"विज्ञापन का सिद्धांत और अभ्यास" - पाठ्यक्रम 2800 रूबल। एमएसयू से, 15 सप्ताह का प्रशिक्षण। (4 महीने), दिनांक: 28 नवंबर, 2023।
अनेक वस्तुओं का संग्रह / / November 28, 2023
कार्यक्रम बुनियादी सामान्य सांस्कृतिक विद्वता पर ध्यान केंद्रित करने वाले व्यावहारिक पाठ्यक्रमों के एक चक्र से संबंधित है, इसलिए इसे सभी विशेषज्ञताओं के संकायों के पहले वर्ष से शुरू करने वाले छात्रों के लिए अनुशंसित किया जाता है। पाठ्यक्रम सैद्धांतिक (व्याख्यान) और व्यावहारिक (ब्रांड डिजाइन पर रचनात्मक कार्य) प्रशिक्षण के तत्वों को जोड़ता है। पाठ्यक्रम के दौरान हम विज्ञापन को सौंदर्य संचार के रूप में देखेंगे।
दार्शनिक विज्ञान के उम्मीदवार पद: सौंदर्यशास्त्र विभाग के एसोसिएट प्रोफेसर, दर्शनशास्त्र संकाय, मॉस्को स्टेट यूनिवर्सिटी का नाम एम.वी. लोमोनोसोव के नाम पर रखा गया है।
विषय 1. वैज्ञानिक ज्ञान के अंतःविषय रूप के रूप में संचार विज्ञान, इसका इतिहास और विषय क्षेत्र। संचार की अवधारणा. संचार संरचना. संचार प्रक्रिया। संचार विश्लेषण के विषय के रूप में विज्ञापन। इस पाठ्यक्रम का उद्देश्य एवं उद्देश्य.
संचार अध्ययन की अंतःविषय प्रकृति की व्याख्या करना। संचार पर प्रवचन की ऐतिहासिक उत्पत्ति के क्षेत्र में एक भ्रमण। मौलिक और व्यावहारिक संचार विज्ञान के बीच अंतर. संचार विश्लेषण की शब्दावली के क्षेत्र में एक भ्रमण। संचार की अवधारणा. संचार संरचना. संचार परिघटनाओं का वर्गीकरण. संचार प्रक्रिया। व्यापक सार्वजनिक संचार के रूप में विज्ञापन। संचार अध्ययन के लिए विज्ञापन संचार के अध्ययन का ज्ञानमीमांसीय मूल्य। भविष्य की व्यावसायिक गतिविधियों में पाठ्यक्रम शैक्षिक सामग्री की व्यावहारिक प्रयोज्यता।
विषय 2. सौंदर्य संचार की परिभाषा. सौंदर्य संचार के प्रकार. सौन्दर्यपरक संचार के रूप में विज्ञापन
समाज के निर्माण में सौंदर्य संचार चैनलों की उत्पत्ति और बुनियादी भूमिका। मेटा-सौंदर्य संचार के रूप में भाषा। भाषा के अशाब्दिक तत्व और मौखिक संदेशों के प्रभावी वितरण में उनकी भूमिका। कला के बारे में प्रवचन और भाषा के बारे में प्रवचन: अंतर्निहित संचार अनुसंधान की शुरुआत। संचार विज्ञान के एक अंतर्निहित प्रोटोटाइप के रूप में अरस्तू का "काव्यशास्त्र"। संचार अध्ययन के प्रतिमान के निर्माण में भाषा के औपचारिक पहलुओं के अध्ययन की भूमिका। सौंदर्य संचार की विशिष्ट विशेषताएं। सौंदर्य संचार की टाइपोलॉजी। विज्ञापन संचार के सौंदर्यात्मक तत्व और विज्ञापन संदेश में उनके आवश्यक प्रभुत्व के कारण। विज्ञापन संदेशों की "लापता संरचना" का सौंदर्यवादी चरित्र। विज्ञापन में एक सौंदर्यशास्त्री का मूल्य: विज्ञापन उत्पादों के प्रसार में सौंदर्यशास्त्री दक्षताओं के रूपांतरण की सीमाएँ।
विषय 3. ट्रेडमार्क में सौंदर्य संचार के बुनियादी तत्व। ट्रेडमार्क के प्रकार और उनमें सौंदर्य संचार की विशिष्टताएँ
