख्य पृष्ठ पर भोली कला की समान भावना में तैयार किए गए हैं।

उत्पाद डिज़ाइन में HADI चक्र परिकल्पना परीक्षण पद्धति का पालन करना शामिल है। इसमें चार चरण होते हैं. सबसे पहले आपको परीक्षण करने के लिए परिकल्पनाओं का चयन करना होगा। उन्हें बड़ी संख्या में डेटा स्रोतों से लिया जा सकता है: ग्राहकों से प्रतिक्रिया, टीम के सदस्यों का संचित अनुभव, उत्पाद विश्लेषण, यूएक्स अनुसंधान। इसके बाद, परिकल्पनाओं का परीक्षण करने की आवश्यकता है। यह विभिन्न तरीकों से किया जाता है: ए/बी प्रयोग, यूएक्स प्रयोगशाला में व्यवहार संबंधी कारकों पर शोध, सर्वेक्षण।

डेटा संग्रह के चरण में, आवश्यक मात्रा में जानकारी जमा हो जाती है, जिसका विश्लेषण किया जा सकता है। ए/बी प्रयोग के लिए बहुत अधिक डेटा की आवश्यकता होती है, अन्यथा विश्लेषण अविश्वसनीय होगा। और गुणात्मक शोध के लिए, एक छोटा सा नमूना पर्याप्त है, क्योंकि उपयोगकर्ता के व्यवहार के बारे में जानकारी प्राप्त करना अधिक महत्वपूर्ण है।

जब डेटा एकत्र किया जाता है, तो सही निष्कर्ष निकालना और यह समझना आवश्यक है कि परीक्षण किया जा रहा समाधान लक्ष्य को कैसे पूरा करता है: परिकल्पना को साबित करता है या खंडन करता है।

मुझे ऐसा लगता है कि यदि कोई डिज़ाइनर इस सूत्र के साथ सोचता है कि "यदि आप ऐसा करेंगे तो क्या होगा...", तो वह, किसी न किसी हद तक, एक उत्पाद डिज़ाइनर है। इस प्रकार की सोच से कार्यों का क्रम स्वतः ही सही हो जाता है।

एक अनुभवी डिजाइनर को अवलोकन से मदद मिलेगी - मौजूदा इंटरफेस से सफल समाधानों का उपयोग। उदाहरण के लिए, आप समान क्षेत्रों से प्रतिस्पर्धियों के ऐप्स और डिज़ाइन पैटर्न की जांच कर सकते हैं। यदि कुछ समाधान वहां अच्छा काम करते हैं, तो उच्च संभावना के साथ यह आपके आवेदन में होगा।

सामान्य तौर पर, कई तरीके हैं, क्योंकि सुविधा मापने योग्य है। इसका वर्णन करने वाला एक मानक भी है। इसमें किसी विशिष्ट कार्य को हल करते समय दक्षता, उत्पादकता (इसे संसाधन तीव्रता भी कहा जाता है) और विशिष्ट संदर्भ में उपयोगकर्ता संतुष्टि की डिग्री शामिल होती है।

प्रयोज्यता का आकलन करने के लिए यूएक्स लैब भी हैं, जो गहन साक्षात्कार और उपयोगकर्ता के व्यवहार के अवलोकन के माध्यम से वैज्ञानिक रूप से इसके स्तर को मापने में मदद करते हैं। लेकिन आप तथाकथित गलियारे भी संचालित कर सकते हैं: एक या दो सरल कार्यों के साथ त्वरित परीक्षण जिन्हें हम अपने सहयोगियों से भविष्य के एप्लिकेशन के प्रोटोटाइप में पूरा करने के लिए कहते हैं।

एक उत्पाद डिजाइनर का कार्य कंपनी को उसके लक्ष्य हासिल करने में मदद करना है। अगर यह बिक्री में बढ़ोतरी है तो इसका सीधा असर डिजाइनर पर पड़ता है। इसके लिए अलग-अलग कौशल की आवश्यकता होती है। उदाहरण के लिए, विकास बिंदु खोजने के लिए, डेटा के साथ काम करने, पिछले अध्ययनों का विश्लेषण करने और परिकल्पनाओं में सोचने में सक्षम होना महत्वपूर्ण है। रचनात्मक सोच के तरीके आपको अधिक विचार उत्पन्न करने की अनुमति देते हैं, और आलोचनात्मक सोच आपको संभावित अप्रभावी समाधानों को हटाने और मुख्य चीज़ पर ध्यान केंद्रित करने की अनुमति देती है। परिकल्पना परीक्षण कौशल निर्णयों की शुद्धता को सत्यापित करने और प्रभाव का मूल्यांकन करने में मदद करते हैं।

डिज़ाइनर आपको बता सकता है कि प्रवेश बिंदु कहाँ रखें और लक्ष्य क्रियाओं को कैसे हाइलाइट करें, उदाहरण के लिए, मार्केटप्लेस एप्लिकेशन में "खरीदें" बटन सही ढंग से रखें। या खरीद निर्णय को प्रभावित करने वाले मुख्य तत्वों को कैसे दृश्यमान और समझने योग्य बनाया जाए।

पहचान में, विशेष रूप से डिजिटल उत्पादों में, कोई छोटी बात नहीं है। केवल ऐसे पैरामीटर हैं जिनके कारण उत्पाद अलग दिख सकता है या समान लोगों की भीड़ में विलीन हो सकता है। उदाहरण के लिए, यह एक संकेत, रंग, फ़ॉन्ट, चित्रण शैली, ब्रांड चरित्र, नारा, पैटर्न है। इनमें से प्रत्येक पैरामीटर को नियंत्रित किया जा सकता है - अधिक असामान्य या, इसके विपरीत, सरल और अपेक्षित बनाया जा सकता है। यदि किसी ब्रांड के लिए स्पष्ट रूप से खड़ा होना महत्वपूर्ण है, उदाहरण के लिए, युवा क्षेत्र में, तो, सबसे अधिक संभावना है, पूरी पहचान होगी उज्ज्वल: काटने वाला नाम, एसिड रंग, चित्रण की गैर-मानक शैली, प्रदर्शन फ़ॉन्ट, आदि। आगे। ये सभी पैरामीटर मिलकर ब्रांड की छवि बनाते हैं।