माइक्रोब्लॉगर द्वारा विज्ञापन पर अधिक से अधिक भरोसा क्यों किया जाता है और यह आपके व्यवसाय को कैसे मदद करेगा

सामाजिक नेटवर्क के विकास ने विज्ञापन के दृष्टिकोण को मौलिक रूप से बदल दिया है और प्रभावशाली विपणन, प्रभावशाली विपणन जैसी दिशा को संभव बनाया है। यह प्रभावकों के माध्यम से उत्पाद (व्यापक अर्थों में) का प्रचार है। लेकिन लंबे समय से, ब्रांड बड़ी संख्या में फॉलोअर्स वाले खातों पर विशेष रूप से दांव लगा रहे हैं।

अब ध्यान का फोकस अक्सर होता है ब्लॉगर छोटे दर्शकों के साथ। इस बारे में अलग-अलग राय है कि किन खातों को "सूक्ष्म" माना जाता है - 30, 50 या 100 हजार लोगों तक। 10 हजार तक ग्राहकों के साथ नैनो-ब्लॉगर भी हैं। लेकिन यह इतना महत्वपूर्ण नहीं है कि किसका नाम लिया जाए।

यह बहुत अधिक महत्वपूर्ण है कि व्यवसाय छोटे दर्शकों के साथ खातों की ओर रुख करें, क्योंकि इस तरह के सहयोग के कुछ फायदे हैं। मूल्यांकन करने के लिए वे विचार करने योग्य हैं: शायद सूक्ष्म-प्रभावक वे हैं जिनके पास आपके उत्पाद को बढ़ावा देने की इतनी कमी थी।

माइक्रोब्लॉगर के साथ काम करने के क्या लाभ हैं

जोखिम वितरण

यदि आप इस मुद्दे को प्रतिष्ठित जोखिमों के दृष्टिकोण से देखते हैं, तो एक मैक्रो इन्फ्लुएंसर चुनना आपके सभी अंडे एक टोकरी में डाल रहा है। परेशानी की स्थिति में यह ब्रांड को नुकसान पहुंचा सकता है।

साथ ही, यह स्पष्ट है कि ब्रांड यह अनुमान नहीं लगा सकता था कि ब्लॉगर एक घोटाले में पड़ जाएगा। लेकिन एक छाया अनिवार्य रूप से उस पर पड़ती है। सबसे लोकप्रिय मामला शायद रेजिना टोडोरेंको का मामला है, जिनके साथ, बाद में misogynistic बयान छोड़ दियापेप्सिको ने टोडोरेंको / आरबीसी. के साथ सहयोग निलंबित कर दिया बड़ी कंपनियों का सहयोग करें।

यदि बहुत सारे ब्लॉगर हैं, तो वे एक बार में कुछ अस्वीकार्य करने की संभावना नहीं रखते हैं। तो प्रतिष्ठा जोखिम बहुत कम हैं।

अन्य बजट कार्य

जाहिर है, "बड़े" और "छोटे" ब्लॉगर्स के साथ सहयोग की लागत अलग-अलग होगी। उत्तरार्द्ध की सेवाएं बहुत सस्ती हैं - कभी-कभी दसियों और सैकड़ों बार। यानी पैसे बचाने और साथ ही अलग-अलग लोगों के माध्यम से बड़े दर्शकों तक पहुंचने का यह एक शानदार मौका है। हालांकि, कभी-कभी लागत न्यूनतम होगी।

उच्च स्तर का विश्वास

एक लोकप्रिय ब्लॉगर के पास एक बड़ा दर्शक वर्ग होता है, लेकिन हमेशा वफादार नहीं होता। कुछ लोग हैटवॉचिंग के लिए सदस्यता लेते हैं - वे प्रभावित करने वाले से नफरत करते हैं, लेकिन फिर भी उसकी पोस्ट देखते हैं। दूसरे बस जिज्ञासा को संतुष्ट करते हैं। लेकिन जरूरी नहीं कि वफादार ग्राहक भी विज्ञापनों को गंभीरता से लें। वे इस तथ्य के अभ्यस्त हैं कि ब्लॉगर के पास बहुत सारे विज्ञापन हैं, और वास्तव में उनके शब्दों की ईमानदारी पर विश्वास नहीं करते हैं।