संकेत। संकेतक और संकेतित. अर्थ। सूचक और सूचक के परिवर्तन के रूप में अर्धसूत्रीविभाजन। एक प्रकार के चिन्ह के रूप में ट्रेडमार्क। सौन्दर्यपरक चिन्ह और ट्रेडमार्क. ट्रेडमार्क अर्थों का विपणन दायरा। ट्रेडमार्क का विपणन पदानुक्रम: माँ और बच्चे के ट्रेडमार्क। माँ और बच्चे के ट्रेडमार्क के अर्धसूत्रीविभाजन के रूप में विज्ञापन संचार। सूचना-समृद्ध ब्रांड और इसकी सामाजिक अपील की संरचना: प्रतीकात्मक आदान-प्रदान की आवश्यकता को समझने की दिशा में। ट्रेडमार्क की सौंदर्यात्मक और संचारात्मक टाइपोलॉजी: मौखिक ट्रेडमार्क और उनकी किस्में, दृश्य ट्रेडमार्क और उनकी किस्में। मौखिक और आलंकारिक ट्रेडमार्क को विभाजित करने का संचारी सम्मेलन। विज्ञापन संचार में रचनात्मक गतिविधि की परिणति के रूप में एक सूचना-समृद्ध ट्रेडमार्क परियोजना का निर्माण।
विषय 4. मौखिक विज्ञापन में सौंदर्य संचार के बुनियादी तत्व। मौखिक और लिखित भाषण में सौंदर्य संचार का विकास। मौखिक विज्ञापन संदेशों का वर्गीकरण
मौखिक संचार के अशाब्दिक तत्व. सौंदर्य संबंधी संदेश प्रसारित करने के साधन के रूप में मौखिक और लिखित भाषण। मौखिक मौखिक विज्ञापन के रूप. लिखित मौखिक विज्ञापन के रूप. प्रिंट विज्ञापन: मुद्रण प्रारूपों के अनुसार टाइपोलॉजी। लक्षित दर्शकों के मानस में ट्रेडमार्क के सौंदर्य संबंधी अर्थों के मौखिक संहिताकरण के रूप में लैपिडरी मौखिक विज्ञापन संदेश। सबसे प्रभावी लैपिडरी मौखिक विज्ञापन संदेशों का विश्लेषण। सीधे मेल पत्रों में सौंदर्य संचार के तत्व। एक विज्ञापन लेख में सौंदर्य संचार के तत्व। खुला और छिपा हुआ प्रिंट विज्ञापन। गैर-विज्ञापन उद्देश्यों के लिए एक साहित्यिक कार्य के अंदर छिपे विज्ञापन में सौंदर्य संचार के तत्व। विज्ञापन गतिविधियों में कॉपी राइटिंग प्रमुख कार्यों में से एक है। कॉपी राइटिंग की रचनात्मक समस्याएँ। कॉपी राइटिंग उत्पादों के रूपांतरण की सीमाएँ।
विषय 5. विज्ञापन में सौंदर्य संचार के ध्वनि तत्व। रेडियो विज्ञापन के अवसर
श्रवण संचार की उत्पत्ति. विषय के मानस में बुनियादी श्रवण जानकारी की सहज प्रकृति। मौखिक भाषण की ध्वनि संरचना की अपरिवर्तनीय प्रकृति। भाषण की ध्वनि क्वांटा. वाक् संदेशों के ध्वन्यात्मक विश्लेषण के उद्देश्य और संचारी परिणाम। भाषण की स्वर-शैली संरचना। सौंदर्यात्मक संदेश के श्रवण तत्वों के रूप में गति और लय की भूमिका। मौखिक मौखिक संदेशों में सौंदर्यात्मक अर्थ के संदर्भ के रूप में संदेश के स्रोत की वाक् छवि। संगीत की सौंदर्यात्मक प्रकृति संगीत की ध्वनि क्वांटा। संगीत विषय. संगीत प्रारूप. तकनीकी संचार के साधन के रूप में रेडियो की श्रवण प्रकृति। रेडियो प्रसारण में सौंदर्य संचार के तत्व। प्रसारण डिज़ाइन. रेडियो प्रारूपों की टाइपोलॉजी। टॉक रेडियो विज्ञापन. संगीत रेडियो पर विज्ञापन.