एक और चीज सूक्ष्म-प्रभावक है। वे अभी तक इतने लोकप्रिय नहीं हैं, जिसका अर्थ है कि उनके साथ खुद को जोड़ना बहुत आसान है।

उच्च स्तर की देशीता

विज्ञापन जो एक बैनर की तरह दिखता है, सामाजिक नेटवर्क में, लोग अक्सर इसे समझ नहीं पाते हैं। तथाकथित बैनर अंधापन काम करता है। किसी ब्रांड या उत्पाद का विनीत उल्लेख बहुत बेहतर काम करता है। लेकिन यहां भी सूक्ष्मताएं हैं।

उदाहरण के लिए, यदि कोई मैक्रो ब्लॉगर प्रीमियम सेगमेंट उत्पाद का विज्ञापन करता है, तो कोई सवाल नहीं है। लेकिन अगर वह लिखता है कि उसने सब कुछ बचाने का फैसला किया है और इसलिए अपनी लेम्बोर्गिनी को ऑल फॉर द डॉलर स्टोर पर ले जाता है, तो यह वास्तविकता के अनुरूप नहीं है। यह विश्वास करना भी कठिन है कि सेलिब्रिटी ने वास्तव में बजट का परीक्षण किया मलाई यह दिखाने के लिए पूरा एक महीना है कि यह त्वचा को कैसे प्रभावित करता है।

माइक्रोब्लॉगर और "सांसारिक" उत्पाद अच्छे दोस्त हैं। इसके अलावा, ऐसे प्रभावक तैयार हैं और उत्पाद को महसूस करने में सक्षम हैं।

प्रक्रिया में उच्च स्तर के ब्लॉगर की भागीदारी

करोड़पति ब्लॉगर्स के पीछे, एक नियम के रूप में, एक बहुत बड़ी टीम है। वे उनके लिए ग्रंथ लिखते हैं, पोस्ट प्रकाशित करते हैं, विज्ञापन पर बातचीत करते हैं। उनका यही धंधा है।

एक "छोटा" ब्लॉगर के लिए उसका खाता एक ऐसा व्यवसाय है जिसमें वह अपने दम पर निवेश करता है, वह सभी पहलुओं और बारीकियों से अवगत होता है। इसलिए, इसके साथ संवाद करना और प्रक्रियाओं को डीबग करना आसान है।

दर्शकों के साथ बेहतर संपर्क

एक बड़ा खाता मीडिया के रूप में अधिक काम करता है, न कि किसी व्यक्ति के व्यक्तिगत पृष्ठ के रूप में। यदि मालिक स्वयं टिप्पणियों को देखता है, तो वह उन सभी को कवर करने में सक्षम नहीं है। लेकिन ज्यादातर समय यह प्रबंधक होता है। नतीजतन, ब्लॉगर और दर्शकों के बीच की बातचीत एकतरफा होती है। एक सूक्ष्म-प्रभावक ने आमतौर पर अनुयायियों के साथ अभी तक संपर्क नहीं खोया है।

ऐसा लग सकता है: तो क्या हुआ, क्योंकि ग्राहकों ने वैसे भी पोस्ट को देखा। यदि अभियान का उद्देश्य ब्रांड जागरूकता है, तो यह कोई बड़ी बात नहीं हो सकती है। लेकिन ऐसा होता है कि प्रोमो कोड काम नहीं करता है या दर्शकों के मन में कुछ सवाल होते हैं भण्डार, व्यक्तिगत और टिप्पणियों में वे क्या लिखते हैं, इसके बारे में। यदि ब्लॉगर बड़ा है, तो संभावित ग्राहकों को लक्षित करने के लिए अक्सर ब्रांड को अपनी शक्ति चालू करनी पड़ती है और ग्राहकों को जवाब देना पड़ता है। माइक्रोब्लॉगर इसे स्वयं करता है।

लक्षित दर्शकों तक पहुंच

एक प्रमुख ब्लॉगर के दर्शक सूक्ष्म-प्रभावक की तुलना में बहुत अधिक विविध होते हैं। उत्तरार्द्ध के साथ, आमतौर पर ग्राहकों के मुख्य मूल को बाहर करना काफी आसान होता है: माताओं, या सुईवर्कर्स, या शराब प्रेमी, या इलेक्ट्रीशियन, या मरम्मत करने वाले लोग... यानी, अभियान लक्ष्य को हिट करता है।

अलग-अलग ऑडियंस सेगमेंट के साथ काम करना

माइक्रोब्लॉगर के साथ सहयोग करना इतना महंगा नहीं है, और उनके दर्शकों को पहले से ही लक्षित किया गया है। इसका मतलब है कि आप विभिन्न लक्षित समूहों के लिए काम कर सकते हैं और एक अभियान के ढांचे के भीतर, उनमें से प्रत्येक के लिए अलग-अलग रणनीतियां बना सकते हैं। यदि कोई "शूट" नहीं करता है, तो बजट अन्य विकल्पों के लिए पर्याप्त होगा।

माइक्रोब्लॉगर के साथ काम करने में क्या कठिनाई है

बेशक, हर चीज का एक नकारात्मक पहलू होता है। सूक्ष्म-प्रभावकों के सहयोग से ऐसे नुकसानों की पहचान की जा सकती है।

औपचारिक रूप से सहयोग करना हमेशा संभव नहीं होता

मैक्रोअकाउंट एक प्रोजेक्ट है। तो ब्लॉगर के पास है आईपी या एलएलसी, अनुबंधों को समाप्त करने का अनुभव और यह समझना कि दस्तावेजों के संदर्भ में सामान्य रूप से सहयोग कैसे बनाया जाता है। एक छोटे खाते के मालिक के साथ, यह और अधिक कठिन होगा। उदाहरण के लिए, आपको एक नागरिक कानून अनुबंध समाप्त करना होगा और इसके कर एजेंट के रूप में कार्य करना होगा, जिसके लिए पहले से ही अधिक इशारों की आवश्यकता होती है। लेकिन हर कोई इस पर सहमत नहीं हो सकता, कर से गतिविधियों को छिपाना चाहता है।

यह भी बहुत संभावना है कि एक मैक्रो-इन्फ्लुएंसर विज्ञापन पर कानून के मुख्य प्रावधानों को जानता है और उनका उल्लंघन नहीं करेगा, क्योंकि वह अपने या कंपनी के लिए समस्या नहीं चाहता है। जुर्माना न पाने के लिए माइक्रोब्लॉगर के साथ भी स्पष्ट चीजों पर चर्चा करना बेहतर है।

सामग्री की गुणवत्ता के मुद्दे हो सकते हैं

"छोटे" ब्लॉगर सब कुछ स्वयं करते हैं। और यह हमेशा शीर्ष सामग्री नहीं होती है। सबसे पहले, तकनीकी उपकरणों के साथ समस्याएं हो सकती हैं: प्रकाश, ध्वनि, कैमरा - यह सब काफी महत्वपूर्ण है। दूसरे, कौशल अनुभव के साथ आते हैं, और एक सूक्ष्म-प्रभावक के पास अभी भी इसकी कमी हो सकती है।

जितने अधिक ब्लॉगर होंगे, उन्हें नियंत्रित करना उतना ही कठिन होगा

एक बड़े प्रभावक के साथ यह आसान है, यदि केवल इसलिए कि वह अकेला है। अधिक माइक्रोब्लॉगर होंगे। हमें सभी को लिखने, सभी के लिए एक दृष्टिकोण खोजने, एक संचार रणनीति विकसित करने, समय पर जांच करने की आवश्यकता है ताकि कोई समस्या न हो।