विषय 6. विज्ञापन में दृश्य सौंदर्य संचार के तत्व। दृश्य विज्ञापन के प्रकार
सौंदर्य संबंधी उत्पत्ति और दृश्य संचार के सौंदर्य संबंधी मापदंडों की विविधता। दृश्य गेस्टाल्ट, उनकी उत्पत्ति और उनकी किस्में। दृश्य संचार के मूल तत्व. रेखा। रंग। परिप्रेक्ष्य। आंदोलन। दृश्य संचार की प्रजाति विविधता संदेश वाहकों की प्रकृति से मेल खाती है। विभिन्न संदेश वाहकों के साथ विज्ञापन में सौंदर्यात्मक दृश्य संचार के बुनियादी तत्वों की टाइपोलॉजी।
विषय 7. आउटडोर विज्ञापन के प्रकार और सौन्दर्यपरक और संचारात्मक विशेषताएं
खुली जगह में दृश्य अभिविन्यास के तरीके। खुले और सीमित स्थान में अभिविन्यास के बीच मूलभूत अंतर। दृश्य धारणा की सौंदर्य स्थितियों के आधार पर आउटडोर और इनडोर विज्ञापन के बीच अंतर करने के लिए एक मॉडल के रूप में परिवहन विज्ञापन। धारणा के सौंदर्य मानकों के अनुसार आउटडोर विज्ञापन प्राप्तकर्ताओं की टाइपोलॉजी। ड्राइवरों का मनोवैज्ञानिक स्वभाव. पैदल चलने वालों का मनोवैज्ञानिक स्वभाव. शहरी परिवेश में दृश्य धारणा के मुख्य मॉडल के अनुसार आउटडोर विज्ञापन मीडिया की टाइपोलॉजी। शहरी दृश्य वातावरण के संबंध में आउटडोर विज्ञापन मीडिया के अनुकूलन और चयन के सिद्धांत। शहरी टोपोलॉजी और शहरी बुनियादी ढांचे के संबंध में विषय के अनुसार सौंदर्य संबंधी संदर्भों की गणना। दृश्य धारणा स्थितियों के मानदंड के अनुसार विभिन्न मीडिया के साथ आउटडोर विज्ञापन की प्रभावशीलता का अनुमानित अनुमान। आउटडोर विज्ञापन के सिंथेटिक प्रकार के रूप में स्ट्रीट विज्ञापन अभियान। आउटडोर विज्ञापन और सड़क कला के आधुनिक तरीके।
विषय 8. पॉइंट-ऑफ़-सेल विज्ञापन के लिए सौंदर्य संबंधी संदर्भ
जटिल संगठन के साथ सीमित स्थान में अभिविन्यास की निरंतरता के रूप में बिक्री के बिंदुओं पर विज्ञापन। उपभोक्ता अभिमुखीकरण की समस्याओं की दृष्टि से विक्रय केन्द्रों के प्रकार। वस्तुओं की बिक्री के स्थान और सेवाओं की बिक्री के बिंदु। मोनो-ब्रांड और मल्टी-ब्रांड पॉइंट। एकल-मात्रा और बहु-मात्रा अंक। खुदरा और थोक बिंदु। उपभोग के लिए बिक्री का बिंदु और व्यवसाय के लिए बिक्री का बिंदु। बिक्री के स्थानों पर विज्ञापन मीडिया के व्यवस्थित उपयोग के लिए एक मॉडल के रूप में IKEA आउटलेट का खुदरा स्थान। बिक्री के स्थानों पर सौंदर्य संबंधी संदेश देने की संभावनाओं का विश्लेषण। नेविगेशन सहायता। बिक्री वस्तुओं की प्रदर्शनी. प्रिंट करने की सामग्री। स्मृति चिन्ह और दोहरे उपयोग वाली वस्तुएँ। नमूने. कर्मियों का भाषण कार्य। ब्रांड निष्ठा सुनिश्चित करने के लिए प्रचार। बिक्री स्थल के प्रति वफादारी सुनिश्चित करने के लिए प्रमोशन। बिक्री स्थल पर विज्ञापन गतिविधियों की व्यवस्थित प्रकृति।
विषय 9. सौंदर्य संबंधी विज्ञापन संचार के सिंथेटिक संशोधन
सिंथेसिया और सिंथेटिक ऐस्टेसिस। सिंथेटिक कला. विज्ञापन संचार के सिंथेटिक प्रकार। विज्ञापन सिनेमा. गैर-विज्ञापन फिल्मों में उत्पाद प्लेसमेंट। टीवी विज्ञापन. मंचित विज्ञापन अभियान और उनमें सौंदर्य संचार के बुनियादी तत्व। जटिल सिंथेटिक विज्ञापन संचार के रूप में मेले, प्रचार शो, विभिन्न उद्योगों में चक्रीय कार्यक्रम और उनमें उनके बुनियादी सौंदर्य तत्वों का विश्लेषण। एक सिंथेटिक प्रकार की सौंदर्य घटना के रूप में शोरूम और इसमें सौंदर्य संचार के अंतर्निहित बुनियादी तत्व हैं। एक सिंथेटिक विज्ञापन माध्यम के रूप में पैकेजिंग: एक सिंथेटिक प्रकार की सौंदर्य प्रतिक्रिया के रूप में अनपैकिंग। कला व्यवसाय में विज्ञापन संचार की सिंथेटिक प्रकृति: एक मंचित कार्यक्रम के रूप में वर्निसेज।
विषय 10. कॉर्पोरेट पहचान की सौंदर्यात्मक और संचारात्मक विशेषताएं। कॉर्पोरेट पहचान के तत्व. कॉर्पोरेट सौंदर्यशास्त्र
एक सौंदर्यात्मक घटना के रूप में शैली। शैली "लापता संरचना" के रूप में। शैली के तत्व. विज्ञापन जानकारी के मेटा-वाहक के रूप में शैली। "कॉर्पोरेट शैली" की अवधारणा का दायरा। कॉर्पोरेट पहचान के सौंदर्यवादी तत्व। कॉर्पोरेट पहचान के आंतरिक और बाहरी प्राप्तकर्ता। कॉर्पोरेट समेकन, टीम निर्माण और गैर-मौखिक कार्मिक प्रबंधन के रूप में कॉर्पोरेट पहचान। प्रभावी प्रदर्शन और कॉर्पोरेट वफादारी के लिए कर्मचारियों की प्रेरणा को नियंत्रित करने के सौंदर्यवादी साधन के रूप में ड्रेस कोड और भाषण शिष्टाचार। कॉर्पोरेट पहचान के संस्थागतकरण की प्रकृति और रूप। कॉर्पोरेट सौंदर्यशास्त्र की सैद्धांतिक स्थिति. विज्ञापन उत्पाद बाज़ार में एक व्यापक पेशकश के रूप में कॉर्पोरेट सौंदर्यशास्त्र। एक व्यावहारिक प्रकार के कस्टम अनुसंधान और विकास विकास के रूप में कॉर्पोरेट सौंदर्यशास्त्र। कॉर्पोरेट सौंदर्यशास्त्र परियोजनाओं के रूपांतरण की सीमाएँ। एक निगम की संचार गतिविधियों की प्रणाली के मेटाडिस्कोर्स के रूप में कॉर्पोरेट सौंदर्यशास्त्र। दर्शनशास्त्र संकाय के स्नातकों के लिए व्यावसायिक गतिविधि के एक क्षेत्र के रूप में कॉर्पोरेट सौंदर्यशास्त्र, सौंदर्यशास्त्र के क्षेत्र में विशेषज्ञता: स्टार्टअप की समस्याएं और विशिष्ट बाजार में उनकी दक्षताओं को बढ़ावा देना सेवाएँ।